悄然流行！混合型視差網站設計趨勢

　　Facebook的News Feed信息流長期以來都扮演了個性化報紙的功能——匯總了過去一兩天的報道、圖片和狀態更新，利便用戶隨時查看。它采用了一種不同于Twitter和Snapchat等新一代社交應用的靜態方式。

　　你的Twitter信息流幾乎是實時變化的。而Snapchat上發布的照片也會在很短的時間內消失。但Facebook內容通常不會這樣，由于News Feed算法更注重相關性，而不是時效性。你在信息流頂上看到的內容有可能是8個小時前發布的，也有可能是5分鐘前剛剛貼出來的。

　　Facebook去年12月采取了一些變化措施，推出了直播視頻功能，讓用戶可以向摯友廣播視頻，并實時獲取反饋和評論。

　　該公司表示，這款產品取得了一些初步成功，但仍舊存在一個題目：因為將直播視頻與其他視頻一視同仁，所以News Feed算法常常會在直播結束后才會將視頻呈獻給用戶。

　　本周二，Facebook公布了一項調整，但愿能夠解決這一題目。以下是該公司在News Feed FYI博客上發表的帖子摘要：

　　“如今，跟著越來越多的人觀看直播視頻，我們已經將其當做一種新型內容來對待，并且正在研究如何在News Feed中排列它們的順序。作為第一步，我們將對News Feed進行小幅更新，以便進行中的Facebook直播視頻能比已經結束的視頻在News Feed中獲得更高的曝光率。均勻來看，人們觀看進行中的直播視頻的比率比已經結束的直播視頻高出3倍。這是由于進行中的Facebook直播視頻更加有趣。”

　　簡而言之，Facebook算法將在直播過程中給予直播視頻更高的權重，使之更有可能泛起在你的信息流中。一旦直播結束，Facebook就會將其與其他視頻一視同仁。

　　這好像是顯而易見的事情，也難怪良多人都在想：Facebook為什么不從一開始就采取這種做法呢？究竟，直播視頻的價值都體現在直播過程中。

　　然而，因為Facebook在調整News Feed算法前都會進行全面的測試和調查，所以在針對直播視頻調整算法前收集一些數據也就在意料之中。

　　這項調整本身就非常惹人關注，由于Facebook以為直播視頻(和之前的原生視頻)都會在短期內成為News Feed的重要組成部門。該公司在這一領域面臨Twitter的Periscope和亞馬遜的Twitch等諸多競爭對手，而且后兩款產品已經取得了不俗的成就。有動靜稱，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)“著迷于”在Facebook應用中加入直播視頻。事實上，Facebook預計該平臺很快就將充斥各種視頻。

　　但終極，Facebook可能不會局限于視頻。除了直播視頻外，Facebook平臺上的其他內容也將在今后受益于類似的調整。例如：你想讓朋友知道你已經拿到今晚演出的門票，或者想要分享對某場比賽的看法，那也完全可以獲得優先顯示的待遇。

　　與摯友就實時勢件展開互動是Twitter的主要賣點，而且非常有利可圖：廣告主但愿能介入類似的對話，例如奧利奧在“超級碗”決賽期間發表的聞名推文。固然投資人但愿Twitter的規模能比肩Facebook，但該公司卻陷入增長停滯。然而，只要Twitter還是人們觀看直播視頻的必選之地，就不太輕易被邊沿化，尤其是當直播視頻越發深入地融入互聯網之際。

　　Twitter并不是第一個加入社交直播盛宴的公司，一家名為Meerkat的公司搶在Periscope之前率先開辟了這項業務，但Twitter卻利用自身的規模和影響力快速超越了這個規模較小的競爭對手。Facebook豈非不但愿采取同樣的做法嗎？

　　Facebook今天是互聯網上的個性化報紙，但它明天可能就會變成互聯網世界的有線新聞頻道。