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淺談企業手機網站建設的必要性 |
| 發布時間：2016-02-19 文章來源： 瀏覽次數：2250 |
| 談到網絡營銷，對于良多企業來說就是樞紐詞排名。呵呵，這就是業態！ 那么我們應該如何看到樞紐詞優化呢，業內目前對樞紐詞存在多種不同的理解，往往有失偏頗。對于網絡營銷中的樞紐詞策略，提醒留意以下幾點： 1、網絡營銷的樞紐詞要服務于網絡營銷業務，也就是說要在對企業產品/服務深度掌握的基礎上，針對網站進行全局性的結構規劃，讓樞紐詞與產品品牌、服務特性進行融合。換句話來說，樞紐詞應該是網絡營銷產品服務的副產品，知足網絡營銷與業務開拓需要的樞紐詞將成為企業營銷制勝的樞紐條件； 2、樞紐詞要具有容錯性，大眾使用網絡過程中文化差異、個體能力差異會導致對于樞紐詞理解的多樣性，面臨這種檢索需求就應考慮提供容錯性的設置以解決客戶錯誤導致的流失。例如當用戶搜索“擺渡”時，往往會被提醒“您搜索的是不是百度”，同樣道理在網站內對于自身提供的產品與服務也需要考慮此類型信息的矯正引導設置； 3、利用需求出產樞紐詞。大多數情況下，我們開展網絡營銷會堆砌樞紐詞、拼湊樞紐詞，但無形中卻忽視了這種行為對于用戶體驗的打擊。這時，我們就需要考慮利用用戶需求被知足的不同方式，來營造樞紐詞，通過公道的樞紐詞配比解決用戶的需求、知足用戶的心理預期。 新聞鏈接：搜索引擎樞紐詞的選擇技巧研究 樞紐詞不是僅限于單個的詞，還應包括詞組和短語。 我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入樞紐詞來實現的。因此正如其名所示，樞紐詞的確非常樞紐。它是整個網站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網頁優化的基礎，因此怎么夸大其重要性都不外分。然而樞紐詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，好比樞紐詞必需與你的網站內容有關，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱點樞紐詞等等。所以說選擇準確的樞紐詞絕對是需要下一番工夫的。 那么如何才能找到最適合你的樞紐詞呢？首先，要仔細揣摩你的潛伏客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的樞紐詞，并逐一將這些詞記實下來。不必擔心列出的樞紐詞會太多，相反你找到的樞紐詞越多，用戶籠蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的樞紐詞。 我們常常聽到這樣的事例：一家公司的網站在搜索引擎上排在了前20名，業務量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如斯大的差異？原因很簡樸，就是前一家公司選擇了準確的樞紐詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，準確選擇樞紐詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。 -選擇相關的樞紐詞 對一家企業來說，挑選的樞紐詞當然必需與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠絕不相干的熱點樞紐詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“MonicaLewinsky”的人，會對你出產的醬油感愛好嗎？當然不。必需承認，有時這種作法的確能進步網站的訪問量，但既然你目的是銷售產品，不是提供免費的小道動靜，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？ -選擇詳細的樞紐詞 我們在挑選樞紐詞時還有一點要留意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打樞紐詞，而是要根據你的業務或產品的種類，盡可能選取詳細的詞。好比一家銷售木工機具的廠家，“CarpenterTools”不是合適的樞紐詞，“ChainSaws”則可能是明智的選擇。 有人會問，既然“CarpenterTools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產品，為什么不用？我們不妨拿CarpenterTools到Google一試，你會發現搜索結果居然在6位數以上(實際數字為189,000)，也就是說你的競爭者有近200,000個！想在這么多競爭者當中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務”。相反，“ChainSaws”項下的搜索結果則少得多(69,800個)，你有更多的機會排在競爭者的前面。 -選用較長的樞紐詞 與查詢信息時盡量使用單詞原形態相反，在提交網站時我們最好使用單詞的較長形態，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。由于在搜索引擎支持單詞多形態或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網頁在以“games”和“game”搜索時，都能獲得被檢索的機會。 -別忘錯拼的單詞？ 不少關于如何選擇樞紐詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorarymoderncoffeetables”，提醒我們別忘將之納入樞紐詞選擇之列。其理論是，有些單詞常常被用戶拼錯，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標樞紐詞，因此假如智慧的你發現了這一訣竅，以錯拼單詞優化你的網頁，那么一旦碰到用戶再以這個錯別字進行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結果的前列！ 事實果真如斯嗎？首先我們仍是來看看上述例子錯在哪里吧。“contemorary”實為“contemporary”，雖為一個字母之差，但從樞紐詞角度兩者則相去甚遠了。希奇的是根據樞紐詞監測統計講演，“contemorary”在兩個月內泛起次數達66次之多！那么我們趕緊將它列入樞紐詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰會常常寫錯別字吧。是受過良好教育的正規商家嗎？可能性不大，究竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛?？磥硐笫悄承┐中拇笠獾恼煞蚧蚯趦�持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他們會是你貴重的客源，但不大可能成為你理想的貿易合作伙伴。 反過來，假如一個潛伏的客戶無意偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發現你的網站泛起在面前，而且那個錯別字被多次明顯地以粗體字顯示，他會做何反應？他會象發現金礦一樣欣喜若狂？仍是在心里對這家企業的素質產生一絲疑問？他會以為一個連基本文法都把握不好的廠家，實在力其實值得懷疑。所以，錯拼的樞紐詞是個陷阱，采用時我們一定要三思。 而且，目前一些搜索引擎(如Google)都增加了自動拼寫檢查功能，當用戶輸入錯別字時，系統會自動提供準確的詞語選擇。當用戶意識到自己犯錯時，大部門都傾向于按提示的準確樞紐詞進行搜索。所以現階段來看，以錯拼單詞優化網頁已基本上失去了意義。 -尋找樞紐詞技巧 作為網站擁有者，你當然是最了解自己企業情況的人，所以你老是能找到最能反映自身業務特點的樞紐詞。但單靠自己的努力有時難免會有些漏掉，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網站，看看他們使用的是哪些樞紐詞，你也許會從中得到一些啟發的。 此外，借助一些樞紐詞自動分析軟件，可以迅速地從你的或你競爭對手的網頁中提取適合的樞紐詞，使你的工作效率成倍地進步，我們可以借助這些軟件找到很多以前不曾考慮到的樞紐詞，從而大幅擴充我們的樞紐詞列表。 -停用詞/過濾詞(StopWords/FilterWords) 這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，好比“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“homepage”等等。搜索引擎遇到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節省空間，應盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字數目有嚴格限制的地方。(如想驗證上述規則，你可以試著在搜索引擎中以“staythenight”查詢。你會發現結果中單詞“the”雖與搜索前提匹配，但并未以粗體字顯示，說明它被忽略掉了。) -把樞紐詞重復1000次 既然樞紐詞泛起頻次是決定網站排名的重要因素，我們何不將它重復個1000次，這樣不是即簡樸又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“石器時代”的做法，在當時的確奏效，現在則早已被搜索引擎所摒棄。 那時典型的做法是：“樞紐詞，樞紐詞，樞紐詞......”。重復次數越多，網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無住手的樞紐詞重復大賽。你重復500次不算多，我來600次，而將樞紐詞重復上千次的也不勝枚舉。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網站，假如繼承執迷不悟，不僅達不到目的，還有可能被處極刑——永遠將你的網站拒之門外！ 所以不要刻意過分重復某個樞紐詞，尤其不要在統一行連續使用某個樞紐詞2次以上。在使用樞紐詞時，要盡量做到天然流暢，符合基本的文法規則。 |
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