騰訊離成為一家廣告公司又近了一步？微信訂閱號或以信息流方法展現

這會成為微信訂閱號推出以來最大的改動嗎？這又將發生怎樣的影響？

近來，在網上流傳著這樣一張朋友圈截圖，上面赫然寫著“訂閱號在進行嚴重改造！展現方法直接就是大眾號加文章的展現方法，而不是現在需關鍵進大眾號檢查最新音訊！閱覽量會大大提高！”

從這位曝料者的信息來看，這好像是微信訂閱號的一次嚴重改動。而展現方法，也要變成相似于微信看一看、微信朋友圈、今天頭條、微博、手百等類型的信息流。至于會發生什么影響，這位曝料者也簡略介紹了一下，就是看內容時點擊的次數削減了，并且文章的閱覽量會大大提高。

就該音訊，36氪聯系了騰訊官方，但對方表明不予置評。而近來多家媒體均向騰訊求證，對方亦是這樣的答復。不過新榜表明，經其求證探問，該音訊應該事實，但詳細方法還不明亮。

正在測驗的新版微信訂閱號什么樣？或者說以怎樣的信息流方法出現？從網上流出的圖來看，一屏展現的內容比較之前大大削減，最上方的文章查找仍然在，但下方出現了相似于微信圈的告訴提醒。而文章的展現方法就是信息流，但詳細款式又有些不同。

從左到右：網上流出新版微信訂閱號測驗圖、現在版本微信訂閱號、微信看看

詳細來說，新版微信訂閱號內容的展現方法：上方是訂閱號的圓形圖片logo+訂閱號的稱號+時刻：下方是文章標題+圖片。由此來看，新版微信訂閱號相似于微信朋友圈+今天頭條+微博的歸納版。

從左到右：今天頭條、微博、手百

不過也有人表明，這次的嚴重改動并不是在微信訂閱號中，而是在微信看一看中。到底是怎樣個變法、以及在哪變，仍是得等騰訊方面的告訴了。

現在信息流+智能引薦已經成為內容職業的大趨勢。無論是在這范疇深耕已久的今天頭條，仍是做交際的騰訊、做查找的百度等等，都在加大信息流的布局。

對標國外的Facebook，其在Trending News和Instant Articles product等信息流內容中就通過屢次的改版。無論是文字，仍是圖片、來歷等，都進行過不小的改動。其他，Facebook還打算在Instant Articles product中做付費閱覽，并且該功用可能很快將于本年年底推出。

舊Trending界面（左） vs 新Trending界面（右）

說回騰訊，早在2012年8月就推出了微信大眾渠道，本年5月又上線了看一看。除了微信，騰訊旗下的QQ也推出了QQ亮點?，F在，騰訊好像又想把微信訂閱號的出現方法變成信息流方法的?？墒?，對微信訂閱號做出這樣的測驗，是好是壞我們的說法各異。

在微信大眾渠道剛推出來的時分，去中心化的展現方法以及微信交際的流量盈利，讓許多的內容創業者賺的盆滿缽滿?？墒?，當訂閱號以指數級的數量增加的情況下，流量越來越集中于一些頭部的訂閱號，比方許多人只看置頂的那些大眾號。而其他大眾號被翻開的該來開端下降，而招引用戶翻開的成本也越來越高。

如果對訂閱號的展現方法進行信息流化，那么正如曝料者所說的“閱覽量會大大提高”。在“悟空問答”市場總監、大眾號“字典序列”作者劉晨看來，信息流的方法要明顯好于現在的展現方法。理由很簡略，現在想關鍵開一篇文章至少關鍵兩次，信息流里只需關鍵一次就行了，并且現在的展現方法沒有預覽圖，沒有摘要，標題許多時分都不全，難以促進點擊。

“一條”的副總裁范致行也表達了相似的觀點。他以為，現在的訂閱號折疊頁，出現的是號的更新序列，凸顯的是號。微信這樣改善，是杰出文章的更新序列，凸顯文章。也就是讓用戶更快進入到內容里邊去。

盡管從閱覽量、用戶體會來說，信息流+智能引薦的交際分發看起來更為合理?？墒情L時間開展沉淀下來數千萬粉絲的頭部大眾號就不太愿意了，曾經由于超級流量他們能夠獲得不菲的廣告收入?？墒沁@樣一改，前景好像就不那么明亮了。

許多人以為，這樣做不只粉絲的價值會大大打折，并且優質內容創作者也會丟失。其間，視覺志創始人沙小皮就十分不達觀的以為，如果真的是這個方法我們就得去找點其他活干了。他以為，信息流+智能引薦+廣告的方法，會使得粉絲權嚴嚴重下降，公號獨立性就完全損失，包含依托大眾號建立起來的生態方法都毀掉了。他還以為，這一變根據大眾號的內容電商和知識付費也基本就完蛋了。

從用戶和內容創業者來看，我們的角度不一樣，訴求自然也不同。關于騰訊來說，改動自然也面臨著危險。不過，信息流的展現方法以及巨大的交際流量，無疑會進一步的開釋公司的廣告潛力。

對廣告業務的重視，已經被騰訊提到了很高的地位。其間，微信朋友圈的廣告才能無疑給了公司很大的決心。除了朋友圈，微信也在測驗各種廣告方法。

最近，微信就正式上線了互選短視頻廣告。據介紹，長度為6秒-15秒的短視頻坐落文章結尾，進一步增加了曝光量。此前參與內測的ofo小黃車、奔馳、vivo，均表明這種短視頻廣告方法的反響不錯。

在微信大眾號中，除了短視頻廣告，此前還上線了在文章中直接插入廣告的效勞?，F在可選廣告以電商單品為主，用戶點擊廣告后將進入產品購買頁面。計費方法與微信頂部和底部廣告位相似。

其他，本年6月16日下午，許多網友反響微信小程序里出現了廣告內容。詳細來說，通過小程序入口查找“酒店”、“機票”等關鍵字，會得到很多相關的查找成果，而廣告內容會顯現在第一位并且有清晰的標識。

到了9月5日，微信宣告附近的小程序“LBS推行”正在試點，開放時刻不決。這次內測歸于小程序自身才能開放，并沒有放在微信交際廣告渠道廣點通中。這次“LBS推行”的試點，意味著微信對小程序競價廣告的初度測驗。

而在搜一搜中，微信也在做廣告測驗。上述所說的搜“酒店”、“機票”等關鍵字出現的廣告內容，6月中旬時一起也出現在了搜一搜中。之后的9月7日，在微信的搜一搜中能夠直接通過熱詞查找對應的文章，并且在每一個熱詞后還有相應的微信指數。這種搜一搜的熱搜查找，也讓信息流內容能夠進行更多商業變現的測驗，比方競價廣告。

此外，之前有音訊稱看一看中未來會進一步的開釋短視頻內容，這好像也為各種廣告方法做了鋪墊。并且看一看的信息流出現方法，自身也很合適做廣告。

總結來看，在微信渠道上，其已經在朋友圈、大眾號文章、看一看、搜一搜、小程序等入口中，已經或正在進行廣告測驗。未來如果這幾大入口的廣告展現方法能構成聯動，必然會為騰訊帶來更多的廣告收入。并且比照廣告在Facebook營收中的占比來看，騰訊的廣告營收的確很有幻想空間。

游戲之后，廣告會成為騰訊最可觀的營收來歷嗎？以及騰訊會成為一家廣告公司嗎？