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在線廣告及其在網頁規劃中的重要性 |
| 發布時間：2019-06-07 文章來源：本站 瀏覽次數：2614 |
近年來，廣告已成為許多網站的首要收入來歷。不久前，在線廣告往往遭到訪客的回絕，廣告客戶也不確認它的價值和效能。今天，大多數訪客期望在商業網站上看到廣告，廣告客戶已經認識到各種在線廣告的潛在機會。長時間以來廣告一直是印刷出版物的一部分，如雜志和報紙，現在它們已經在網上期刊和出版物扮演相同的角色。 網站一切者或許發布的產品和服務總是會擔心廣告存在的影響，一起它也影響著網頁規劃師，由于他們有必要規劃出能帶來廣告收益一起又滿意訪客需求的網站。依托廣告收入的網站需求一個有適宜方位和排版的規劃以更好的賣出廣告，廣告客戶需求一個能讓他們的廣告到達必定曝光度的方位。 當規劃師沒有把廣告作為首要重視點，那么規劃出一種為難的布局就很好解釋了，這種布局要么有損網站流量廣告，要么把廣告放置在無法招引訪客留意的方位。為了讓客戶的廣告效益到達最大化，一起對網站的界面和可用性影響最小，規劃師有必要在規劃的整個進程中把廣告需求考慮在內。 The Raw Story 看上去處處都有或許有廣告擠進來，損害了內容的易閱覽性。
從最根底開端 當然，并非一切網站出售廣告位，但這樣做的網站越來越多了。跟著博客普及率的上升，以及規劃師收到更多自定義博客主題的需求，這個問題將越來越遍及。對這個論題進行充沛的評論需求咱們從最底子的問題開端。 廣告客戶為什么要對廣告位付費？ 顯然，廣告客戶購買廣告獲得曝光推行并改進他們的財政。每個系列的廣告方針不斷改變著，有一些首要重視品牌識別度和總體的推行，而有一些只關心產品的出售。廣告客戶或許期望從他們的廣告中得到訪客的點擊，可是他們終究的方針都是為了加強公司的事務。 規劃師能夠通過廣告的方位規劃來影響這個議題，當然，規劃師不能決議產品和服務的出售，但廣告方位是點擊率的要害，因此對廣告是否成功具有相當大的影響。
廣告客戶為了什么而付費？ 訪客的點擊，出售的轉化，或許是簡略的屏幕方位？一切這些都有或許，并視狀況而定。例如 點擊廣告，以點擊作為付出規范；聯盟廣告以訂單或用戶行為為付出規范；直接廣告，一般都是給屏幕上的方位設定好價格并出售 假如網站要把廣告賣給其他公司，那么在整個規劃進程中把廣告客戶的需求考慮在內是很重要的，點擊和聯盟廣告或許還能被放在網站的任何地方，當然成果也會有所不同，可是直接廣告收入依賴于廣告客戶對所付費用得到的成果的評價， （If they are paying for prime on-screen real estate, that’s what they’ll expect.這句不知怎么理解好，請高人指點） 網站或企業為什么要發布廣告？ 廣告能夠給網站帶來許多掙錢的機會以及許多的流量，盡管有其他辦法為網站帶來收入，可是廣告是為數不多的辦法，能夠讓網站具有者充沛運用現有的流量而不必額定的作業，比如出產產品或供給服務 博客作者發布廣告，是由于這些所得能夠讓他們賺得額定的收入，并且最底子的能抵消自己寫文章花費的時間并堅持博客。新聞網站出售廣告是由于他們通常具有許多的讀者，一起他們的線下商業模式如印刷的報紙，已經不能像前幾年那樣帶來可觀的廣告收入。跟著越來越多的顧客轉向在線出版物，而不是報紙新聞，廣告收入也將從印刷出版物轉向在線的。 在大多數狀況下，廣告收入是事務成功的要害，出于這個原因，在規劃進程中它應該是優先考慮的事項。關于那些通過網站向訪問者出售服務的服務型企業，規劃師的作業包含建立一個有用的向房客推銷服務的網站，這相同也適用于依托廣告收入的網站和企業。
為什么廣告是網頁規劃的重要部分？ 關于依托廣告收入的網站一切者和企業，這是顯而易見的。沒有滿意或許正確的空間給廣告，將給事務帶來很大負面影響，一旦呈現這種狀況，為了出售業績就會企圖移動或拓荒新廣告位，然后導致網站看上去很為難并且無組織，由于這些方位沒有在起先的規劃進程中被考慮進來 廣告收入作為其首要收入來歷的網站，能夠和依托出售產品的電子商務網站進行對比，沒有規劃師會建立一個不把產品、描述和圖片方位作為重點的電子商務網站。相同，需求廣告收入的企業網站不能在廣告位上有所退讓。 廣告是網頁規劃的重要部分的另一原因是對訪客的影響，雖然網站或許依賴于廣告收入，可是訪客是要害點，沒有他們，廣告收入就消失了。