網站優化不同階段工作重點及心理調整

今年的 “雙十一”，來自互聯網音頻領域的撕逼大戰搶了本該屬于電商平臺的頭條。當喜馬拉雅FM以陽光衛士的身份站在輿論制高點指證蜻蜓FM后臺啟動題目時，卻不 料后院起火，有知乎網友曝料稱喜馬拉雅FM后臺存在的瘋狂刷廣告的操縱行為，令行業又怒又笑：賊喊捉賊畢竟為的是哪一出？

“最近撕得火熱的喜馬拉雅FM真的很純粹嗎”，當這一題目被貼在網上時，眾知乎大神給出了終極謎底：也未必。輕度扒皮下，一位資深碼農扒出了喜馬拉雅作弊、盜刷廣告量的全過程。

作為資 深碼農，該知乎網友復盤了喜馬拉雅FM廣告刷量的整條流水線，并抓包喜馬拉雅為了掩蓋刷量的事實。好比，通過采取了代碼攪渾、深度躲藏等“黑科 技”，喜馬拉雅FM將“看名字像是廣告統計的代碼”，攪渾成“實在會進行廣告刷量”的地址，終極在應用啟動、切到后臺再切回時、鎖屏再亮屏時，通過大量頻 繁的訪問廣告地址，非法進行廣告刷量。

指摘競爭對手后臺自啟，卻被技術大神扒皮，喜馬拉雅被如斯打臉，行業公信力勢必將大打折扣。

而實際上，近半年來，圍繞喜馬拉雅FM的各種負面動靜就好像沒有中斷過。細數之下，這位行業“清道夫”至少存在四類難以脫身的負面。假如要讓音頻行業的硝煙和迷霧得到澄清，最應該解決的應該是其自身的題目。

陽光數據背后瘋狂刷榜

目前，海內網絡音頻行業仍處于早期發展階段，各方競爭已日趨激烈。為了在資本寒冬季節吸引投資方的留意力，喜馬拉雅需要更多DAU、APP下載量，以及更好看的數據；而在最近的一份融資講演，喜馬拉雅甚至宣稱其市場據有率達行業第一，遭到友商和用戶的強烈質疑。

暫且不論這一數據可托度到底有多高，從過往的行為來看，喜馬拉雅曾有狂刷下載量的不良記實，這次難逃質疑。

自今年4月底以來，喜馬拉雅FM就曾因ASO刷榜行為被媒體一一暴露，因此被蘋果商店連續下架兩次。而此后，這一題目仍時有發生，6月30日喜馬拉雅FM再一次被下架，7月又被華為開發者同盟拉黑三個月。

三個月的黑名單“解禁”之期后，喜馬拉雅APP好像更加變本加厲。在9-11月的兩個月期間內，喜馬拉雅APP仍分別通過手機廠商應用市場、手機運營商、助手類APP下載市場、開發者平臺等不同下載渠道進行惡意刷榜。

實際上，數據造假在互聯網領域中并不鮮見，不論是電商、O2O仍是音頻領域，好像都伴跟著數據造假的身影。然而，合法競爭才能促進行業健康的發展，而得益于此，才能晉升自身企業的口碑、信譽和影響力。

惡意誹謗競爭對手

在與友商競爭方面，“清道夫”喜馬拉雅也曾由于善耍手腕、惡意開黑等題目存在輿論爭議。加上今年“雙十一”時期與蜻蜓FM的這場撕逼大戰，海內整個網絡音頻市場的爭斗絕大多數都由喜馬拉雅挑起。

今年4月，喜馬拉雅FM召開喜馬拉雅大會，而在統一天，音頻行業兩款APP荔枝FM、多聽FM同時被app store下架。當時，荔枝FM創始人就公然指證是喜馬拉雅所為。

而指證 的原因就在于，喜馬拉雅在當天的大會上定制了蛋糕，上面刻有蜻蜓、荔枝、考拉的LOGO，大有分食三者市場的寄意；同時惡意挑釁同行，手段卑鄙引發行業眾 怒。終極，多家音頻公司聯合舉報喜馬拉雅在app store存在的刷榜題目，喜馬拉雅在4月也有了多次下架的遭遇。

盜播背后被迫委身他人

除了善于開黑、撕逼，喜馬拉雅在內容方面也存在黑歷史，即版權題目。

今年7月，喜馬拉雅FM公布與中文數字閱讀平臺閱文團體簽署版權合作協議，正式完成樞紐性版權布局。喜馬拉雅為何要與“老對頭”的妥協合作？這背后的原因鮮為人知。

實在，雙方合作是由于喜馬拉雅之前與閱文有過版權糾紛，喜馬拉雅的音頻多來自于外鏈或非正規方式盜播閱文的版權作品，面臨閱文的巨額索賠用度，喜馬拉雅被逼無奈才讓出股份與閱文合作，終極暫緩了其因盜播版權內容所可能引起的法律訴訟題目。

過河拆橋

眾所周知，在尚未培養起來的音頻市場，音頻APP的制勝寶貝就是內容以及IP，有IP才有粉絲、有粉絲才有DAU、才會得到資本紅利。喜馬拉雅也深諳此道，音頻行業中，連接起投資人、廣告主、主播、用戶的是利益。但喜馬拉雅又是如何對待旗下主播的呢？

日前，一篇題為《我之所以兩個月不發節目的真正原因》的文章走紅網絡，其作者本是喜馬拉雅旗下擁有9萬粉絲確當紅主播——@NJ黑羽（微博名），卻因喜馬拉雅關閉獨家IP不加以推廣、抽剝主播廣告分成等五大原因而憤然出走。

對此，喜馬拉雅給出的解釋是“平臺在還未成熟、不亂前就涉及金錢，可能會造成聽眾的反感”。但事實上，喜馬拉雅早就在用廣告盈利模式在廣告主前收“份子”、在投資人眼前“講段子”了，在給投資人的評估講演里，原話是“總體收入來源依賴品牌廣告”。

既然自己案底不干凈，為何喜馬拉雅還要孤注一擲挑戰對手，看來業界盛傳的喜馬拉雅燒錢過快、資金鏈緊繃毫不是空穴來風。