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新站如何做網(wǎng)絡(luò)營銷 |
| 發(fā)布時間：2016-05-22 文章來源： 瀏覽次數(shù)：3130 |
| 新站，在和這一類客戶打交道的過程中，我們發(fā)現(xiàn)客戶老是把焦點(diǎn)放在如何賺錢，如何快速賺錢，錢花出去了為啥沒有效果。實(shí)在這些想法主意是不靠譜的，樞紐在于我們怎么去回應(yīng)客戶? 1、 階段性目標(biāo)不同 不同的網(wǎng)站在不同的階段有不同的目標(biāo)，對于新站來說，最大的劣勢就是品牌著名度比較低，所以在前期勢必須要花一部門的資金去打造品牌著名度，喚醒訪客的二次搜索意識。由于對于不了解你品牌的客戶群來說，他們很難在一開始就對你的產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，即使他們通過搜索詞找到了你的網(wǎng)站，還只是在搜集信息和比價內(nèi)容的階段，他們會看許很多多搜索結(jié)果，他們會做大量的研究調(diào)查，他們處在搜索購買周期的初步階段，剛開始就產(chǎn)生訂單的概率極小。 所以這個時候，我們不能一刀切地把訂單作為衡量搜索營銷成功與否的標(biāo)尺。更多的應(yīng)該考慮流量質(zhì)量度，好比在線停留時間，pv，跳出率等這些因素，去分析我們導(dǎo)入的流量是否對我們的網(wǎng)站或者產(chǎn)品感愛好，為什么感愛好，如何修改頁面的設(shè)計(jì)或樣式確保更好地用戶體驗(yàn)。然后，假如網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具可以做到的話，去分析來到我們網(wǎng)站之后的訪客離開之后再會做什么事情，或者說之后他會搜索哪些樞紐詞，去哪些網(wǎng)站。只有了解訪客購買的整個周期，我們才能更多的得到優(yōu)質(zhì)流量。 2、 品牌 VS 銷售 品牌和銷售是網(wǎng)站做搜索營銷的兩大目的。他們一定是共存的，如同一把剪刀，少了一邊都不行;銷售勢必建立在品牌或者說用戶認(rèn)可度的基礎(chǔ)上;光有品牌，沒銷售，賺不了錢也不行。只是說對于新站來說，大部門人一開始就追求銷售，這顯然不準(zhǔn)確。試問，和競爭對手，或者說一些很早入行的翹楚比擬，對于客戶來說，我們的上風(fēng)在哪里?一個產(chǎn)品要好賣，勢必要經(jīng)歷品牌塑造的過程，而這個過程一定是通過花錢買曝光，日積月累建立品牌來做到的。不是說這個過程光花錢，一定沒有訂單，而是這一階段我們首先應(yīng)該去打造品牌，去贏得更多消費(fèi)者的眼球，訂單會跟著品牌著名度的晉升而晉升。 所以從樞紐詞策略來說，新站前期一定是投放一些好比競品詞，精準(zhǔn)的通用詞，和一些行業(yè)資訊詞，其他相關(guān)長尾詞，或者可以做一些網(wǎng)站同盟，從側(cè)面不同角度去曝光自己的品牌，慢慢去吸引一些潛伏客戶，這個過程通常是比較漫長的，這個時候就需要我們有一些耐心。 |
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