趣店羅敏推“萬里目”重回電商圈，三重概念傍身仍存三大隱憂

趣店CEO羅敏，淡出大眾視野數月，現憑借“萬里目”新項目，重拾久違的電商夢，重回輿論焦點。

據悉，“萬里目”定坐落全球跨境奢侈品購物途徑，不只橫跨奢侈品與跨境電商兩條賽道，且局面就推出百億補助，三重概念傍身背面的野心可謂不小。

但其發展仍存隱憂，奢侈品電商出局者不斷添加，而跨境電商的供應鏈及物流均在疫情之下受阻，“萬里目”如何突出重圍？

“萬里目”上線，羅敏重新回到電商圈

2020年3月，“萬里目”正式上線。官網信息顯現，該途徑堅持全站自營，買手團隊常駐海外；號稱全球貨源地直采，保證100%正品；一起與中檢集團官方合作，保證入倉貨品全部質檢，承諾假一賠十。

據悉，“萬里目”背面的運營主體為廈門趣加加科技發展有限公司。天眼查信息顯現，這家司成立于2019年6月，公司法定代表人為許龍，但其持股僅為0.1%；羅敏為該公司的實控人，持股比例為99.9%。

身為“萬里目”背面的主導者，羅敏因曲折傳奇的創業經歷，被稱為“角斗場的兵士”，現在他將個人微博昵稱改為“萬里目羅敏”。有觀點認為，在不同賽道上的頻頻切換，無不顯現他“求變、求快”的創業心態，“萬里目”或許正是這種心態下的產品。

韶光回溯到15年前，2005年我國互聯網百廢待興，羅敏那時候就加入創業者大軍，曾做過學校交際網絡、交際電商、豪車團購等多個項目，也曾高打進入學校貸、轎車零售商場，后又涉足在線教育、高端家政等多個范疇。

賽道切換之快、跨界起伏之大，令外界震動。

對羅敏而言，他心中一向有個電商夢。為做好電商，他于2010年加盟跨境鞋類電商“好樂買”，擔任學校相關的事務。如今“萬里目”的問世，頗有羅敏重拾電商夢的意味。

趣店業績低迷市值蒸騰超九成，亟需敘述新故事

作為“萬里目”依靠的大樹，趣店上市以來境遇日薄西山，股價不斷跌落，市值不斷縮水，屢次跨界轉型也收效甚微。在此環境下，趣店亟需敘述新故事來打動商場與資本，“萬里目”好像充任這個角色。

趣店上市之初市值在百億美元左右，2018年2月，羅敏稱要將趣店做成一家千億美金公司，可惜這一愿景在“跌跌不休”的股價中漸行漸遠。截至2020年4月8日收盤，趣店報1.77美元/股，市值僅4.49億美元，蒸騰超九成。

趣店2019年Q4總收入19.32億元，環比下降25.4%；調整后凈利潤約1.57億元，環比下降85.2%，創其上市以來的最低紀錄。財報估計，2020年第一季度趣店將產生虧損。

在事務體現上，戰略中心的敞開途徑事務也暴露疲態。財報顯現，2019年第四季度，敞開途徑促成交易金額為80.2億元，環比下降19.7%；完成收入6.49億元，環比下降34.6%。以上數據無不表明，趣店幾乎已進入“至暗時刻”。

一位券商人士表明，無論是從重點布局賽道、短期業績仍是二級商場體現來看，如今趣店已跌落谷底，因而迫切需求一個新故事。

此時，羅敏攜趣店之力，高舉“百億補助”的大旗闖入奢侈品跨境電商范疇，看上去確實很吸睛。但這能否得到資本商場的認同，還需進一步觀察。

奢侈品+跨境電商+百億補助，三重概念傍身但仍存三大隱憂

“萬里目”一經問世便在電商范疇掀起熱議，除了橫跨“奢侈品+跨境電商”這兩條筆直賽道之外，局面就祭出“百億補助”更是引來強勢重視。但在業界看來，即便是這三重概念傍身，萬里目仍面臨著巨大隱憂。

從行業角度看，奢侈品電商是塊難啃的骨頭，如今早已日漸式微。據藍鯨TMT記者不完全統計，最近多年，國內奢侈品電商賽道上的呼哈網、品聚網、尊酷網、佳品網、天品網、尚品網等途徑相繼關停，曾試水奢侈品事務的唯品會已轉向特賣事務，即便是寺庫這類頭部玩家也在追求轉型。

“在奢侈品電商范疇，萬里目面臨的是阿里、京東、寺庫這樣的玩家，無論是資金實力、供應鏈才能，仍是用戶信賴等，萬里目均沒有顯著優勢?！鄙鲜鋈�商人士指�?。

相對而言，跨境電商這條賽道更有發展前景。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯現，近兩年我國跨境電商行業在政策鼓舞、新興商場開發等助力下進入快速發展階段。估計2020年我國跨境電商商場的用戶規劃將達2.11億人，同比增長41.6%；同期交易規劃將達12.7萬億元，同比增長17.6%。

不過，當時全球疫情仍持續延伸，全球空運、海運等交通物流途徑均受影響，且近期Chanel、Gucci、愛馬仕等奢侈品牌叫停了在意大利的自營工廠。一位互聯網觀察人士表明，若疫情在短期內得不到有效控制，或許將影響整個奢侈品的供應鏈，進而對奢侈品電商帶來沖擊。

記者通過“萬里目”APP了解到，現在該途徑主營產品掩蓋護膚、女包、女裝、女鞋、男包、男裝、男鞋、配飾這八大品類，途徑對單件商品的補助金額從幾十元到數千元不等。

舉例來看，雅詩蘭黛櫻花原生液200ml的日常價為629元，萬里目對這款產品補助30元，現在價格為599元。圣羅蘭景點黑色真皮機車夾克的日常價為22499元，萬里目對其補助2800元，現在價格為19699元。一起，萬里目還給每個新用戶價值200元的萬里幣，可直接用于購買商品。

“百億補助”這一玩法，在奢侈品電商賽道上尚屬初次，但在電商范疇并不新鮮。據媒體報道，“萬里目”上線后悄然降低了補助力度，黑卡會員獎賞由之前的300元調整為200元，且商品價格在短時刻內也不斷改變。這意味著，“萬里目”百億補助的實際力度或許并不如預期。

“萬里目號稱全站自營，商品滿是單價偏高的奢侈品，這自身就需求巨量的資金支撐，而要撐起百億補助也是一筆不小的費用?！鄙鲜鲇^察人士指出，“它是否有滿足的資金儲藏來保持途徑運轉及百億補助，或許需求畫上一個問號?！?/span>