國學應用于網絡營銷理論

優化淘寶天然搜索之前，先要做的第一件事情，就是對自己的店鋪及產品進行“體檢”，排除所有可能或者已經違規的行為。必需要讓店鋪做到“健健康康”的經營。假如有任何題目，那么搜索排名優化都是不可能完成的任務。

搜索優化的核心是精準匹配。假如產品不是客戶想要的，即便通過自己的努力讓它排在了前面，也不會帶來可觀的成交量，這樣的結果必定會使產品搜索權重大幅下降，終極依然會排在后面。

有了對規則的“體檢”和與之精準匹配的指導思惟，那么接下來的優化方向是基礎權重和樞紐權重，基礎權重是法寶排名靠前的基礎，樞紐權重是法寶排名靠前的“利器”。

這4點共同組成了淘寶天然搜索的鏈條，做好這條鏈條，產品排名靠前便是時間的題目了(見圖9-18)。

淘寶的搜索優化樞紐詞是：規范和體驗。

那么，接下來所有的優化思路全部圍繞著這兩個樞紐詞進行。優化工作從法寶排名的基礎權重和樞紐權重開始(見圖9-20)。

一、基礎權重

說到基礎權重，我以為它應該主要分為資質和相關性兩大類(見圖9-21)。

1.相應資質

每一類產品在淘寶網都會有一些資質認證，例如，全網的消費者保障計劃，假一賠三等。對于某些類目還會有其獨占的認證，例如，男裝的細節圖，電子類產品的保修等。

這 其中良多資質淘寶并沒有硬性劃定，但是我想過，淘寶固然不能硬性地去劃定，但是可以采取引導措施。什么樣的引導措施?就是通過排名權重的調整或者流動參加 前提的限制等進行引導。由于淘寶沒有辦法對所有產品進行核實，只能通過對相應資質的審核而對產品的好壞有些許掌握。保證金本身對賣家也是一種約束。

什么樣的產品是好產品?對于淘寶來說，具有全面資質的產品必定比那些沒有資質的產品好。那么作為淘寶平臺，天然愿意把它們以為好的產品呈現在客戶眼前了。所以產品的各種相應資質是一項非常重要的基礎權重。