冰釋前嫌？馬斯克與蘋果的“戰爭”沒開打就結束了

自“入主”推特后，馬斯克可以說是簡直“住”在了熱搜上。眼瞅著推特的裁人風云好像告一段落，馬斯克日前又搞工作了。近來馬斯克在推特上表明，蘋果公司已根本中止在該渠道投進廣告，并且喊話蘋果CEO，“蒂姆·庫克，怎么回事兒？”緊接著，馬斯克透露，“蘋果威脅將推特下架，可是不告知咱們原因?！?/p>

馬斯克的這一套組合拳還沒打完，隨后就發布了一張梗圖，而上面的內容則很簡單——“直走并付出30%、右轉開戰，一輛代表馬斯克的轎車急轉向右”。

看起來，好像馬斯克與蘋果這一回是要“火星撞地球”了。然而讓吃瓜大眾沒有想到的是，就在我們以為兩邊將“全面開戰”的情況下，局勢忽然又山窮水盡了。

12月1日馬斯克在推特上宣告，他今天拜訪了蘋果總部Apple Park，并與蒂姆 · 庫克進行友愛的商量，處理了兩邊的誤解，并表明，“蒂姆很清楚，蘋果從未考慮過這樣做?！?/p>

馬斯克用“誤解”這個詞將這一場風云定了調，不論我們信不信，橫豎他是信了。但假如一切都是誤解，馬斯克近這幾天在推特上的“表演”又是為什么呢？要知道，空穴來風的流言是不太可能讓這位全球首富有著如此激烈的反響。

事實上，馬斯克與蘋果可謂是老冤家了，其他不說，兩邊在人才競爭方面的角力就一直沒停過。據海外媒體的不徹底統計，蘋果的轎車團隊簡直有1/4都是來自特斯拉，其間包含特斯拉的前任高檔副總裁道格·菲爾德、前任高檔工程副總裁邁克爾·施韋庫奇、自動駕駛部分的克里斯托弗·摩爾，以及內飾主管史蒂夫·麥克馬努斯等。

以至于馬斯克曾揭露嘲諷蘋果，“只能招咱們不要的人，咱們將蘋果戲稱為‘特斯拉墳墓’。假如你在特斯拉干不下去，那就去蘋果吧。我可不是在惡作劇”。

明顯，兩邊是存在糾葛的，所以這也就導致了蘋果下架推特的傳言，在馬斯克收買推特后分外有市場。

事實上，蘋果可能會下架推特是有可能的。依據海外媒體的相關報導顯現，蘋果的開發者指南中明確要求開發者需要為用戶創造一個安全的環境，特別是針對推特這類包含用戶生成內容的使用，更是需要匹配強壯的內容審閱系統。此前在上一年年初，蘋果方面就曾經下架了推特的競爭對手Parler，原因便是后者對渠道中的內容審閱不力，導致了很多仇恨言辭暴虐，直到其更新使用、并加強內容審閱才從頭在App Store上架。

但在馬斯克日前掀起的推特裁人潮中，內容審閱團隊簡直成為了“重災區”，據爆料有80%的內容審閱部分職工被裁，以至于如今的推特頗有一種“群魔亂舞”之感。正因如此，外界對推特的內容產生了擔憂，更是直接導致了很多廣告主的流失。而留下的廣告主也紛紛在向渠道施壓，要求其證明大幅減員的團隊可以持續勝任內容審閱、廣告投進和網絡安全等使命。

推特前安全部分負責人Yoel Roth也已證實，在馬斯克剛剛接手推特后、渠道中曾呈現過相關問題，包含蘋果與谷歌在內的多個使用商鋪的代表與其進行了接觸。更為重要的原因是，馬斯克要搞的推特2.0更是可能會實實在在動蘋果/谷歌的蛋糕?；蛘哒f從蘋果/谷歌的視點來看，自從接收推特以來，馬斯克在商業層面上的一舉一動好像都是在為對抗自己做準備。

如今，推特核心的商業方案便是每月7.99美元的Twitter Blue付費訂閱服務，但該訂閱服務自然會遭到App Store“蘋果稅”的影響。為此，Twitter Blue接連多次跳票，先是宣告在11月29日上線，接著又推遲到12月2日，日前有傳言稱還將持續延期。當然，更讓蘋果警惕的應該是馬斯克此前宣告的推特2.0方案。在這一藍圖中，2.0版別的推特將會有長推文、視頻、付出等功能。

馬斯克期望將推特從一個交際渠道改造為類型付出寶+微信的集合體，要做全能使用“The Everything App”。事實上，馬斯克在正式收買推特前就曾多次稱譽微信，以為其集交際、付出、金融、內容等于一體，是一款“了不得”的App。

但要知道，超級APP可謂是移動端操作系統的“毒瘤”，它們分割了操作系統的權利。特別是小程序的呈現，更是直接讓超級APP成為了“操作系統中的操作系統”，既讓程序運行在iOS端、但又不受蘋果/谷歌的審閱。

而蘋果可以容忍付出寶、微信、抖音的存在，是由于這些超級APP依托的是相對特殊的國內市場，并且它們的一步步壯大徹底契合了“王莽謙恭未篡時”的特質。不管抖音、微信，還是付出寶，它們的渠道化根本都是具有了上億規模的用戶后才開始，但到了這一階段，蘋果其實現已沒有辦法去反制了。

有了國內互聯網廠商的珠玉在前，蘋果又怎能不驚駭推特去仿效呢？假如等馬斯克的推特2.0獲得成功后，再威脅要下架可能就為時已晚了。所以從某種意義上來說，此次馬斯克拜訪蘋果總部其實頗有一種當年iPhone X發布前夕，馬化騰率騰訊高管集體到訪蘋果總部之感。彼時由于微信大眾號的欣賞功能是否歸于“使用內購買”，兩邊可謂是劍撥弩張。

當初騰訊與蘋果角力的終究結果，我們現在也都知道了，App Store支持微信付出，蘋果撤銷第三方使用中個人對個人的打賞抽成，但同時也規定使用開發商不得從打賞中抽成。但蘋果也沒輸，微信小程序和大眾號的虛擬付出封閉，iOS版小程序不允許呈現充值、付費等字樣，也不允許開發者引導用戶去網頁端付出。

雖然此次馬斯克拜訪蘋果，終究達成了何種交易現在還不得而知，但以馬斯克的訴求來看，蘋果持續維持在推特的廣告投入應該是必有的一項條件。要不然，馬斯克明顯不太可能如此輕而易舉的就偃旗息鼓。