SEO的藝術：查找引擎的使命

第1章 查找：反映認知、銜接商務

查找現已與當今的社會融為一體。

查找是一種全球性的現象.

對查找存在著很高的需求，并且這種需求還在增加，由于現在人們幾秒鐘之內取得的信息，在20年前有必要前往圖書館，運用卡片目錄和杜威十進制體系，在書庫中來回查找才干取得，這一進程可能需求花費兩小時或許更多的時刻。經過新的查找途徑，人們還能在網上購物、進行銀行業務和交際--這現已改動了咱們的日子和溝通方法。

行為方法上的戲劇性改動代表的是投資者所說的"破壞性事情"--那種從根本上改動事物的事情。查找引擎就在這種破壞性事情的中心，當人們尋覓效勞、產品或許資源時，供給這些效勞的企業網站在查找引擎中的排名關于企業的生計而言至關重要。正如大部分通往成功的途徑相同，在查找成果中占有領先地位不是簡略的事情，這也是本書致力于剖析和解密的主題，咱們將研討、解說和探究不斷改動的查找引擎優化（Search Engine Optimization,SEO）藝術。

1.1 查找引擎的使命

由于Web查找者能夠自在運用網上存在的許多查找引擎尋覓他們所要的內容，所以展開相關、快速和新鮮的查找體驗就成為查找引擎的職責。大部分查找引擎經過感知最相關的成果并以最快速度提交這些成果來完成這一目標，用戶則會挑選前往他們以為在最短時刻內供給答案的查找引擎。

因而，查找引擎投入了很多的時刻、精力和資金改善它們的相關性。這包含廣泛研討用戶對查找引擎的反應，與其他查找引擎的成果進行比較，進行視野盯梢研討，以及樹立公共關系和展開營銷活動。

查找引擎的收入主要來自付費廣告。這種收入大部分來自按點擊付費（pay-per-click或許cost-per-click）形式，在這種形式中廣告商只在用戶點擊他們的廣告時才付費。由于查找引擎的成功很大程度上依賴于查找引擎的相關性，對查找引擎排名進行操縱而導致非相關性成果（一般稱作廢物）被當作十分嚴峻的事情。各種主流查找引擎都招聘一個團隊，專門尋覓和消除查找成果中的廢物。這關于SEO從業人員來說至關重要，由于他們有必要小心謹慎，使得選用的戰略不被查找引擎當作廢物處理，不然，他們效勞的網站就有遭受懲罰的風險。