網站一切者和規劃師需求把廣告融入進來一起始終堅持積極的用戶體會。 在線廣告的難題 當出售廣告的網站想要這些廣告能被訪客留意并賞識，一種微妙的平衡是很有必要的。除了沖點擊和專門為聯盟廣告建立子公司的網站，為廣告建立的網站需求割舍一部分用戶以確保堅持廣告收入，一起它也需求留住大部分訪客以確保自身的成長。想要捉住一切游客，將導致沒有廣告收入，為了廣告客戶而犧牲一切訪客將導致自身開展的停滯。 在網絡世界，一個廣告的點擊或許使訪客離開，雖然廣告能夠設定為在新窗口中打開來防備這一點，但仍然不能確保訪客點擊廣告后會再回來。 廣告怎么影響網站的規劃？ 在網站布局上不管規劃師多重視廣告，它在某種程度上影響著規劃。最理想的是，在規劃中規劃師已經把詳細的廣告位考慮在內，然后得出網站的布局；在這種狀況下廣告能在網站上其效果的一起又不會擾亂內容或信息流的順暢，并給廣告一個明確的重要的方位。 在另一方面，假如廣告沒有被充沛考慮在內，它們看起來將十分不協調，會擾亂網站的其他部分。 布局和間距 廣告很或許占據網站布局的一大塊空間，不管是一個大廣告條，仍是數個綁在一起的小尺度，布局都會遭到影響。一些網站會在整站分散不同的廣告，一些會限制它們呈現在詳細范圍內，并讓其他方位為免費廣告。 廣告的策略取決于多方面因素，可是在特定職業和領域的網站傾向于采取類似的辦法。例如，新聞網站通常在整個網站布局中都散布著廣告，它們或許不會在某個特別領域存在，卻總是會有少量存在于許多方位。 和新聞網站想必，許多博客會讓橫幅廣告固定在一些指定的區域，通常是在邊欄，其它方位則不會有廣告呈現。這一做法使得規劃師需求為廣告謀一個比較大的區域，而其它區域則底子不考慮廣告位。 Blogging Tips 在右邊欄有6個125*125px巨細的橫幅，而其它的廣告僅存于個別文章的談論之前。 無論是博客仍是新聞網站，由于廣告常常被放在邊欄，所以在規劃布局時首要要考慮包容廣告的邊欄所需的寬度。例如，許多新聞網站在邊欄有300*250的橫幅，所以邊欄有必要滿意寬以包容該尺度。假如這個沒有考慮在內，那么盈利機會和潛在收入將遭到不利影響，或許布局不得不更改。 當然，邊欄不是唯一的常見廣告位，許多網站出售它們的頁頭方位，由于這兒常常能帶來最高的廣告價格。在這種狀況下，廣告在規劃中必定要作為重要元素，否則這兒或許就不會留出方位。特別是關于頁頭有標志、品牌區以及主導航的網站，為了在頁頭包含廣告位，一切這些元素有必要被適宜的布局，或許主導航或許被移到別處。 CSS Tricks 是在頁頭有橫幅的博客網站之一，在這種狀況下，468*60px的橫幅很恰當的被規劃在頁頭中。 色彩 網站規劃師無法控制在網站上呈現的橫幅的色彩或規劃，將來也必定不能，可是他們能擬定配色方案時考慮一些或許性。橫幅廣告為了招引訪客的留意，往往比較豐富多彩、亮堂，假如網站規劃的充滿許多不同色彩和暗影，和相同色彩豐富的廣告搭配在一起就會顯得很為難、很擁擠，特別是當這些色彩還很不協調的時候。 活動 任何類型的網站規劃師面對的應戰是展現內容以讓用戶重視重要信息，眼睛在屏幕上共同的移動辦法和網站的內容活動，會遭到廣告的影響，網站一切者尋求廣告收入最大化時，常常會把廣告位放在眼睛重視的方位，原因是這些方位往往發作最佳成果和最多廣告收入。 那些想要廣告收入，可是期望對訪客的影響最小化，就會讓廣告遠離首要的內容，這種做法的例子有博客將廣告方位放在發布內容之中或許在邊欄。直接在發布文章的上面或下面放廣告，往往比放在邊欄更簡單引起留意并引起點擊，所以它們一般都以更高的價格出售。網站一切者需求在這方面做決議，規劃師也需求了解這些決議并在規劃中合理安排廣告方位。
規劃師對廣告的責任是什么？ 1、了解廣告收入的優先級 許多網站底子沒有廣告，而其他的會依托廣告堅持事務，還有一些包含部分廣告但不是首要收入來歷。規劃師需求了解廣告在規劃中要占多高的優先級，假如廣告收入是事務的首要來歷，那么廣告位在布局中將會是最重要的元素之一；假如出售產品或服務更為重要，那么產品和服務在規劃中要優先于任何或許包含的廣告。 2、規劃一個滿意客戶的網站 大多數web規劃師或許會喜愛歷來都沒有廣告，并能夠用其他辦法運用這些空間。然而，客戶需求一個能帶來廣告收入的網站，這時這些廣告空間有必要成為規劃的一部分。 3、規劃一個有招引力又易用的網站，一起包含廣告空間 不管廣告的優先級是高是低，規劃師需求創建一個有招引力的網站，廣告或許是一個麻煩的元素由于空間的占有和對內容流的打斷，可是規劃師仍是有必要做到這一點。