天然排名，主要區別與競價排名，是搜索引擎優化（SEO）的另外一種通俗叫法。它是根據搜索引擎算法而獲得排列結果。當我們搜索某個樞紐詞時，搜索引擎根據對與該樞紐詞相關的網頁分析的結果進行排列，然后把按算法以為某頁面最符合（或說最匹配）對該樞紐詞的解釋的頁面展示在最前的位置。當然，這些都是你還沒進行檢索時就已經處理好的數據結果，搜索引擎只是對座入號似的把每條數據展示在眼前而已。
影響天然排名的兩大因素
1、樞紐詞匹配度：樞紐詞設置及分布，描述的設置、標題的設置等有好幾個因素；
2、網站綜合因素：域名、空間、網站系統、網站內容質量、網站更新頻率、鏈接等有好幾十個因素。
天然排名是一種看似簡樸實在操縱起來錯綜復雜的工作。假如優化不當還會被搜索引擎屏蔽該網站在搜索引擎里面的數據，從此再也沒有泛起排名的可能。
網站天然排名與競價排名的比較
樞紐詞天然排名的長處：
1. 整體效果很顯著，可以做到長尾效應；
2. 用度低：相對競價排名用度會低良多；
3. 不必再投入人力進行治理，由于無需涉及到點擊用度；
4. 更能展示企業實力。同樣是排在第一頁，假如訪客發現網站不需要做競價就能排在前面，這更能說明企業的實力。同時也了解到這家企業減少了廣告投入用度，可以減低產品價格，可以買到更實惠的產品。
樞紐詞天然排名的缺點：
1. 需要一個優化排期：從開始優化到實現效果，一般需要1－3個月時間；
2. 假如是百度優化并且已經有人做競價排名，那么天然優化的結果只能排在百度競價排名的下面。
什么是競價排名：即按顧客出的價格高低來控制排名的位置，有10個位置。
競價排名的上風：
1.及時性強。一般購買了服務即可看到排名效果。
競價排名的缺點：
1.惡意點擊、無用點擊會造成本錢的加大。（按點擊付費，一個ip24小時內，至多算一次點擊，點擊價格可由廣告主自由控制，給樞紐詞單價高就排在前面）；
2. 長期投入用度較高：假設做5個樞紐詞，一個樞紐詞點擊一次用度是1元，一個樞紐詞一天控制點擊30個ip，那么一年的用度是：1×5×30×30×12＝54000元；
3. 治理時間較長。一般需要專人看守，需要公道控制樞紐詞價格及用度。
綜合對比：
競價排名限制了顯示的時間。好比周六日，或其他非上班時間，為了避免造成無用的點擊用度，一般良多企業會選擇在此階段封閉廣告展示。這樣就在此階段貴公司的展示結果就會消失。因此導致流失了一部門潛伏客戶，也減少了網站的曝光率，在推廣產品或企業的品牌效益上得不到更好的施展。
而網站天然排名則可以避免這些題目。同時，假如是做競價，做五個樞紐詞就只能有五個樞紐詞排在前面，其他都不會泛起。而做網站優化，由于它是對網站整體結構、網站程序、文章等綜合性的優化調整，一旦排名上來，一些相關的樞紐詞也會有很好的排名，甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
每一種推廣方式都有長處和其不足，在今天互聯網競爭如斯激烈的情況下，建議：企業應當結合自身情況，在適當的時期采用合適的推廣方式。
天然排名的缺陷及應對策略
天然排名確實給我們帶來了可觀的效益，可以說是搜索引擎營銷（SEM）里面最具性價比的推廣模式。但天然排名也有其自身的缺陷，假如對這些缺陷有一定的了解，可以讓你對天然排名推廣方式有一個更好的掌握，獲得更好的推廣效果。
天然排名缺陷一：效果不能即時性。
天然排名是通過優化網站自身的各種因素使其排名在搜索引擎靠前，所以這個期間需要一個過渡期。而這個時間的是非則是要根據樞紐詞的競爭的冷熱度以及優化公司的實力。按正常來說，一個沒有太多題目的網站，優化一個競爭程度為中等的樞紐詞需要的時間是3個月左右。
天然排名缺陷二：不不亂性。
主要影響排名波動的有三個因素：
1.被競爭對手所架空下來。
天然排名已經是被廣泛企業所采用的一種推廣方式，所以必定泛起樞紐詞競爭越來越激烈，導致排名情況泛起變動。
2.搜索引擎算法的變動。
搜索引擎為了改良用戶的搜索體驗，提供更匹配的搜索結果會不斷的改善自己的算法，這也是會導致排名變化的因素之一。
3.維護力度不夠或者不當。
跟著樞紐詞難度的增大會導致排名下降，樞紐詞優化工作是一件綜合因素極其復雜的工作，它會跟著時間的拉長而增加優化的難度，所以可能排名上來了，過陣子又被擠下來；假如他們采用了不公道的優化方式，一旦被搜索引擎發現，其排名也會被下降甚至網站數據被清除。
應對策略
了解了天然排名的缺陷后，企業采用天然排名推廣模式時，可以提前規劃好時間，考慮在優化期間結合其他推廣方式，好比競價排名；或者在淡季的時候導入天然排名推廣策略。
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