“下沉商場”火爆小鎮青年大采購 年貨節出售產品件數超10億

年味漸濃，我們的年貨都準備的怎么樣了？京喜發布了2020年貨節期間的數據：1月1日至1月17日小年期間，京喜渠道累計出售產品件數超過10億:作為年貨剛需品的生鮮品類銷量增幅環比超過200%，其中智利車厘子開售當日即售出7.7噸，廣西沃柑累計售出360噸，洋貨土貨均“受寵”。智能化產品也在京喜年貨節期間成功“下沉”，智能機器人早教機銷量環比增幅53倍，掃地機器人銷量環比增幅17倍……

質量生鮮成年貨團寵

2020年京喜年貨節期間，生果、米面糧油等剛需農副產品登上年貨搶手品類。

“洋貨”智利車厘子開售當日便售出7.7噸，讓廣闊下沉新式商場顧客過上了一個“車厘子自在”的新年。

越南芒果則累計售出338噸。

除“洋貨”外，廣西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹東草莓等很多本鄉農產品也招引了很多顧客。廣西沃柑、湖南麻陽冰糖橙、丹東草莓，都上了京喜直播，不只向顧客直觀展現生果采摘、包裝、運送全流程，還有老板直接與顧客互動、讓利。數據顯現，到小年當天，廣西沃柑售出360噸，湖南僅一地的麻陽冰糖橙就售出205噸，四川耙耙柑也售出了198噸。

事實上，電商在下沉商場扎根深不深，一個重要的標志便是生鮮品類強不強。京喜生鮮品類賣的不錯，正是顧客對京喜生鮮的食物安全性、質量口味、價格及運送時效性滿足的直觀體現。畢竟，在各類百貨中，生鮮的供應鏈最雜亂，復購率也最高。作為主打更廣闊下沉新式商場顧客的交際電商渠道，未來，京喜還將持續重點發力生鮮業務，為更多顧客供給低價不低質的生鮮產品，讓我國每一個區域最強的物產地標，成為國人美好日子的風向標。

智能設備圈粉小鎮青年

一直以來，“大電視”都被視為下沉商場顧客最愛購買的家電。因為三線以下城市房價壓力相對較小，居民人均住房面積顯著大于一二線城市，所以下沉商場顧客對大屏電視有更強的消費需求。京喜數據顯現，年貨節期間，大屏智能電視銷量環比增長248%。

不過，跟著我國最主力智能產品顧客85后和90后成為生育主力軍，下沉商場的智能化消費也出現出了新的發展特色。身前有“早教機”在幫忙帶娃，死后有“機器人”在掃地，這種經常在大城市出現的情形也風行到鄉村小鎮上。京喜數據顯現，智能機器人早教機銷量環比活動前增長53倍，掃地機器人銷量環比漲幅17倍，AI智能兒童電話手表也暢銷多地?？梢?，有了智能設備的參加，小鎮青年們的帶娃日子也能輕松不少。

此外，智能設備相關的上下游產品出售也有不俗體現。跟著新年接近，“新年換新機，新機換新殼”的面子工程，催生手機殼成為京喜年貨節銷量最高的單品。京喜數據顯現，IPhone11系列、華為mate系列、榮耀、vivo等品牌的大屏手機的手機殼銷量陡增。其中，南邊顧客更愛華為手機殼，而華中顧客則更愛oppo和三星手機殼。此外，藍牙耳機也成為不少顧客在選購手機相關配件時的新寵。

可見，“消費下沉”，并不意味著消費降級，地處3-6線的小鎮青年們，也期望借助智能設備，改善自己和家庭的日子體驗，朝著有質量的美好日子方針跨進。

新年穿新衣變"新潮+國潮"

消費升級的體現之一便是消費需求的多元化，作為下沉商場的主力消費人群，80、90后的顧客更注重個性化消費，尤其是近兩年掀起的國潮風暴，也刮進了下沉商場中，小鎮青年們變得越來越時尚了。

“我買了2件漢服，新年也不必上班，在家穿美美噠，我還給媽媽買了一件旗袍?！笨釔蹅鹘y文化的重慶學生李小丹笑著說。

所謂“新年穿新衣”，新年將至，不少顧客對漢服、旗袍這類充滿我國風的服裝青睞有加，也有不少人中意更現代的設計師潮牌服飾。

京喜數據顯現，衛衣、保暖內衣、旗袍/漢服、仿皮皮衣、設計師潮牌服飾等在3-6線商場廣受歡迎，成為熱銷爆品。跟著冷空氣吹到南邊，華東和華中區域的顧客也開始添置保暖衣物，除了最熱銷的保暖內衣外，羽絨服、加絨衛衣也有不俗的銷量。

從2020年京喜年貨節的數據可以看出，下沉新式商場展現出旺盛的消吃力，并出現出質量化、智能化和多元化的特色。

在地域方面，一二線城市的外來務工人員，步入了購置年貨返鄉的進程。盡管他們的家園在下沉商場，但在長時間的日子工作中，消費認識逐步受到一二線城市影響，網購成為他們最了解的購物方法。

此外，3-6線城市的顧客也體現出了微弱增長，遼寧本溪滿族自治縣、安徽渦陽縣、江蘇沭陽縣、河南郟縣、安徽淮北市濉溪縣是京喜新用戶增長速度最快的五個區域。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉，有用帶動了家園的消費才能，另一方面，京喜年貨節期間推出的“超級百億補貼”和多樣的交際玩法，有用招引了很多下沉商場的新用戶。