Web3.0年代，“元國際+數字人”的AI營銷攻略來了

如果說在2022年科技圈火的論題是什么？恐怕非Web3.0莫屬。從PC互聯網的只讀、靜態的Web1.0年代，到移動互聯網的交互、便攜、移動、精準的Web2.0年代，再到正在大幕緩緩拉開的敞開、隱私、共建、升維的Web3.0年代，內容出產方式也從PGC到UGC，再到AIGC不斷晉級進化。

在變化中，有人優柔寡斷，有人躊躇滿志，在過去許多浪潮中，許多先吃螃蟹者不僅有勇氣膽略，也收成一波先行者盈利，當然也有成為“先烈”倒下的。這段時間對Web3.0、元國際等前沿范疇進行研討學習，一同對百度該范疇探究也有繼續研討。針對Web3.0年代，有哪些營銷時機？該怎么做？根據百度實踐，我們來一同討論。

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Web3.0年代AI營銷標配：

元國際+數字人+數字藏品

許多人對未來Web3.0營銷如何做，并不是很清晰，當然現在許多實踐也是在探究階段，不過根據Web3.0的AIGC的內容出產特點，以及去中心化、共創共享等特性，玩法也天然不同，就比方數字人、數字藏品等。

數字人、數字藏品、元國際，它就像傳統年代的人、貨、場。在Web3.0真假相生的新場景里帶來了更多可能。

AI營銷將是Web3.0年代的搶灘利器，傳統年代，在街頭呼喊就能夠賣貨，而在元國際里，都是AI驅動的數字人，品牌營銷也同步需要晉級，正所謂AI更懂AI，了解真目的。一同也為品牌們拓展了更多新場景，比方元國際展廳、發布會等等。乃至經過數字人自己創造內容，寫歌唱歌一氣呵成，更高效能完成用戶連接。

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為什么數字人“度曉曉”能夠快速出圈？

度曉曉的大名現已不陌生，近不斷在刷屏，琴棋書畫無所不能，前段時間度曉曉帶著四幅畫參加西安美術學院結業展，西安美院專門給她拓荒了一個全新的AI作畫的展區，一同把度曉曉的畫作上傳到百度APP上的數字藏品商鋪，一天賣出去17萬。

在2022年高考期間挑戰了全國語文卷的高考作文，40秒完成40篇。北京高考閱卷組的組長給她打出了48分的成果，這48分代表什么？這48分相當于她超越了75%的全國考生成果。

關于為什么度曉曉能夠快速出圈？我想大概由于以下3個優勢：

流量優勢：

百度APP月活6.32億。依托如此大流量渠道，有天然的身份曝光優勢，就比方近期在百度APP搜索框上就能夠看到度曉曉參加高考的互動，要知道有流量才有時機成為頂流！這是度曉曉快速出圈的核心。

技能優勢：

別的，即使有流量，如果度曉曉的體會不好，也不會出圈。這就像一個產品做了再多廣告，引了再多流量，產品不可，口碑很差，終究也長久不了。從度曉曉近期著作“成果”看，就知道其內功了得，這背后是百度大腦、文心大模型、Plato等百度核心AI技能，能夠使用AIGC才能進行文字、語音、視頻等方式的創作；

生態優勢：

終，便是現在百度現已構建了Web3.0的人貨場生態布局，而非單純便是一個數字人，還有數字藏品、元國際APP希壤、AR/VR……

百度數字人家族

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從數字人到元國際，AI營銷7大戰法

百度許多Web3.0AI營銷事例很有新意，會給更多營銷人、品牌主帶來啟示，我總結了7個戰法，即：數字人音樂、數字人評測、元國際發布會、虛擬主播、數字人助理、元國際展廳、數字藏品。

戰法1：數字人音樂

在Web2.0國際中，音樂成了許多短視頻火爆的助推器，各種流行音樂現已在數字渠道發行，從傳統年代到數字年代，品牌經過音樂進行傳播就不勝枚舉，電視中魔性的腦白金神曲廣告歌、之前火爆網絡蜜雪冰城“你愛我，我愛你”，都是音樂與品牌營銷的典范，可是在Web3.0年代，數字人音樂就成了標配。

