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| 發布時間：2016-03-26 文章來源： 瀏覽次數：2620 |
| 一、營銷背景目標分析： 1、背景：作為企業品牌的信息發布平臺，微博代表企業在互聯網上的形象，展示在眾多用戶眼前。建立一個基于微博平臺上的事件營銷環境，對于企業客戶服務，廣告植入，公關服務，品牌傳播都具有一定的貿易價值。 2、目標：微博營銷作為一種新型的網絡營銷形式，借助這個平臺傳播品牌，晉升“XX家電賣場”品牌在互聯網的營銷力和影響力。通過一系列得微博營銷措施，增加官方微博粉絲數目，晉升關注度和品牌曝光度，吸引目標客戶人群消費。 二、微博營銷的開展 1、微博內容發布。目前XX家電賣場微博分三大類賬號：XX家電賣場官方微博（已經加V）；各門店的微博；員工的微博。 1）、XX家電賣場官方微博，由廣宣部負責逐日更新2-5條信息：內容包括：企業動態新聞、促銷流動、企業流動、家電新聞等。 2）、各門店微博：由門店負責更新逐日更新2-5條信息：內容包括：轉發XX家電賣場官方微博、門店動態新聞、促銷流動、家電小常識等。 3）、各總監、部分經理、員工微博。開通微博的總監、經理、員工關注XX家電賣場官方微博，以及各門店微博，轉發XX家電賣場官方微博、各門店微博發布的最新促銷信息。 2、微博互動交流。 1）、XX家電賣場官方微博：逐日主動搜索有關XX家電賣場及家電相關信息，和網友形成互動，隨時關注微博網友發布有關XX家電賣場的信息，第一時間發現并控制負面新聞。 2）、各門店微博：主動去搜索與XX家電賣場和門店相關的話題，解決網友的相關需求，增加粉絲對門店的認知和忠誠度。 3、留意事項。內容方面：在發布內容的時候應留意不能觸及政治敏感相關話題，以免給企業帶來不必要的麻煩，互動方面：在微博內發現企業的負面新聞時，不能和網友形成對立，應準確引導網友，將負面新聞盡快湮滅。 三、關于本周“十一后黃金周”微博營銷的開展 1、XX家電賣場官方微博：天天將發布2條以上本周流動的微博； 2、各門店微博：各門店做好XX家電賣場官方微博的轉發，同時自行撰寫本周促銷內容@ XX家電賣場官方微博微博，還沒有開通微博的門店首先開通新浪微博，關注XX家電賣場官方微博； 3、各總監、各部分經理、各員工關注XX家電賣場官方微博，積極轉發本周流動微博。 |
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