獨家：鳳凰裁員一月前已通知 員工獲賠3月工資

昨日，美國服裝鞋類協會(AAFA)再次發布聲明，要求美國政府將淘寶網重新列入“惡意市場”名單之中。AAFA以為淘寶網的贗品仍然泛濫，而阿里并沒有在打假方面取得進展。固然阿里方面極力表示，公司一直不斷加強對平臺上贗品的打擊力度，為此采取了一系列的措施，并沒有任何容隱行為。但是，AAFA方面并不接受此聲明。

并非個案，阿里頻涉黑名單

“惡意市場”的名單，并不是阿里巴巴首次觸及。

1，2011年3月份，阿里巴巴旗下的淘寶網與搜狗，百度等都被列入“惡意市場”名單之中。當時，美方商業代表以為淘寶網存在大量侵權產品以及偽造做假等行為。

2，2012年，美國商業代表將淘寶從”惡意市場“的名單之中移除。

3，2015年4月，AAFA向美方商業代表投訴阿里巴巴售假題目，而此次是AAFA第二次要求美方商業代表將淘寶網列入黑名單中?？梢哉f，阿里巴巴一直處于“惡意市場”名單的灰色地帶。

“惡意市場”名單對阿里的打擊，可能是致命的

阿里巴巴一直以來極其正視這份名單，曾為了掙脫“惡意市場”名單禮聘美國商業代表辦公室（USTR）前總法律參謀詹姆斯?門登霍爾作為阿里巴巴對美方政府的發言代表。在“黑名單”移除后，阿里巴巴每當被觸及“惡意市場”名單，必定第一時間做出回應，表示自身在打假方面的努力和決心。曾有坊間傳說傳聞，天貓的設立一部門原因是淡化阿里巴巴“贗品”的印象。阿里巴巴為何想要掙脫“惡意市場”名單，其原因有3：

1，影響美國公司對阿里的評價，阿里會被看成一個嚴峻的counterfeiter（偽造者）。一個最顯著的例子，是它對于一個上市公司或者即將上市公司的打擊，都將是致命性的。

IPO前夕，這份惡意市場名單成為阿里的命門，直到解決了這一題目，阿里才得已順利上市。但是，對于已經上市公司來說，重新進入這一名單，對阿里這家上市公司的信譽打擊，會是致命的。

由于，它涉及到阿里未來的股價能否復蘇。戴著一個偽造者的頭銜，阿里的中興之路會非常的艱難，而如今，阿里正站在股價的歷史性低點上。

藍鯨TMT分析以為，惡意市場名單將成為阿里股價反彈的最大障礙。

2，法律訴訟風險

需要指出的是，單純來自單一的法律訴訟，還不是致命的風險。對于阿里來說，最大的風險來自于潛伏的此起彼伏的訴訟。

眾所周知，惡意市場名單從2006年開始每年更新一次，并沒有法律效力，卻在公家中十分具有公信力，指導有關商業措施的制訂?，F階段，它擁有超過數千家的會員單位，假如這些單位集體維權，對于阿里的打擊會是致命的。

實際上，阿里并不是不知道這份惡意市場名單的重要性。相反，阿里巴巴一直以來極其正視這份名單，曾為了掙脫“惡意市場”名單禮聘美國商業代表辦公室（USTR）前總法律參謀詹姆斯?門登霍爾作為阿里巴巴對美方政府的發言代表。在“黑名單”移除后，阿里巴巴每當被觸及“惡意市場”名單，必定第一時間做出回應。

但是，題目是，阿里巴巴為什么一直掙脫不了惡意名單的追隨？反觀京東商城，就沒有這方面的擔憂。即使是阿里旗下的天貓，也很少面對類似的指責。阿里到底有沒有能力解決淘寶的題目：

1，貿易模式，淘寶的 C2C同蘇寧易購，京東商城以及天貓代表的B2C完全不同。

阿里掙脫不了“贗品”的標簽最根本的原因是其貿易模式。阿里是輕資產的平臺型公司，與亞馬遜和京東的重資產B2C電商不一樣，阿里只需提供網上平臺、流量以及中間商服務，這樣的貿易模式決定阿里巴巴的盈利模式。

