《肥龍過江》超前點映是電影人與互聯網的理性協作

1月31日，愛奇藝與《肥龍過江》出品方一起宣告，原定于2月14日情人節全國上映的動作喜劇電影《肥龍過江》正式提檔至2月1日，進行愛奇藝超前點映。

這是繼大年初一新年檔電影《囧媽》轉網后第二部院線大片暫時挑選由院線轉向網絡首發。不同的是，《囧媽》在抖音、西瓜等短視頻途徑完全免費觀看，而《肥龍過江》則挑選愛奇藝、騰訊視頻兩家長視頻途徑進行單點付費觀看。兩大途徑均顯示非會員觀看需花費12元，而VIP會員則只需要6元?！斗数堖^江》由《捉妖記2》動作導演谷垣健治執導，甄子丹、毛舜筠、周勵淇、王晶領銜主演。

2月1日上午10點影片正式上線之后，彈幕和談論中有許多網友表明：“感謝互聯網讓咱們足不出戶看到院線新片”、“院線片首映6元錢，很能夠了”、“看甄子丹的打戲，6元太值了?！睆腃端反饋來看，關于這種新形式，觀眾是能夠在互聯網上“真香”的。

不可否認，連續兩部院線大片轉網的直接原因是新式冠狀病毒肺炎的爆發。全國上下積極對立病毒，自我阻隔。90%院線關門歇業，影片撤檔，劇組停機。影視職業本就經歷了2018、2019年兩年隆冬，關于此次疫情這只黑天鵝的突襲，直接丟失和直接丟失都極為慘重。

不同于《囧媽》本錢驅動及單家公司營銷戰略為主導的做法，關于《肥龍過江》的院轉網，網視互聯認為，此舉值得必定且對職業有一定的正向變革意義，原因有三：

1、這是特殊時期下院線電影出品方與互聯網視頻途徑的理性協作；

2、長視頻網站的付費根底構成，必定性大于偶爾性；

3、相比于“接盤”操作，可繼續的商業形式才能給職業帶來真實的安全感。

協作止損，理性自救

本來《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》等七部質量和聲量都不錯的新年檔電影，讓2020年新年檔總票房破紀錄成為十分有把握的事，然而突如其來的肺炎疫情，讓一切盡力完全化為了零。這或許是中國電影十多年來面臨的最大檢測。

一方面，觀眾無法欣賞到好電影，另一方面產業鏈上下游的電影出品方、制片方，還有電影院經營遭到沉重打擊。短期是票房顆粒無收，長期是資金難回流，負債壓力空前，很或許造成后續許多影企資金鏈條開裂乃至破產。

在線下公共文娛活動無法開展的背景下，線上內容的需求激增。一方面關于不能營業的電影院是挑戰，另一方面臨各大長視頻途徑的內容供給及途徑服務也是挑戰。

愛奇藝電影中心總經理宋佳表明，“今年新年爆發的疫情對全國民眾和電影商場都是一場檢測，許多用戶停留在家，對優質電影有劇烈需求。咱們期望通過網絡付費超前點映形式能夠招引優異的影片，滿意用戶觀影需求?！?/span>

避開后續大片之間的劇烈競爭，提早回流現金，滿意觀眾激增的線上文娛需求，《肥龍過江》的院轉網是一次線上線下協作止損行為。雖然不能確保出品方博納、王晶及甄子丹的著作仍舊挑選超前點映，但是對他們來說，能在影視隆冬里保存實力，為后續其他優異著作留下充足空間，也不失是一次理性自救。

必定大于偶爾

事實上，即便沒有肺炎疫情，即便不是《肥龍過江》這部電影在此時挑選互聯網單點付費的形式與觀眾見面，不久的將來也會有許多院線電影會測驗互聯網發行的形式。由于背面不可忽視的是愛奇藝、騰訊視頻等長視頻途徑用很長時刻培育的單家途徑付費會員過億的根底。這個根底搭建了該形式巨大的收益空間，乃至不輸電影院或許產生的票房收入。

在2019年5月愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表明：“從用戶消費心思看，未來很長一段時刻，包月付費仍舊是主導，但是跟著科技的開展，按次數付費變得愈加透明化和無感化之時，單點付費的或許會成為最具潛力的形式?！?/span>

