我國以更敞開的姿態擁抱國際，互聯網企業大踏步出海要注意什么？

隨著互聯網流量增速放緩，BAT三分天下后，留給互聯網企業的商場蛋糕已經不如從前那樣甘旨，我國互聯網商場已是一片紅海，越來越多的互聯網企業追求出海破局。

9月27日，國務院新聞辦發布的《新時代的我國與國際》白皮書（下稱“白皮書”）指出，“我國為建造愈加美好的國際貢獻力量”，讓出海成為眾多互聯網企業的新選擇。

近幾年，我國的經濟開展，移動互聯網的進步，我國企業頻頻“造船出?！?，進軍海外商場。隨著白皮書的發布，我國互聯網企業將進入“大航海時代”。

我國堅持推進經濟全球化，鼓舞企業大踏步“走出去”

國內互聯網流量添加進入瓶頸期，是我國企業追求出海的首要原因。Questmobile數據顯現，截止2018年Q3我國互聯網活躍用戶已達11.22億，前三季度新增用戶僅為0.27億。在人口總量既定、國內互聯網競賽白熱化的格式下，新增用戶流量從哪兒來，是我國互聯網企業亟待解決的問題。

在此布景下，許多互聯網企業把目光轉向了海外商場?，F在，大多數海外國家的互聯網產業開展遠不如我國老練，這也意味著那里有寬廣的開拓空間。白皮書的發布，為互聯網企業拓寬海外商場供給了眾多有利條件。

首先是我國國際地位和國際影響力明顯提高。白皮書說到，我國在國際社會廣交朋友，已與179個國家建立外交關系，建立了110對各種形式的伙伴關系。中共十八大以來，我國提出推進構建人類命運共同體、共建“一帶一路”的建議，載入聯合國多項決議，得到國際社會廣泛認同和活躍響應。

其次是我國經濟實力明顯增強。白皮書說到，我國已經成為國際第二大經濟體、制作業榜首大國、貨品貿易榜首大國、商品消費第二大國、外貿流入第二大國、外匯儲備榜首大國。

數據顯現，從1952年至2018年，我國工業添加值從120億元添加到305160億元，按不變價格核算添加970倍，年均添加11%；國內出產總值從679億元添加到90萬億元，按不變價核算添加174倍，年均添加8.1%；人均國內出產總值從119元添加到2018年的64644元，按不變價核算添加70倍。依據國際銀行數據，按商場匯率核算，2018年我國經濟規劃為13.6萬億美元，僅次于美國的20.5萬億美元。

最終是科技立異，我國科技立異為國際經濟添加注入新動能。白皮書說到，近年來，我國科技范疇投入不斷添加，嚴重科技立異成果不斷涌現。

2018年，我國研發開銷占GDP的比重為2.19%。國際知識產權安排等發布的全球立異指數顯現，2019年，我國國家立異才能排名升至全球第14位，比2018年行進3名，成為唯一進入前20名的中等收入經濟體。在高科技范疇，我國正在完成趕超，量子通訊、超級核算、航空航天、人工智能、第五代移動通訊網絡（5G）、移動支付、新能源汽車、高速鐵路、金融科技等處于國際領先地位。我國的科技立異成果廣泛應用，為其他國家公民出發生活帶來更多便利，為國際經濟添加注入了新動能。

除此之外，改革敞開以來，我國活躍適應全球化潮流，大規劃“請進來”，大踏步“走出去”。

“請進來”讓我國貿易大國地位日益穩固。1978年至2018年，我國貨品進出口總額添加223倍，服務貿易進出口總額添加超越147倍，累計吸引非金融類外商直接投資20343億美元，累計設立近100萬家外商投資企業。

“走出去”讓我國更有廣度和深度的走向國際，全方位、寬范疇、多層次的對外溝通。

國際對我國開展的認可度也在不斷提高，德國“大西洋之橋”協會和德國民調機構Civey2019年3月發布的一項調查顯現，42.3%的受訪者以為，與美國相比，我國是德國更可靠的合作伙伴。

綜合來看，我國國際地位和國際影響力明顯提高、經濟實力和科技立異才能明顯增強，為互聯網企業出海供給了有利條件。

互聯網企業國內造船， “駛入”海外新式商場

出海是我國經濟文明影響力對外擴張的一個表現和結果，而移動出海是高級形態，是一種更深層次的文明輸出。

艾瑞咨詢《2018年我國移動互聯網出海環境全揭秘》顯現，我國互聯網企業通過多年沉積，已積累了必定的本錢根底。國內移動互聯網老練，并逐漸構成引領全球之勢。

從數量上看，2016年Q1出海企業數量為599個，整體出現上漲趨勢，2017年Q4達到峰值720個。

從區域上看，企業出海區域包含東南亞、印度、拉丁美洲、中東、北美等地。東亞、北美和東南亞區域為出海企業的首要目的地。

在2017我國企業走出去高峰論壇暨立異創業大賽啟動儀式上，梅花天使創投創始人吳世春做了主題講演，他標明我國的創業者出海有很大時機，很多國家已經變成了我國出海創業的“內戰”。并在未來會開啟互聯網出海的大航海時代。

為什么我國互聯網企業迎來了出海浪潮？

原因在于，移動互聯網時代，我國的開展速度和規劃都是國際領先的，而海外商場的移動互聯網開展還不老練。依據2018年《網宿我國互聯網開展報告》數據，2018年，我國互聯網普及率達57.7%，相比2017年添加4個百分點，其中華東區域占總網民數的30.71%，遠高于其他區域。與此一起，到2018年12月，全國互聯網獨立IP數超越2.6億，同比添加8%。

一邊是越來越堅實的大船，一邊是還未徹底開拓的新式商場，互聯網企業大規劃出海順理成章。

東南亞、南美等開展我國家正處于移動互聯網剛起步的藍海。這些國家開發才能較弱，難以向用戶供給高質量的產品，從而降低了我國互聯網企業的準入門檻。

在人口盈利逐漸流失，政策鼓舞企業走出去之際，直接殺入國際商場能為創業公司帶來巨大機遇，但在落地成功之前，互聯網企業需求應對出海旅程中的狂風巨浪。

互聯網大船駛入海外藍海，深度本地化戰略是底子

隨著移動互聯網的開展，我國許多企業在技術立異、產品服務上已是全球領先?！耙粠б宦贰敝�撐和鼓舞具有競賽優勢的互聯網企業聯合制作、金融、信息通訊等范疇企業率先走出去，拓寬海外用戶?，F在，《新時代的我國與國際》白皮書在標明我國國際地位和國際影響力提高、經濟實力和科技立異才能增強的一起，也在為建造愈加美好的國際貢獻力量，鼓舞企業“走出去”。

但海外有金礦，也有暗礁和風浪。

優步在國外商場優勢明顯，在我國卻久耕未果，最終退出我國商場，成為互聯網企業出?！八�土不服”的事�?。本土化運營不利是優步未能翻開我國商場的重要原因之一。

出海過程中，復制不會發生優勢，深度本地化戰略是“出?！背晒Φ囊��?。我國移動互聯網企業若想直接落地海外商場，塑造強有力的品牌形象，就必須采納深度本地化戰略。

深度本地化戰略要求創業者摒棄“出?！钡母拍?，從公司成立之初就把自己視為本地玩家，擺脫“我國辦法優于本地辦法”的優越感。