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漫山遍野的廣告宣傳
其實說白了，新品牌能異軍突起，本質上講，便是洞悉了顧客需求的成果。只不過，所謂的“戴森平替”口號喊得怎么嘹亮，都無法替代戴森提供給顧客的價值。
商業江湖便是這個樣子，蹭熱度打響知名度之后，品牌要想持續開展就需求發生正面的活躍效應，這就要求徠芬作出改變。
當然，作為一個掩蓋150多萬用戶的吹風機品牌，其在品牌力和話題推進層面已經具有根底勢能，徠芬也需求在顧客集體中刷存在感，并經過重讀引導與品牌特定詞匯構建相關，讓用戶構成心理上的錨定，咱們也看到了徠芬的操作。
2022年9月26日，徠芬科技再次展開重要動作，舉行主題為“將技能普惠進行到底”的2022年度秋季新品發布會，會上正式發布了全新SE高速吹風機，價格399元，在功用體會不輸進口一線大牌的前提下，價格僅為其“八分之一”。
價格持續下探，顯然，借助品牌“技能普惠”的中心理念，徠芬要做的，是讓顧客信任高級乃至尖端的產品體會，真的不需求那么貴。而在此過程中，徠芬也一步步的樹立起“新國貨模范”的品牌形象。
一個新消費品牌，從無名之輩到國貨之光，現階段的徠芬不再著重“戴森平替”了，問題來了，徠芬到底拿什么留住顧客？
咱們看到，在線上成功以新國貨形象在吹風機高端商場打響名號之后，徠芬開端在線下渠道布局品牌背書，旨在用品牌營銷翻開格局。這一次徠芬挑選了強強聯合的操作，牽手全球領先的電梯媒體集團分眾傳媒，經過獨出機杼打造“諧音?！?、“明星都是吹出來的”兩版全新風格的品牌廣告，在線下分眾電梯媒體刷屏，打響品牌營銷進階戰，展現出品牌做“高速吹風機遍及者”的決計。
另外，在抖音、小紅書、微博、知乎等渠道上，咱們很容易發現日子達人、科技發燒友等“流量”人士在這些社交渠道上分享徠芬高速吹風機的運用體會，這都能在一定程度上協助徠芬在電吹風機職業收獲用戶。
營銷意圖便是針對方針人群集中發聲，敏捷構成在顧客心目中的品牌占位，擴大品牌聲量，到達杰出的破圈傳達效果。
四處可見的營銷宣傳，打響知名度的一起，也不僅讓人慨嘆徠芬在廣告投放上真的太舍得花錢了，乃至有網友質疑徠芬這個牌子的吹風機價格里一半是廣告費吧？
當事人徠芬并未向外界公布過具體的營銷費用數據，但想也知道如此高密度的投放傳達下，徠芬肯定付出了“沉重的代價”。
徠芬能扛起高速吹風機職業引領者的大旗嗎？
到當前，徠芬共發布兩款高速吹風機產品分別是LF03以及LF03 SE版，其間LF03 SE能夠看做是高速吹風機入門版的型號，價格更是殺到了驚人的399元。
從兩款高速吹風機的功用裝備來看，徠芬今年推出的LF03 SE版本也算是誠心滿滿，雖然馬達轉速以及風速這樣的中心裝備稍打折扣，不過較低的價格這點獻身也值了。
為了到達理想的價格，徠芬LF03 SE做出了一些獻身，由此不難看出，現階段徠芬的產品思路依然停留在將高速吹風機價格打下來的初級階段，還未邁向科技創新賦能用戶體會晉級的高級階段，顯然現在的徠芬還無法給高速吹風機商場帶來更多的想象力。
一個不爭的現實，借著技能普惠的招牌，徠芬在高速吹風機商場大殺四方，固然賤價能夠協助徠芬在用戶商場遍及高速吹風機，成為國民買得起的高端吹風機的新挑選，但要引領高速吹風機職業的前進方向到底還差見識。
雖然在開展的路上，徠芬也始終著重用戶體會至上，但遺憾的是，咱們發現徠芬這個自詡國內高速吹風機職業的引領者的品牌，產品質量飽嘗顧客詬病。黑貓投訴渠道，有用戶反饋稱，徠芬吹風機運用2個月就出現無法運用情況，任何按鍵均無反映，顯著質量問題，提出退款的申請后，客服奉告只修理不退貨。
另外，在某電商渠道關于徠芬LF03的用戶點評中，用戶遍及吐槽沒有想象中的好用，廣告有點夸大；一起也有顧客反饋產品質量問題，諸如產品運用開的低風速和暖風，才運用兩次，就燒了、運用半個月左右，現在每次用都有一股燒焦的氣味……。
除此之外，咱們還留意到徠芬高速吹風機興起的過程中與同行友商追覓的沖突越來越多，追覓科技（蘇州）有限公司曾兩度申述東莞市徠芬電子科技有限公司，申述理由分別為不正當競賽膠葛以及侵害實用新型專利權膠葛。
由于尚未有更多案件詳情的披露，咱們也不得而知膠葛背后的是是非非，但能夠肯定的是，友商追覓現在用法律武器打起了反擊徠芬的爭奪戰，徠芬未來面對的風險也會晉級。
總結
隨著消費晉級，吹風機在人們日常日子中已不再僅僅滿足單純的實用功用，它還承載著用戶美發、護發的作用，這樣的需求推進著徠芬這樣的國產品牌封神。固然，徠芬殺進高速吹風機商場以后，經過蹭熱戴森、技能普惠以及漫山遍野的廣告宣傳等操作，將徠芬的品牌效應和營收規模越做越大，其活躍意義也指向了越來越多的用戶用上了高質量的高速吹風機，這是值得肯定的，但需求指出的是，顧客對小家電產品質量和服務水平的要求不斷提高也是必定的，或許誕生之初“性價比”讓人眼前一亮，但要品牌持久扎根下來，用“殺價”的方法追逐職業大佬這并不可取，當前的徠芬顯然需求考慮怎么完成向科技型企業的轉變，究竟只要持續的技能創新才干帶給企業長時間的商場優勢。
