怎么進行網站規劃才干真實體現企業形象

咱們在網上會常?？吹揭恍┢髽I網站的主頁是一個巨幅相片或許不可思議的FLASH，之所以做這樣的網站規劃，無論是企業經營者還是網站規劃人員，都會說，這是為是展現企業形象。假如從網絡營銷導向企業網站建造的思維來看，這種規劃不只不能代表企業形象，甚至在很大程度上損害了企業形象。道理很簡略，假如一個網站僅靠一個美麗的網頁規劃就體現了企業形象，那么創立企業形象實在是太簡略的工作了，只要雇一個網頁規劃人員，或許最多花幾千元外包給其他公司規劃一個美麗的網站主頁，這就完成了企業網上形象的工作?？墒聦嵅⒉皇侨绱?。

關于企業網站的主頁規劃問題，我曾寫過多篇相關的文章表明自己的觀念：企業網站主頁有必要要體現企業形象，但決不是簡略的依靠美工效果就可以做到的。真實能體現一個企業專業形象的是網站內涵的專業質量，如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素規劃的合理性、網站可信度等，這些內涵的要素才干真實體現其專業形象。

以用戶獲取信息的方便性為例，假如用戶不能方便地在網站上找到自己所需要的信息，或許根本無法經過搜索引擎、分類目錄等慣例辦法找到企業的網址，這樣的企業網站即便再美麗又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業網站網絡營銷狀況調查時發現，用一個整頁的FLASH作為網站主頁（加上“中文”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業網站仍然存在，不過所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現象也闡明，很多企業已經認識到企業網站的網絡營銷效果更重要，不只僅是為了“展現企業形象”，因為那樣的網站實際上也不能代表企業的形象。

在該項調查中，對國內117個大型消費類企業網站進行了具體的調查分析，成果發現，大型企業網站存在十大問題其中之一是“企業網站過于尋求美術效果，美麗有余而實用缺乏，甚至影響正常閱讀和使用”。這些現象也闡明，企業網站一般都比較重視自己的網上形象，希望經過美麗的網站規劃來體現，但過于重視外在的因素，只能適得其反。

根據我對網絡品牌的研討認為，真實體現企業形象的網站規劃是網站基本要素的專業水平，包含：網站結構、網站內容、網站功用和網站服務。經過對這些基本要素的專業規劃，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可信性等方面得以充分體現，最終獲得用戶的信任，這才是真實能體現出企業形象。