目前，阿里巴巴80%以上的收入來自向賣家收取的促銷廣告、交易傭金和網店房錢，僅淘寶廣告收入（284億元），就占了阿里2013年總收入（525億元）的54.1%。在這樣盈利模式下，大交易量才能帶來賣家，廣告和收入。而贗品，則是交易量的重要來源之一。

反觀京東、蘇寧易購和天貓的B2C模式，其源頭針對的企業。是治理數以千萬計的小賣家簡樸仍是和大企業打交道輕易？謎底不問可知。淘寶需要面臨的店鋪數目是海量的數據，審核起來比B2C要難題得多。

2，消費者的貪婪在一定程度上助長了贗品風波

馬云曾說：“淘寶不是贗品多，而是消費者太貪。”

淘寶有售贗品的事實，可說眾所周知。但是與美國不同，這沒有阻擋國人上淘寶購物的想法主意，反而一大部門知足了國人的虛榮心態，增加他們購買的欲望。便宜，原單，高仿充斥著淘寶，也吸引著一大批消費者，有需求才有市場。

從2014年阿里巴巴財報看，阿里巴巴的GMV為22740（億元）；淘寶的GMV為15110（億元）；天貓為7630億元，阿里巴巴的GMV中66.4%是淘寶提供的。即使阿里今年加大對天貓的投入，但從2014年的財報看，天貓的GMV增長速度放緩，從年初90.1%的增速，回落至60.1%的增速。很顯著，淘寶依然仍是阿里最重要的收入。

3，淘寶店主知假售假的違法本錢太低，因此造假者眾多

一則未經證明的動靜是，劉強東在京東內部提到，要把在京東賣贗品的商家送到公安機關和工商機關等執法機構，讓他們一輩子無法從事貿易上的經營。

縱觀阿里，打假力度看起來也很大。來自阿里的數據：阿里巴巴每年投入1億多元人民幣用于打擊贗品，為此特別成立專業打假步隊“安全部”，與23000個權利人建立戰略合作，還跟公安、工商、質監、版署、知識產權局等國家五部委合作。

但希奇的是，淘寶的贗品仍舊肆虐并無有顯著改善。“贗品”兩個字對于阿里巴巴而言，好似貼皮膏藥，怎么都掙脫不了。其原因就在于，淘寶店主的違法本錢太低，大部門是以關店作為處理。這樣，對部門店鋪商家來說，其應對措施就極有可能是借個身份證重新開店。究竟，利潤擺在那兒，風險卻相對較小。

TMT資本市場反饋：

截止10月6日，14：09分（美東時間），阿里巴巴股價下跌0.31%，報為63.73美元。

可能有人覺得，是否進入惡意名單對阿里沒有什么影響？謎底是否定的。原因是，阿里的股價已經跌到了歷史性的低點了。

2014年9月，阿里以美國股市歷史最大規模IPO之勢上市，開盤當天即大漲38.08%，市值高達2314.39億美元。只是很可惜，阿里燦爛的“暴漲”時刻只堅持了2個月，此后便陷入長達10個月的震蕩下跌行情。

一份截至2015年9月16日的收盤數據顯示，阿里報收67.23美元/股，較最高價下跌43.58%，較年初也下跌了35.11%。按此計算，阿里最新市值約1672美元，較上市首日縮水近三成。整體來看，阿里近一年的股價呈“倒V”走勢（如下圖）。

對于阿里來說，股價的中興之路會異常艱難，頭頂著惡意市場名單的帽子。它將在未來很長的一段時間內，成為吊掛在阿里頭頂的達摩克利斯之劍，隨時斬下并重創阿里。

結束語：

”阿里惡意名單事件”，從側面反映了美國市場如何看待阿里巴巴，甚至整個中國的互聯網企業生態。對于阿里來說，來自美國機構包括投資機構的不信任，會對這家美國上市公司產生極其深遠的影響，隨之而來的法律訴訟風險則有可能將阿里拖入漫長的訴訟期。不管是企業運營層面，仍是資本層面，阿里未來之路會異常艱難。