賽門鐵克預言—黑客的“商機”，安全廠商的“戰機”

近期片子圈有兩個惹人注目的新聞，12月15日，阿里巴巴參投博納私有化，而博納是一家全工業鏈布局的上市公司。12月17日，在線選座起家的格瓦拉徹底投靠微信孵化的微票兒。

第一個新聞意味著，互聯網對片子行業的覬覦已經不局限于O2O，而是完整的工業鏈。第二個新聞意味著，以格瓦拉為代表的早期垂直細分售票網站，已經止步于此了，換句話說，垂直產品需要為生態系產品讓步。

實在，整個2015年，基本都在驗證這個過程。BAT在片子行業做更多的布局，作為最重要的終端售票環節競爭慘烈，而背后生態氣力為前端數據反哺的跡象開始泛起。戰場早已經不再拘泥于售票業績本身了，背后的產品、技術支持，乃至BAT對整個片子生態的布局，都將反向影響前段銷售數目。

借一個表格來清點下2015年即將結束時，BAT對整個片子行業的布局，進而妄推下2016年的格式變化。

百度：快速進擊

拆開來說，百度今年對片子行業的投入力度是BAT中最大的，這與百度200億轉型O2O的團體戰略息息相關。

2015年，百度糯米影業幾件重要事情是，投資星美院線，推出影院聯名會員卡，上線超級影院商城，與星美合作眾籌新影院，推出“實時票房、用戶畫像、搜索指數、口碑輿情”大數據產品，除了百度糯米產品支持之外，百度手機搜索、百度輿圖四周都對片子流量完全放開，另外結合鼎力度的院線線下推廣。

這些聽起來簡樸，實在背后是百度內部資源的大整合，包括流量、技術，以及從戰略到執行的快速推動力。

利用從淺到深的原理，百度糯米影業今年以會員+帶動銷售，弱化團購，而是用虛擬會員卡的方式跟二十來個品牌院線合作，籠蓋了超過80%的票房來源地。用大數據產品以及高價值流量，來取得跟院線的深度合作，用市場推廣進行線下YIN流。

百度糯米影業正在從下往上入侵片子行業工業鏈，從銷售切入去深入院線，影響發行，用優質流量為院線以及單獨的片子提供宣發服務，下一步應該就是制片，以及再上游的IP培育了。

百度糯米影業現在要不要做影片的制作發行暫時不可知，不外愛奇藝自制劇能力不錯。而百度小說也可以成為IP起源地。跟著在片子行業的深入滲透滲出，這些提上日程也只是遲早的事情。

總體來說，百度糯米影業在片子行業也屬于后來者，但最大的上風是百度全力以赴快速進擊，這是百度與阿里、騰訊最不一樣的地方。也恰是如斯，百度在這場爭斗中，應該有更多勝算。

阿里：買買買

阿里在片子行業中的布局用三個字可以形容“買買買”。從博納到粵科，從橫店到好萊塢，都留下阿里金主的身影。

博納是籠蓋片子制作、發行、廣告、藝人經紀多方位一體的全工業鏈公司，而粵科軟件公司，是院線系統“火鳳凰”制作商。之前在線選座的介入者，以能與火鳳凰直接交換數據為榮。否則就只能從第三方接入“二手數據”。

阿里巴巴與浙江橫店成立影視公司，要主攻未來的高科技大片兒。另外還公布要進軍好萊塢，把國際上的好片子引入中國。在自有產品支持上，除了淘寶片子之外，還有理財產品娛樂寶。

這種大開大合的布局，真是讓人費解。這意味著，要么很厲害，像圍棋巨匠，看似閑子，最后卻連成殺局。要么只是在做財務投資，只是看起來很戰略而已，實在未必須要買通。

恕作者駑鈍，比較偏向后者，究竟阿里巴巴也不是萬能的，來往、口碑都沒太做好，淘寶片子砸下巨額補貼，今年進展也一般般。另外在阿里整體布局中，本地糊口一直是高舉輕打，不落實處，不知片子會不會意外？

騰訊：松耦合的方陣

騰訊系孵化了一個微票兒，把格瓦拉合并了。這種高維攻擊低維的方式，應該頗讓創業者心寒吧。

騰訊之強，微信之勢已經不需要贅述。但是，騰訊系在片子行業的布局是強者松耦合的狀態。旗下有騰訊影業和企鵝影業，內部有整合了格瓦拉的微票兒團隊。

騰訊影業側重于發掘與聯動內外部在文學、動漫、游戲等多個泛娛樂領域的明星IP，核心是打造更廣泛影響力與更多貿易價值的明星IP，而企業影業將在網絡劇、片子投資、藝人經紀三大核心業務上發力。

騰訊影業、企鵝影業乃至合并了格瓦拉之后的微票兒，單獨拎出來都還尚可。但對于片子行業的全整合來說，彼此之間的間隙大了點兒。

好比，影業培育的IP到片子制作，本身還有間隔，而有了片子之后，才能到發行、銷售推廣。另外，即使微信擁有龐大的流量，但是微票兒在銷售的同時，也不能給到某一個單獨的影片以推廣資源。

所以這個耦合的方陣本身也存在良多無法銜接的區間，當然，跟著時間推移，這些空缺都可以被填補，但在能不能做和想不想做，以及做不做得成之間，又會多出良多變數。

所以說，2016年互聯網入侵片子行業很可能泛起垂直產品被生態打壓的變局。幾年前，格瓦拉曾經占據華東區在線選座超過70%的份額，但是卻被團購起家的貓眼片子截胡，2016年，垂直深入的貓眼則可能被BAT壓制，百度生態支持下的百度糯米片子，是最有望沖擊市場領先地位的。阿里和騰訊要鋪的面兒都太大了，收成期還得靠后。

年末將至，各家賀歲檔、春節檔從宣傳到銷售，又在爭得人仰馬翻。再過2個月，就會有新的銷售數據和排名了。