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2016蘋果3月發布會前瞻：擠牙膏仍是微立異？ |
| 發布時間：2016-07-09 文章來源： 瀏覽次數：3154 |
| 網站的定位往往就是一句話的事情，但就是簡樸的一句話卻來之不易。為了這簡樸的一句話，良多網站花了很長的時間，走了不少的曲折之路。網站的定位跟網站的目標用戶群，市場的潛力和競爭對手都相關，所以它也不簡樸。 做網站時，首先要解決兩個題目：一是網站有沒有定位，二是網站定位是不是合適。假如一家公司網站不能夠用一句話來概括網站是做什么的，那么這個網站就是沒有清楚的定位，沒有清楚的定位則表示沒有想好，沒有想好就是表示對目標用戶群、對市場環境、對競爭對手都沒有一個明確的熟悉。 網站有定位也不一定是對的，定位于一個競爭激烈的市場或者已經飽和的市場，這樣的定位跟沒有定位是沒有差別的。所以一個網站不僅要有定位，而且要有一個差異化的定位。不是為了差異化而差異化，而是為目標用戶群的需求的差異化，為了市場空間的不同而差異化。有清楚而合適的定位，本身就是一種競爭的上風，能夠比對手少走彎路，以更少的資源做更多的準確的事，所以也比競爭對手跑得更快，走得更遠。 從實際面思索步作來看，在書寫網站企劃案過程中，首先要確定并牢記網站的定位。由于它是進行下一步的網站構架設計、內容規劃、運營策略和市場策劃的基石。 第一，確定網站的定位是為了不讓網站跑偏方向 治理學巨匠德魯克說：才能平庸但知道自己的何去何從的人往往比才華橫溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就，做網站也是同樣的道理。做網站肯定是有一個目標，而為了達成這個目標，就需要一個網站的定位。目標決定網站的定位，而網站定位的作用就是匡助網站能夠達成目標，不跑偏。 好比一個網站的目標就是成為正體中文最大的音樂網站，這樣，這個目標就給網站一個定位，就是說網站的定位是正體中文區塊音樂領域，是為正體中文用戶提供音樂服務，好比音樂資訊，音樂試聽，音樂下載，音樂翻唱，音樂評論，音樂社區等。所以，網站也就是不能提供一個游戲、片子、軟件下載、新聞資訊等服務的網站。假如什么服務都提供，用戶就會無所適從，假如什么都提供，自己的戰線就輕易拉長。即使是這個目標，從現實的操縱來看，都是一個比較泛的目標，在不同的市場環境下，它可能不是一個好的定位，定位越大，越不輕易專注，也就越不輕易取得快速發展。 目標有大的目標，也有小的目標。好比，假如覺得成為正體中文最大的音樂網站，是未來的事情，前期還可以把目標聚焦。好比前期的目標是成為正體中文最大的翻唱音樂網站，那其定位在于為正體中文用戶提供在線音樂k歌的服務，也就是說它的定位就在于音樂翻唱，而不在于音樂的其他領域，好比音樂資訊、音樂試聽、音樂下載、原創音樂等等。 第二，只有確定了網站的定位，網站的企劃才能進行下一步工作。 企劃的所有方面，構架，內容、設計風格、運營和市場策劃都需要從網站的目的和定位出發。也就是說企劃網站需要確定一個戰略目標，所有的企劃都要圍繞這個戰略目標出發。而這個戰略目標就是根據網站的定位來制定的。 有些企劃是公司內部企劃職員來完成，有些則是由公司外部的人來完成，有些企劃是網站創業人切身規劃，有的則是由專業的產品企劃職員執行上司的意圖來完成。無論怎么說，當決議計劃者決定了網站的定位和目的之后，需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人企劃的情況下，必需把各部門的企劃按照既定目的進行，這部門需要充分溝通。所以，在由多人協作完成的情況下，事先明確好網站的定位，有利于企劃的溝通及順利進行，才能保持一致性，保持網站方向不會走偏。 好比說，建立一個綜合的電子商務網站和定位于母嬰用品的網站是不同的。假如是母嬰用品網站，目標用戶群是妊婦及新生兒父母。那么所有的內容、設計、運營和市場都要圍繞這個目的進行，不會由于數碼產品的熱銷而改為銷售數碼產品。而定位是綜合的電子商務網站，則可能提供各種商品，不僅是母嬰用品，也許還有數碼產品，圖書，音像產品等等。 我們以為網站企劃是一種獨立的專業工作，就像是建筑師提供建筑藍圖一樣。 |
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