“元世界”能否拯救Facebook？

為了宣揚元世界，英偉達CEO黃仁勛在自己的祖傳廚房，經過直播的方法發布了Grace服務器。

但在SIGGRAPH 2021大會上，英偉達“自己打了自己的假”，上述發布會中的部分黃仁勛以及布景都是“假的”。

這樣一場精心策劃的事情，顯著是為了英偉達發布的新產品。而這與Facebook近來在元世界上的開弓不謀而合，作為“元世界”的先行者，Facebook也難以按捺住對“未來”的熱心。

不久前，Facebook發布財報，當季營收同比增速創2016年以來快同比增速，其營收和每股收益均超出華爾街預期，營收比分析師預期高出12.2億美元。而Facebook的凈利潤到達103.94億美元，較去年同期凈利潤添加一倍有余。

但在財報發布后，Facebook盤后卻跌逾3％，成為了唯一一家發布亮眼財報后，股價表現欠安的交際公司。實際上，在二季度財務數據發布后，Facebook的辦理層就在電話會議上發出預警，稱其廣告收入將因蘋果iOS隱私調整而遭遇更多阻力，三季度所受影響將比二季度更大。

或也因而，扎克伯格在廣告會議中重申“元世界”來影響本錢神經，據他所言“Facebook將在五年后轉型成為一家元世界公司?！?/p>

那么在重壓之下，交際巨子的廣告收入是否還有增量空間？新故事元世界、又能否成為其苦苦追尋的第二添加曲線？

Tik Tok們的年代？

與更多世界干流的交際平臺一樣，Facebook的首要變現方法是發掘流量價值、廣告變現。

從營收結構上來看，Facebook的廣告營收占到總營收的98%。

從這樣的數據來看，Facebook更像是一家“廣告”公司。且其與Google在數字廣告市場上的主導地位始終難以撼動。公開材料閃現，2019年，全球數字廣告市場規模打破3000億美元，這其中，谷歌的全球市場占比高達31.1%，另一邊的Facebook則吃下了20.22%的比例位居第二。

但就在Facebook發布第二季財報不久，日本經濟新聞發布了近來查詢的2020年全球下載量，來自我國的短視頻APP Tik Tok（抖音世界版），自2018年開始查詢以來 ，首次成為全球下載量多的App，反超Facebook。

在短視頻暢行的年代，Facebook月活用戶數添加呈現乏力。

在大本營北美區域，Facebook就早就墮入了用戶“0添加”的狀況。本季度陳述也閃現，Facebook 8.9%的用戶來自美國和加拿大，“但這一區域用戶數量的保持安穩”。而在沒有其他嚴重偶發性要素的情況下，Facebook在亞太及其他區域也不會呈現爆發式的用戶添加。

再從月活用戶的數量看，截至6月30日，Facebook月度活潑用戶人數為28.95億人，與上年同期比較添加了7.4%，但較上年同期12%的增速，下降了4.6%。

一起，Facebook正逐漸被更多的年青集體所扔掉，雖然全球20%的人都在用這款軟件。

2019年，Edison Research的查詢數據也閃現，自2017年以來，Facebook現已失去了1500萬的用戶，其中12歲到34歲的用戶丟失多。Facebook也開始意識到，要想盡一切辦法讓年青人的目光“駐足停留”。

2020年9月，Facebook就正式上線面對在校大學生的新版塊“Facebook Campus”，簡直一起，Facebook也加大了對Instagram的投入，并在Instagram推出了有短視頻功能的Reels。這更多被業界解讀為，是在與Tik Tok競賽。

但在更多人看來，Facebook的這一“反擊”顯著慢了半拍。

隨一起刻的碎片化，年青人的“注意力”早已被新型交際軟件所取代，在Facebook的用戶量“見頂”的一起，Snapchat、Tik Tok、Ins都得到了騰躍式的開展，這些軟件關于上了年歲的人來說或許不夠正式，但卻正中年青人下懷。

監管的反向力

這也意味著，Facebook的用戶添加年代現已曩昔，想要繼續添加營收，要么經過旗下的新產品進行廣告變現，要么便是引入新的廣告主或許廣告方法，吃掉他人的市場比例。

在2020年疫情防控期間，全球電商企業加速開展，Facebook也抓住了這一機會，加大了對中小商戶的廣告投進激勵，并在同年添加了內置電商模塊Shops和Messenger點擊廣告。

