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| 發布時間：2016-09-27 文章來源： 瀏覽次數：2114 |
| 跟著seo行業的不景氣，越來越多的個人和企業都開始做競價，搜索營銷廣告與傳統的展示廣告、電視廣告的投放方式不同，傳統的關注的面的打開，多少人看到和聽到；而搜索營銷更關注的是數據的變化，以及根據數據的變化來進行調控，進行優化，使之達到預定的效果。下面，筆者根據自己的投放經驗，以為SEM賬戶優化應該注重以下三個方面： 一、建立完整的數據跟蹤 SEM的廣告投放更加注重ROI（投資回報率），優化難度比其他形式的廣告要高，所以數據是必不可少的。目前，良多的朋友感覺到數據難優化，是由于良多數據我們沒有，比喻前期的目標樞紐詞，后期的投放效果等樞紐數據，我們都拿不到，只能憑感覺和經驗去優化。 目前良多企業只用簡樸的統計工具進行監測數據，比喻：cnzz，51la等。這些簡樸的統計工具只能知道每個渠道的流量，不清晰每個渠道的ROI情況。推薦使用百度統計估計和谷歌GA統計。這2個工具都具備分析的功能，百度統計可能對自身的支持比較好，但是GA統計更實用，不僅支持全網的流量查詢還可以從GA中看出網站用戶的行為愛好、地輿位置等信息，通過這些我們可以很輕易的去調整自己的投放方向。 二、及時的關注各個SEM平臺的變化 每個SEM平臺都會跟著互聯網和用戶的發展，去有針對性的更新產品的功能。在賬戶的優化中，需要及時的利用產品的新功能，進步賬戶的效果。 我們可以根據每個工具有針對性的去調整自己的賬號，當然良多我們只是去做一個參考，不是說工具上說的怎么樣就怎么樣，比喻開拓客源里面的優化出價，實在在里面的良多樞紐詞，你的已經是排名第一了，但是顯示的仍是需要你優化出價，這樣會導致無形中自己的消費增多，要是良多人都這樣要，會導致整個行業的樞紐詞價格上漲良多。 三、多關注一些SEM核心指標的原理 良多的朋友在做SEM的時候，過于關注某個指標或者某幾個指標，比喻，糾結于某個詞或者幾個詞的質量度。實在質量度的影響因素良多，而且質量度的優化是長期的工作，需要改善良多的內容，良多時候你接手賬戶就已經確定了，想大的調整很難，作為我們SEM推廣職員來說，能自己獨立改善的內容有哪些呢？ 無非是：1、樞紐詞和創意的相關性；2、樞紐詞和用戶搜索詞的相關性；3、創意的標紅以及吸引性，其他因素可以協調去解決，但是自己不能完全控制。我們都知道質量度終極會影響點擊價格，我們應該關注的是整體的賬號優化，而不是某一個或者幾個樞紐詞的質量度。當然并不是說不去關注質量度，筆者只是想說，先做好基礎性的工作，比喻做好賬戶構建，分好單元系列和單元組，每個單元組里樞紐詞少和類型差未幾，這個才是樞紐。這些都做好，質量度天然不會差到哪里去。當然我們不能做大的調整的時候，就去重點關注那些消費高的詞，重點調整這些詞。 總之，SEM賬號優化需要去關注全局的數據，再慢慢的深入到細節去優化，這樣方向才明確，優化效率也會進步良多，但愿給有需要的朋友一個匡助！ |
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