知道嗎?網站優化給不給力 和你挑選的競爭對手有很大聯系

外媒近來撰文講述了Netflix自創劇事務是如何從僅有一個人的部分發展變成全球性事務的。

以下為文章全文：

Netflix五年前剛開端制造自創劇集時，自創內容副總裁Cindy Holland一個人擔任一個部分。這名資深高管在一次“Netflix實驗室”活動時期說起此事：“只要我一個人，真的。”

她還解說了Netflix為何選用共同的方法推出電視節目——沒有試播，沒有評分，讓用戶過足癮，一次看完整季的電視劇。“人員缺少讓咱們有時機去真實思考啥才是業界的最好策略，咱們如何做才能取得最好績效。”

Netflix的這些異乎尋常的怪異做法，或許稱為立異——取決于你怎么看——在今天來說現已不是啥新聞了。咱們對Netflix的首部自創劇《紙牌屋》都很了解。Netflix到如今現已發生了很大的變化，變成了一家世界化公司，在全球200多個國家和地區供給視頻流媒體效勞。Holland也不再單打獨斗，她如今帶領著一個團隊。在經過快速增長以后，Netflix把這種形式應用到全部事務中。Holland還在這次“Netflix實驗室”活動泄漏，公司正在展開在線翻譯測驗，旨在招募全球各地的人才為劇集和影片配音。

Netflix看待和創造內容的方法也發生了改變。這家公司本年方案花掉60億美元，其間一部分將用于制造像《紙牌屋》和《女子監獄》那樣的劇集。但是，如果說這兩部劇集讓Netflix大獲成功，《3%》這么的劇集則鋪開了繼續前進的規劃。這部被描述為“巴西解餓游戲”的劇集盡管是徹底在巴西制造，并由本地藝人擔任主角，但在美國取得了成功。這部劇集在巴西以外的商場取得成功的原因之一是，Netflix為它添加了英語配音。更主要的原因是，這部劇集的主題和人物的規模很廣，其對反烏托邦式的將來的描述吸引了各國的20多歲人士。Netflix還在制造一些外語劇集，比方德語劇集《Dark》，意大利語劇集《Suburra》。Holland稱，這些劇集都會配上別的言語配音。

這并不意味著Netflix將來會變成流媒體界的迪士尼，只發布有潛力在全球熱映的系列影片，比方《星球大戰》和《美人與野獸》。但是，這的確意味著這家公司正在通過更廣的鏡頭尋覓內容，并開端思考品牌共識等要素。舉個比如，Netflix從2013年開端跟漫威（是的，這是迪士尼的IP）協作，推出了一系列根據漫威人物、相互相關的四部劇集。它們是《超膽俠（Daredevil）》、《杰西卡·瓊斯（Jessica Jones）》、《盧克·凱奇（Luke Cage）》和《鐵拳（Iron Fist）》。Netflix方案下一步推出一部由一切漫威人物出演的《保衛者聯盟（The Defenders）》。

Holland承認，與漫威的協作跟Netflix的全球方案有聯系。她說：“咱們一直在重視那些有著全球影響力的品牌。那也是咱們起先跟漫威協作的原因。咱們知道，漫威這個品牌比Netflix更知名。漫威具有各種各樣的人物，并且想出了各種好點子把這些人物聯系到一起。”

Netflix甚至在選角時都變得愈加注重世界視角。從前有人提議根據算法和會員的喜愛數據挑選藝人，但被否定了。她說：“從許多方面來看，這更像是傳說，而不是現實?，F實上，咱們鼓舞咱們的制片人用全球化思想去干事，由于咱們是一家全球性的公司。”

當Netflix挑選曾在《權利的游戲》中扮演洛拉斯·提利爾爵士的英國藝人菲恩·瓊斯扮演《鐵拳》中的人物丹尼·蘭德（Danny Rand）（他在劇中的女性幫手由另一名英國藝人 Jessica Henwick出演）時，的確是做到了全球化。但具有挖苦意味的是，漫威粉絲卻喧嚷著稱，Netflix和漫威在挑選蘭德的扮演者時能夠再進一步，他們本能夠挑選一名亞裔藝人來扮演這部搏斗劇的主角，但他們錯過了時機。（粉絲的對立致使瓊斯短時脫離Twitter。）

漫威自創節目高檔副總裁Karim Zreik為這一挑選作了辯解，稱瓊斯是“最適合扮演丹尼·蘭德的藝人，那個人物代表的是單純、天真、離水之魚、處于下風者。沒有人能比菲恩演得非常好。”

全球化對Netflix來說還意味著要多花錢，并且是不僅僅花在自創內容上——這家公司近來發布，公司本年單單在歐洲就要花20億美元用于制造節目——還要花錢購買授權答應，讓德國、韓國和智利的用戶也能看到相同的內容。

“每一次我到德國，我都會聽到有人問‘為啥咱們的內容不如美國的？’”Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在一次問答環節中說道。“我說，‘你如今喜愛啥??？’他們說，《指定幸存者》！我說，‘你知道嗎？Netflix在德國播映這部電視劇，卻不在美國播映。這但是ABC劇集。”

“咱們遇到了這種雜亂的版權疑問，處理的方法是錢。”哈斯廷斯繼續說道，“咱們期望得到全球授權，讓咱們取得相同的體會。咱們的自創劇集即是那樣，人人都能夠看到。但那樣需求更多的錢，咱們如今沒那么多錢。”

那么，疑問來了？在這個全新的全球化的世界里，成功的定義是啥？舉個比如，即便《鐵拳》在美國觀眾中沒有得到極好的反響，但仍然有200多個國家的觀眾也許喜愛它，或許至少是在某個時候有興趣觀看，這足以讓Netflix付費用戶數量得到增長。并且，這才是游戲的結局：美國用戶數現已到達飽和點，Netflix需求擴大世界用戶的數量。

當被問及如何看待這種觀念時，哈斯廷斯僅僅做了一個冷笑的表情，說，“假新聞！”