網站建造中影響用戶體會的網站規劃操作

　　4月24日晚間音訊，搜狐（NASDAQ：SOHU）今天發布了該公司截至2017年3月31日的第一季度未經審計的財報。財報顯現，搜狐第一季度營收為3.74億美元，同比下滑8%；以Non-GAAP核算，歸屬搜狐的凈虧本為6800萬美元，稀釋后的每股凈虧本為1.75美元，搜狐上一年同期凈虧本為2200萬美元。

　　財報發布后，搜狐董事會主席兼CEO張朝陽、署理CFO呂艷豐、暢游CEO陳德文、CFO周晶、搜狗CEO王小川和搜狐投資者關系有些總監袁元等召開電話會議，解讀財報要害，并答復剖析師發問。

　　以下是剖析是問答環節首要內容：

　　美銀美林剖析師梁偉亮（Eddie Leung）：王小川可否共享一下對廣告事務營收商場競賽的觀點？搜狗本季度的廣告商數量有多少？

　　王小川：比照查找和信息流，咱們看到頭部的一有些客戶中，假如他們對廣告品牌有強的訴求，那么信息流會有比較強的競賽力，但查找在作用保障上是占有優勢的?？偟膩碇v，信息流對查找的影響不大。一季度，搜狗的廣告主數量是6萬多家，比上年同期有兩位數的添加。

　　瑞士信貸剖析師Evan Zhou：搜狗現在的移動端查找量有多大？公司營收奉獻占比怎么？利潤率降低的因素是什么？

　　王小川：一季度PC端查找流量是降低的，移動端在上升，但由于移動端毛利低于PC，所以引起了利潤率的降低。此外公司在研制方面加大了投入，因此全體利潤率有降低。廣告客戶的職業散布跟之前根本保持一致，排前五名的是電子商務，醫療健康，游戲，商業效勞和招商。流量方面，搜狗自有流量的增速快于來騰訊途徑的流量，騰訊對搜狗移動流量奉獻也將不超越40%。

　　Evan Zhou：搜狗自有流量和外購流量占比是多少？外購流量添加會否也會影響利潤率？

　　王小川：是的，移動端毛利率低的一個因素即是外購流量占比偏高。

　　八六證券剖析師：搜狗移動端流量添加是50%，而營收添加了80%，公司移動端變現才能敏捷進步的因素是什么？

　　王小川：PC端的流量變現率更高，所以移動端的流量上升，可是是由于PC端自身在降低帶來的收入的添加沒有移動端快。

　　花旗銀行剖析師Alicia Yap：依據公司對二季度營收的估計測算，二季度營收比一季度將添加4%-12%，而對二季度的虧本估計要比一季度高許多，請問公司二季度的開銷首要在哪些方面？是視頻內容采購方面？經營開銷首要出現在哪些事務上？別的，搜狐視頻營收中，公司估計本年末付費用戶奉獻和廣告占比是多少？付費事務的添加趨勢和動力怎么？

　　張朝陽：虧本首要是與視頻內容采購開銷有關，上一年公司就擬定了采購頭部內容的方案，報價都比較貴，這些內容全年都會在搜狐視頻播映。本年年末，公司付費用戶奉獻占比將超越廣告事務奉獻占比。

　　袁元：搜狐視頻一季度廣告奉獻營收占比是60%，40%來自非廣告營收，包括付費用戶奉獻。

　　張朝陽：本年年末，公司非廣告營收奉獻占比將超越廣告事務奉獻占比。非廣告事務有些，除了付費用戶，還有直播事務千帆直播。年末的占比狀況也取決于公司克己內容的狀況。

　　Alicia Yap：公司現在的付費用戶數量是多少？

　　張朝陽：現在無法發表。

　　麥格理剖析師：公司促進付費用戶數量添加的戰略是什么？可否比較一下付費用戶和非付費用戶消費形式的不一樣？

　　張朝陽：影響付費用戶添加是克己內容和采購內容的獨特性。上一年搜狐視頻在這方面獲得比較大的成功，播出了像《法醫秦明》、《無心法師》等網絡劇，本年這些劇集都會有續集推出，也到了公司的收獲季，由于品牌現已打響，之前的觀眾會持續追劇。公司不會愚蠢地去花一兩億去買一些頭部內容，每一部克己劇的制造本錢都不超越3000萬人民幣，大概每部花費兩三千萬。搜狐視頻每月都會有幾部新劇上線，來招引付費用戶持續付費。咱們也有專門的團隊來挑選合適我國觀眾口味的題材進行制造，并監督制造，保證質量。公司也采購了一些獨家內容，比方《神探狄仁杰》，來招引付費用戶。

　　中金剖析師Natalie Wu：搜狗自有流量和外購流量在PC端和移動端的占比分別是多少？搜狗一季度的體現顯著高于預期，廣告商對這一體現有怎么的奉獻？別的，微信剛剛成立了查找和數據使用有些，搜狗怎么評估？會否影響搜狗與騰訊之間的協作？微信的動作會否從搜狗分流一有些廣告客戶？

　　王小川：對于騰訊現在做的查找，咱們之間有一些一致，騰訊的查找事務不會進入搜狗的范疇，假如進入，也將是咱們之間的協作進入。搜狗外購的流量占全體移動流量的三分之一。

　　摩根大通剖析師Alex Yao：搜狐視頻本年的核算是多少？用于克己劇的核算占比是多少？不斷添加的視頻渠道將開展要點轉向克己劇和自創內容，公司怎么看待這一商場競賽態勢的改變？

　　張朝陽：本年的內容核算全體要比上一年多一點，40%是用于克己劇，供付費用戶觀看，60%y用于頭部內容的采購，這有些內容對公司的廣告營收會有奉獻。下一年的克己劇核算會有很大的添加。

　　公司將使用每部劇兩三千萬制造費用的戰略立足于內容費用不斷上漲的商場。內容商場的要害仍是故事的招引力，劇本和制造，制造費用不是僅有的競賽條件。別的，獨家內容也是致勝的條件，招引付費用戶的要害。視頻商場不是贏者全拿的商場。搜狐視頻的方針是盈余，不是虧本。

　　Alex Yao：公司估計搜狐視頻何時能夠盈余？

　　張朝陽：2019年。

　　中銀世界剖析師Thomas Cheung：本年的廣告商場有沒有好轉？詳細而言，互聯網效勞和轎車范疇的廣告商投入有沒有添加？

　　張朝陽：本年的廣告商場全體有好轉。

　　袁元：本年國內轎車廠商將進行大規模商場營銷，以推行他們的新車型。

　　張朝陽：中小企業廣告的添加會比較微弱，中小城市的事務覆蓋擴大。