總結方法論公式如下：

數字人音樂戰法=（數字人+詞曲歌+產品）xN（元國際發布&數字藏品）

【事例】榮耀x龔俊數字人x度曉曉

6月15日度曉曉和龔俊數字人協作新歌《每分每秒每天》MV發布，迅速登上各大音樂電臺、多個音樂排行榜，乃至引發聞名樂評人耳帝點贊。

而這首MV也是一首專門為榮耀70系列手機定制的廣告歌曲，榮耀在這支MV中則扮演了一個連接現實的角色，比方度曉曉便是以榮耀智能助手的形象出現并處理許多用戶需求的，而龔俊在給度曉曉拍照的時分，也使用了榮耀70的獨家功用主角方式。在主角方式下，拍照的vlog視頻能夠多鏡頭拍照，一同生成全景畫面視頻和主角的特寫視頻，完成一機雙拍的作用，這也是在AI才能支持下完成的特征功用。

一同，《每分每秒每天（AIGC典藏版）》在百度超級鏈渠道正式定量發行，四款藏品均上線秒空。

戰法2：數字人評測

經過數字人評測新品，這一點與傳統評測是有區別的，傳統評測會有特定的達人、專家完成，而經過數字人不僅在評測內容出產才能、分發才能以及對產品的轉化方面都能夠形成完好閉環。

總結方法論公式如下：

數字人評測戰法=評測內容（產品x數字人）+精準分發+購買鏈接

【事例】一加手機x度曉曉

度曉曉就受邀擔任了一加手機的星推官，熟練使用AIGC才能發生3C評測內容，為品牌618種草引薦。一加手機在研發期間就挑選了度曉曉，使用她更強的AIGC的才能，把一加手機新品融入到百度大腦里，讓度曉曉為它全網搜集和生成新品的評測視頻，而且這個評測視頻能夠進行更精準的分發，一同掛上新品的購買鏈接，這樣形成了一加手機的完好宣推閉環，這也是3C行業首個數字人的營銷。

戰法3：元國際發布會

在元國際中舉辦發布會，這樣的場景越來越受到品牌主的喜愛，除了疫情影響之外，科技感也剛發布會自帶論題、自帶流量。

總結方法論公式如下：

元國際發布會戰法=用戶x（元國際+新品+數字人）

【事例】廣汽埃安x度曉曉

2022年2月，廣汽埃安聯合度曉曉舉行了一場以“智行千里”為主題的元國際上市發布會，完成了新車AION LX PLUS的初次露臉。百度虛擬數字人度曉曉在發布會上針對埃安各項功能亮點逐一解讀，讓本來枯燥的參數解說變得愈加生動有趣。一同，此次發布會也將AION LX PLUS續航1000km的功能與元國際及火星體會聯絡在了一同，讓人們經過沉溺式體會，愈加直觀地感知這一里程碑式的功能突破。

戰法4：虛擬主播

近些年各類數字人不斷成為媒體主持人，而各大媒體也相繼推出虛擬主播，品牌與數字人結合，也能夠創建一檔欄目，經過數字人來主持，樹立自己品牌內容IP。

總結方法論公式如下：

虛擬主播戰法=用戶x內容（品牌+數字人）

【事例】《兩會曉曉說》、樊登讀書、科普我國等

度曉曉在2022年兩會期間與工人日報協作，第一時間推出《兩會曉曉說》新媒體欄目；2022年4月23日國際讀書日，度曉曉與樊登讀書協作，作為首位數字人讀書官，用視頻解說書籍《技能與文明》，成為首位數字人讀書官；別的，在我國人民解放軍海軍成立73周年之際，科普我國、光明日報軍事部、光明網聯合百度App、好看視頻推出“強軍路上國之重器十年巡禮”系列節目，數字人度曉曉擔任首席科普官，經過虛擬演播技能與軍事專家、主持人對話，讓觀眾更好地體會和感觸大國重器的魅力，創始了智能化、強交互的軍事科普新范式。

