阿里巴巴和騰訊估計將以25億美元收買WPP我國事務

來自英媒音訊，阿里巴巴、騰訊與華人文化產業出資基金（CMC）或有意購買全球最大廣告傳達集團WPP我國事務20%的股份，預期事務估值在20億到25億美元之間，目前談判仍處于前期階段。

據知情人士泄漏，由阿里巴巴、騰訊以及華人文化產業出資基金組成的財團將別離購買平等股份，而WPP則會繼續持有大部分股份。

總部坐落倫敦的WPP集團旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司，例如奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等。

但近幾年，以WPP為首的廣告巨子們的日子并不好過：咨詢公司的入侵，臉書、谷歌、BAT等網路公司在廣告營收上的異軍突起，寶潔、聯華利華等廣告金主不斷緊縮預算以及對廣告代理商數量的削減，都在必定程度上對廣告集團的營收帶來挑戰和壓力。

根據本年3月初發布的年報數據顯現，WPP在2017年中的收入下滑0.9%至152億英鎊，業績是2009年經濟大闌珊以來的最差體現，且本年至今也未見好轉。

以WPP的最大客戶之一聯合利華為例，其在去年表明，最多可能削減30%的廣告開銷費用，也會把協作的廣告組織數量從3000家降至1500家。WPP也表明，消費品領域廣告開銷占公司營收的1/3，但客戶在這方面的開銷正在下滑。

而在本年4月，從前執掌全球最大廣告集團WPP長達33年之久的蘇銘天因被開展“不妥行為”個人調查而閃電辭職。隨后，蘇銘天所持有的廣告出資公司S4 Capital宣告以3億歐元（約合3.52億美元）收買數字營銷公司MediaMonks。

關于MediaMonks的成功收買，也在必定程度上意味著蘇銘天與WPP之間的完全分裂，也是前者對后者的一次有力對立。據悉，WPP其實也參加了對MediaMonks的競購，并曾試圖拿蘇銘天在WPP里未來2000萬英鎊的退休獎金來挾制。

此外，就在幾天前，阿里巴巴集團及其關聯方剛剛以約150億元人民幣戰略入股了分眾傳媒。

在國內的BAT三巨子中，阿里系和百度系的中心營收都來自于廣告，尤其是百度系廣告收入占比公司總收入維持在80%以上。

而騰訊系的一位主管廣告事務的中心高管最近也向媒體泄漏，未來幾年，騰訊方案將廣告營收占公司總營收的份額提升至30%到40%成。但他亦一起著重，希望將這一占比控制在50%以下，以保護消費者體會。