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| 發布時間：2016-06-10 文章來源： 瀏覽次數：2161 |
| 幾乎每一個電視工業的介入者都有一個互聯網工業的介入者與之逐一對應。企業擴展品牌和促進銷售的需求產生了電視廣告和電視購物，同樣企業的介入有了搜索引擎的存在和電子商務的產生。電視工業中電視臺負責新聞出產，在互聯網中，自媒體、新媒體都是資訊的出產方。文化公司以及電視臺可以制作電視劇，同理，視頻網站的自制劇和個人視頻數目正在不斷增多。 不僅僅是逐一對應的關系，電視和互聯網還在不斷融合，客戶的重合以及內容的互相鑒戒，電視可以介入到互聯網工業之中，例如良多電視臺的網站和內容在互聯網中占占有重要地位，同樣，互聯網也在介入到電視工業之中。更加不要說良多硬件和視頻內容廠商正在試圖將電視和互聯網融為一體，例如樂視推出的互聯網電視，例如谷歌發布的電視棒等。 盡管如斯，筆者認為電視和互聯網依然存在著冰炭不洽的差別。 差別一：電視和電腦 有人說許會說“空論”，任何一個人都知道電腦和電視是存在差別的。筆者想要表述的差別不是硬件，而是長久以來我們形成的固定習慣。電腦是私家用品，所以我們將電腦放在書房、臥室，但是電視是半公共物品，大多數的電視都放在客廳。在我看來，電腦和電視使用者的不同是它們最大的差別，這決定了電腦和電視呈現內容的差異。電視由于放置于客廳，所以更多呈現的是公共性的內容，包括公共新聞，政治糊口等等，這些話題具有開放性，客廳里面的人都可以接受。但是電腦的使器具有一定的私密性，除過呈現公共性內容之外，一些邊角的內容、邊沿的內容以及帶有隱私性質的內容同樣具有市場。讓們試想一下，假如將這些內容用電視在客廳呈現，并不能獲得和互聯網同樣的轟動效應。這一點，決定了電腦很難替換電視。 差別二：目的性和偶發性 電視內容從策劃到制作，從播放到反饋，每一個環節和工業鏈節點，都帶著極強的目的性。也就是說，在內容還未成形之前，潛伏觀眾群體是哪些人?應該尋求哪類的廣告商?在哪些電視臺進行播放?播放時間段和播放進度如何確定?這些題目都已經有了大概的回答，電視的介入者基本能夠掌握自己的產品會走向那里。但是互聯網內容不一樣，除過一些帶有貿易利益的策劃外，良多引人眼球的互聯網內容都帶有一定的偶發性。特別是社交網站的普及，更多人可以事實介入到互聯網內容出產過程之中，這種偶發性就更加凸起。例如江南style的風靡全球以及良多網絡詞匯的泛濫，都帶有偶發性。 差異三：可控和失控 在2000年之前，一些非洲國家泛起動亂，首先控制的機構不是政府或者議會大樓，而是國家電視臺。我們不得不承認一點的是，大多數人在公共場合都是麻痹的，所以電視臺可以通過內容進而控制受眾。但是我們同樣需要承認的一點是，在陰暗之中，大多數人都是機敏和勇敢的。這是人道使然。所以，互聯網內容出產是失控的，但是失控并不意味著沒有秩序，在《失控》一書中，作者的觀點是，從有序到失控，從失控到有序，這一過程會極大激發個體的潛能。社交網站的泛起，讓每個人都成為了內容的出產商，可以說互聯網內容出產正在走向失控。至于失控之后如何泛起有序，我們尚且難以預見。 我們不是預言家，但是我們可以根據蛛絲馬跡尋求未來趨勢，電視的趨勢將是電視，而互聯網的趨勢或許會是移動互聯網、或許會是其它，但是決然不會取代電視。 |
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