戰法5：數字人助理

根據AI算法、大數據才能，數字人有著強壯的常識儲備，實時交流、客服互動都是不錯的體會。

總結方法論公式如下：

數字人助理戰法=用戶x使用場景x數字人

【事例】百度APPx高考

現在度曉曉現已進入百度APP，你能夠直接呼叫度曉曉與她交流，比方現在正是高考成果連續發布的時分，度曉曉現已“上崗”成為百度APP高考數字人助理，能夠完成智能化的報考引薦、查分報志愿等重要節點的個性化提醒等功用，乃至能夠與考生聊天，協助考生緩解壓力。

戰法6：元國際展廳與商鋪

未來你會發現，許多年青人都有了自己的數字人兼顧，大家都在逛街、文娛、工作、交際，可是他們不是在現實國際，而是在元國際中，經過樹立品牌自己的商鋪、展廳，吸引更多人參加其間。

總結方法論公式如下：

元國際展廳與商鋪戰法=空間x交互x轉化

【事例】領克樂土

2022年3月13日，領克聯合百度一同打造的首個汽車線上數字展廳——“領克樂土”， 正式露臉百度希壤元國際渠道，面向大眾敞開體會，為用戶打造全新的感官體會。走進展廳，能夠在燃油、新能源、功能車三大場景中自由挑選，涉及6個車系、12個版型。用戶可在展廳中沉溺式看車，體會替換車身色彩、開啟車門與后備箱、感觸內飾等交互，測驗快捷的購車服務。

戰法7：數字藏品

NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣。

這兩年也是在國內外熾熱的不得了，無聊猿出圈成為典型代表被追捧，當然現在狀況下國內與國外NFT有很大的區別，比方公鏈與聯盟鏈（私鏈）的背后是政策法規的問題，在這里我們不展開討論。

我們討論的是符合現在國內狀況的數字藏品商場玩法，如何讓更多品牌參加到區塊鏈技能下發生的加密數字資產的營銷活動中，百度與許多品牌的測驗，能夠供給參考。

總結方法論公式如下：

數字藏品戰法=用戶x（產品+元國際+活動+定量數字藏品）

【事例】金典數字藏品

2022年3月16日，金典在百度希壤舉行新品發布會，推出金典碳中和有機牛奶的一同，與百度超級鏈協作發布「金典碳中和2060有機日子定量數字藏品」，旨在為低碳有機日子聯盟以及2060年碳中和目標做宣傳，讓大眾們都有認識的參加低碳日子中去。

別的，小度定量發行小度智能屏X10數字藏品，超15萬人在線搶購，5000件產品迅速售罄；4月24日我國航天日當天，我國探月系列數字藏品上線預定超越20萬，開售后1分鐘售罄。

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Web3.0年代的AI營銷有哪些價值？

在移動互聯網為代表的Web2.0年代，AI營銷就現已令人驚嘆，經過智能引薦、智能構思等AI才能，從用戶到品牌連接的效率、作用大大提升。而到了Web3.0年代，AI營銷更是如虎添翼，由于這個“國際”的底層就有AI才能。在Web3.0年代，AI營銷的價值，我總結以下3點：

（1）用戶價值：

更多年青用戶開端進入Web3.0，數字身份、社區認同、交際、游戲、激勵玩法的重新樹立，經過AI營銷能夠讓更多品牌快速了解受眾，也更簡單進行用戶運營，供給更多有價值的獎勵、福利、服務。

（2）產品價值：

賦予產品新的含義，重新界說產品，比方實體產品數字化，牛奶不僅是什物商品，還能夠變成數字藏品，用戶能夠收藏，而購買藏品的用戶也天然成為品牌社區一員。

（3）品牌價值：

增強品牌活力，沉淀品牌資產。未來在WEB3.0的國際，品牌衡量更精準、更簡單。

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結尾

有數據顯現2021年全球現已有25億人參加虛擬經濟，而到2030年商場規模預測是：元國際將到達1.5萬億美元、數字藏品1300億美元、數字人5276億美元。

Web3.0現已打開了許多品牌新的、更寬廣的商業潛能，還有更多有趣可能等著我們一同去探究。

作為國內第一批參加到Web3.0的百度，在本年AI營銷創想季還推出來全新的Web3.0的伙伴方案，主要是邀請更多品牌參加其間，一同探究、挖掘Web3.0的更多機會，感興趣的能夠自行百度一下。

Web3.0已然是大勢所趨，第一批勇敢者現已在路上，你預備好了嗎？