假如有許多的廣告，就需求更加留意網站的可用性，讓訪客遭到最小的干擾。 廣告和規劃的趨勢 看那些出售廣告的網站，特別是依托廣告為首要收入來歷的，咱們能看到一些趨勢： 頭部廣告 許多網站出售頁頭廣告位，通常是在logo的一邊，或導航的上面或下面，許多不同類型網站都有這種趨勢，并且只要這些廣告能給廣告客戶帶來實效，它就會繼續下去。 Washington Post 在文章頁用了兩個頁頭廣告，第一個尺度為300×45，坐落logo的右側，在此之下還有一個728×90的，坐落logo和導航之間。 Lifehacker ，有一個大頁頭來包容300×250的廣告，留意該網站顯然是考慮到完美適應這種巨細的光告而規劃并布局的。 一切內容之上的廣告 一些網站將廣告放在一切內容包含頁頭之上，這使廣告處于網頁最上端，可是能離開內容流；這削減了廣告的潛在干擾，可是讓其他任何內容都往下移了，在第一屏可看得內容削減。這種趨勢在一些新聞網站特別明顯。 TechCrunch 在頁頭紙上用了720×90的廣告，在它之上僅有一條綠色的線條。 L.A. Times也在一切內容之上包含了一個廣告，但它不顯現在主頁。 Monster 在它的作業搜索頁面最頂端放了728×90的廣告。 內頁比主頁有更多的廣告 一些網站如剛才說到的 L.A. Times，堅持主頁更受歡迎，更方便運用除了廣告位之外的空間，當然這些網站會在其他頁面包含廣告，這是新聞網站的另一個遍及趨勢。 Reader’s Digest的主頁防止任何廣告呈現在頁面上方。
可是，單獨的文章頁面在頁頭之上有728×90的廣告，一個300×250廣告坐落右欄最上方，以及一個135×600的摩天長條廣告坐落左面欄，加上一些額定的廣告在頁面的底部。
類似Reader’s Digest, Time在主頁也防止廣告。
文章內頁有一個728×90的頭部廣告和一個坐落邊欄最上方的300×250廣告。 常見的廣告尺度 你閱讀一些網站，會發現廣告在網頁中占不同的比例，但其間大部分都有規范尺度?；訌V告局擬定了規范尺度以用于在線廣告，雖然網站一切者能夠出售一切尺度的廣告，但主張仍是遵從規范，由于潛在的廣告客戶或許已經有規劃好的規范尺度廣告，因此將有更大或許去購買規范尺度的廣告位。網頁規劃師應該了解客戶期望呈現在其網站上的廣告尺度即規范尺度。 博客通常會有用125×125的尺度，盡管其他尺度也在運用。Daily Blog Tips就是一個典型例子，6個125×125尺度的廣告放在右側欄，其他唯一的廣告就是左邊欄底下的長條幅。
另一個常用尺度是300×250，許多新網站都會在側欄有用這個尺度。
規劃師的最優辦法 1、規劃滿意用戶需求 規劃師終究是要像客戶負責的，必要時規劃師應該給客戶主張，可是終究網站是要讓客戶滿意才行。雖然規劃師或許不同意客戶在網站上運用廣告的需求，但假如客戶確認要這樣做，咱們就要考慮怎么做到最好。 2、合理布局網站以便廣告成為規劃的的一部分 看上去很天然、規范的帶廣告的網站，通常是規劃時就把廣告考慮在內的。廣告能十分適合在側欄的某一特定方位不是偶爾的，合理布局廣告方位，使完成網站的最佳視覺效果成為或許，而把廣告隨意的放在不適合的方位上，將會壓倒其他精心規劃的布局。 3、考慮將來的需求 你或許會發現自己處于這樣一種狀況，當時規劃網站時廣告并不是重點，可是在不久的將來，它將成為首要收入的來歷。許多網站開端時幾乎沒有廣告，一旦用戶群建立起來就需求供給更多廣告位。最理想的是，規劃進程中將這種狀況考慮在內，并方案將來新的廣告位放在哪里。側欄通常是添加廣告數量一起不影響布局以及內容的最佳方位，可是頁頭廣告就相對比較困難了。 在開始就試著和客戶評論長時間方案是很好的做法，以便防止這樣的狀況發作。假如在新的改版之前，不久就會需求更多的廣告位，那么能夠在一些方位放暫時性的內容，直到它們被用來做廣告位。例如，一個區域能夠被用來展現網站自身的內容，一旦廣告收入變得更加重要就去掉這塊內容用廣告位替代。 4、考慮對閱讀者的影響 規劃師努力讓網站包含廣告方位以讓廣告客戶滿意，但閱讀者相同也是要考慮的。當涉及到廣告，許多決議、判斷需求確認，什么是適當的？哪些看起來太多了？ |
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