在二季度成績電話會中，扎克伯格說到，當下每月有20億用戶觀看了視頻廣告。估計未來無論是廣告掩蓋的用戶規模仍是單用戶觀看廣告量，都會快速添加。且依據UnivDatos此前的預測，未來5年數字廣告的市場規模都將以7.7%的年復合增速添加，2026年，整體市場規模將到達6260億元。

但從外部環境來看，Facebook面對的問題好像在加劇。

監管的腳步從未走遠。8月6日，美國聯邦貿易委員會（FTC）顧客保護局署理局長薩姆·萊文炮轟了Facebook關于禁用一群紐約大學研究者個人賬號的決定。而這一決定針對的仍是廣告。

廣告風險遠未解除，更為關鍵的政策還在后面，蘋果IOS的隱私新政可能會對Facebook造成繼續影響。

在本年早些時候，蘋果對iOS體系進行了隱私修改，要求每款App在追尋用戶前需得到許可。這在價值1000億美元的移動廣告市場內部引發了憂慮，由于用戶更多會挑選“不被追尋”，這將加大定位廣告的推行阻力。

在老虎證券吳昱愷看來，蘋果的隱私新政未必會給Facebook帶來影響，由于難以定量?！疤O果iOS新政是對所有使用一致執行，除非是廣告方法產生改動，否則很難說是此消彼長的關系?！?/p>

前華爾街分析師、同伴客數據聯合創始人馬志博也以為，蘋果公司的這一行為無疑削弱了Facebook廣告投進的精準性，直接打擊了華爾街投資者對其未來開展的信心。

“在越來越大的數據監管壓力下，作為硬件制造商的蘋果公司顯著不能站在歷史敵對面上，但這無疑犧牲了Facebook等iOS軟件的商業利益?！瘪R志博告知36氪，Facebook等企業在這一具體事情上的應對方法，一方面是經過改善算法、下降對被屏蔽信息的依賴；另一方面便是“模糊”廣告投進效果的反饋信息，并沒有太多挑選余地，短期帶來的廣告投進意愿下降也是必然。

但馬志博也著重，這種影響不是致命性的，很可能隨同蘋果用戶挑選的改動產生改動，另一方面，其在算法層面的應對辦法對市場的正面影響也會慢慢開釋。

“總的來說，咱們以為Facebook的股價下跌，是市場心情短期內的正常反響?！瘪R志博以為，市場對Facebook的大憂慮，仍然在于其在歐美的添加墮入瓶頸，負面輿情尚未散失。

元世界是“扯淡”？

或也因而，Facebook一直在尋覓自己的第二添加曲線。

元世界的干流界說則是“網絡化的虛擬現實”，經過AR和VR技能，用戶可以創建真實的“平行世界”。在扎克伯格眼中，“元世界”是互聯網的下一步進化，元世界的中心動力，則是經過VR技能帶來的體會與改動。

風趣的是，想要在接下來5年變成元世界公司的Facebook，其剛成立不久的“元世界”部分仍是在VR事務之下。雖然扎克伯格屢屢著重，“元世界不僅僅只是 VR，也包括 PC、移動設備和游戲主機?！?strong>但從組織構架來看，Facebook的“元世界”，也只是VR事務的簇新包裝。

當然，扎克伯格有自己的一套邏輯，他想經過VR技能翻開“元世界”的關口，而持有這一觀點的也絕非只要Facebook，蘋果、微軟、亞馬遜、英偉達等巨子都在投身VR技能，且比較Facebook，蘋果、英偉達的硬件技能好像更強。

不過業界也有另一些玩家，以為翻開這扇“虛擬世界”大門的是“游戲”。這其中包括騰訊、字節跳動等國內巨子。

據介紹，有“元世界第一股”之稱的美股游戲上市公司Roblox，就有騰訊投資的身影。2021年4月，字節跳動也斥資近1億元投資了被戲稱為“我國版Roblox”的手機游戲研制商代碼乾坤。而這些無疑是對“元世界”的極大利好。

赤子城科技總裁李平也告知36氪，“年青用戶對沉溺式體會的需求現已閃現?！?/strong>