在2019年6月份，愛奇藝訂閱會員數首次打破1億之時，愛奇藝會員及海外事務群總裁楊向華在承受網視互聯采訪中表明：“愛奇藝是堅決的會員制支持者，單點付費的形式會存在，我們也在探討和探索的過程中?！?/span>

許多媒體及KOL將《肥龍過江》單點付費的形式等同于網絡大電影（現已統一為“網絡電影”），其實是有些片面的。雖然發行途徑都是網絡，但咱們常說的網絡電影自身從立項、制造及發行全環節都是瞄準網絡的，他們背面通常是中小成本及草創公司、年青電影人為主。在愛奇藝提出的網絡電影形式中，VIP會員是免費觀影的，且片方和途徑靠有用點擊進行分紅結算，是一種完全To C的、危險收益共擔的在線電影形式。

《肥龍過江》自身是為大銀幕量身定制，基本上全程東京取景，特效演員導演等均為頂級配置，成本必定要高過市面上大部分網絡電影，因此選用“保底+付費分紅”的協作形式。事實上，近兩年來，應版權方要求，許多院線大片下檔登錄視頻途徑播出后，經常會保存一段時刻的單點付費窗口期，以期添加版權方的收益。此外網絡電影生長的六年也培育了一批資深線上電影內容消費用戶，種種堆集讓《肥龍過江》單點付費顯得不那么突兀，乃至合情合理。

但也不否認，未來的網絡電影也或許會采納單點付費的形式。畢竟商場渡過草創期，大批優異的電影人才生長起來后，能夠繼續拍照出質量過硬的網絡電影，視頻途徑這么多年培育起來的付費用戶還是樂意單點付費的，條件是著作要足夠好。

可繼續的商業形式才能給職業真實的安全感

一部電影、一家公司的出路不是職業的出路，新的可仿制和可繼續的商業變現形式才是職業的出路，才能給從業者及公司帶來安全感。

關于處在危急時刻的影視職業來說，多一種挑選絕對是濟困扶危的事。流媒體提供了這樣一種新挑選。

《囧媽》的出品方歡欣傳媒找到短視頻屆老大哥字節跳動接盤，不只快速回籠資金還起到提高股價的作用，但并不是所有不能按期上映的電影都能找到接盤金主。

還有將近半個月上檔的《肥龍過江》并沒有挑選《囧媽》這種一錘子買賣的做法，它挑選跟愛奇藝等長視頻途徑進行單點付費的形式，很像電影院一人一票的做法。觀眾依然能夠憑仗自己對電影的喜好決定買票還是不買票，區別在于愛奇藝變成了線上的電影院。既補充了視頻網站的內容缺口，讓觀眾看到新的院線內容，又最大程度保住了“一人一票”這種院線根底的商業形式，最大程度的保住了王晶、甄子丹等這些資深電影人的“情懷”和“顏面”。

主演/監制甄子丹在個人微博這樣寫：“作為電影人，我期望我的影迷、觀眾朋友們能夠在電影院的大屏幕上享用影院的全體視聽帶來的痛快觀影感觸，這也是每位電影人的一起愿望。在互聯網開展的當下，電影內容移動化網絡化也是必定的趨勢?！贝送?，甄子丹也表達了拍照動作電影的難度之大，鑒于當時形勢，期望觀眾能夠使用電視投屏，獲得當時最佳觀影體驗。

能看得出甄子丹及王晶等香港電影人在此次院轉網的雜亂心態，不過他們不與執念對立，保存心中對大銀幕敬畏的一起也承受了互聯網大趨勢帶來的媒介改變，一切為了電影和觀眾，仍然是值得尊敬的電影人。

愛奇藝電影中心總經理宋佳對外表明：“這種付費超前點映的立異測驗也不只是針對疫情時期，也為了中國電影職業可繼續健康開展而做的形式立異?！?/span>

中國電影商場不同于好萊塢，沒有絕對的電影院與流媒體的劇烈對立，而是一榮俱榮一損俱損的聯系，只有協作共贏才有出路。當電影院歇業，互聯網需求上升，尋找到可繼續的商業變現形式，簡直是對職業及影視企業的濟困扶危。

咱們相信《肥龍過江》開了個好頭。