我國成為網紅經濟發動機

染衣、釀酒、織布、古法造紙、制造胭脂口紅……最近，一個叫李子柒的姑娘，把傳統文明和田園日子拍成視頻上傳網絡，引發海內外網友重視?，F在她在Youtube（一家海外短視頻平臺）上的粉絲數近800萬，100多個短視頻的播映量大都在500萬以上。

而跟著李子柒的走興旺起來的，還有她所代表的一個互聯網年代的獨特群體——“網紅”以及隨之而來的“網紅經濟”。

網紅經濟是一種誕生于互聯網年代下的經濟現象，意為網絡紅人在交際媒體上聚集流量與熱度，對巨大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的重視度轉化為購買力，然后將流量變現的一種商業形式。

作為互聯網年代下的產物，我國的網紅經濟在展開中迎來了爆發點。其背后所能帶來的收益，巨大得超乎想象?！拔覈�是全球網紅經濟的發動機，也是國際第一網紅經濟國?！钡聡�自由大學網絡經濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣以為。在網紅經濟迅猛展開的背后，折射出的是我國經濟展開帶來的強壯活力和我國商場的巨大潛力。

網紅經濟的規劃效應

2019年，很多網絡紅人在經濟上取得的成就，刷新了人們對“網紅”這一概念的認知。李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”，遭到人們的廣泛重視，“網紅”的社會認同度也在進一步提高，許多網紅“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認可。

“網紅經濟”到底有多掙錢？相關大數據交易平臺的統計顯現，2019年網紅李佳琦賺的盆滿缽滿。一些公司的凈利潤可能不及一名“網紅”。

2018年網絡購物用戶規劃達6.1億，巨大的用戶根底促進網紅電商商場呈倍數級增加。2019年“雙11”，網紅直播異軍突起，參加天貓“雙11”的商家中有超越50%的收入都經過直播獲得了增加，帶動成交額近200億元。

從現在的工作實踐看，網紅經濟主要有3個盈余來源：直播平臺上粉絲打賞、交際媒體上植入品牌商廣告、電商平臺上向粉絲銷售產品。不管哪種形式，“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現的遍及途徑。

誕生于2016年的淘寶直播，歷經3年的迅猛展開已然在流量商場占據了不行低估的分量。據《2019年淘寶直播生態展開趨勢陳述》數據顯現，淘寶直播平臺2018年月活用戶同比增加100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規劃超100萬元的直播間超越400個，已然創造了一個千億元級的商場。淘寶直播不僅帶動了女人、農民工作，還為各行各業創造了人人可參加的新工作形式。

現在，網紅帶貨和網紅自主電商現已掩蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數碼等消費品類，越來越多的品牌開端和網紅合作，乃至著力于培養屬于自己的網紅。經過網紅推銷本身品牌或產品的方式日趨遭到各大廣告主的青睞。樂意借助網紅發布本身品牌的廣告主現已從傳統的美妝、服飾等工作擴展至汽車、金融等范疇，廣告主的預算也在不斷提高。

網紅經濟為何走紅

在我國，網紅經濟有著充分的社會根底。依據百度的《“95后”日子形態調研陳述》，我國“95后”人口約為1億。他們從小與互聯網為伴，獨愛刷屏、曬日子和吐槽。埃森哲研討顯現，超越70%的我國“95后”顧客更喜愛經過交際媒體直接購買產品。

互聯網經濟的鼓起，大幅降低了傳達成本，讓某些主播在短期內獲取巨大流量成為可能。一段“魔性”的扮演、一曲動聽的歌唱，在互聯網的助推下，都可能讓一個默默無聞的人躍升為網紅。

我國的數字經濟展開、移動互聯網展開等帶來了宏觀環境的改變。一起媒體溝通環境、企業廣告、顧客也都發生了改變。上海交大安泰經濟與管理學院商場營銷系副教授周穎以為，網紅經濟重構了“人貨場”，從“人—貨—場”變成“貨—人—場（線上）”；重構了需求途徑，從“需求—產品—消費”，到“內容—需求—消費”；重構商業邏輯，從“找對人”“用對貨”“去對地”，變成邊看邊買“所見所得”；重構傳達模型，從賣產品到賣信賴。此外，還重構了營銷形式，展開出“跟著買”“種草”（向粉絲引薦產品）的營銷。

新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道：“其實最近幾年真正成功的網紅，沒有一個是做大眾內容的。他們都是先構思產品定位，然后精準定位方針受眾，針對這些人做他們喜愛的內容ZHANG粉，然后做出產品?！?/span>

這段談論指出了網紅經濟的核心。網紅們的終極方針并不是要贏得流量，而是要用流量來變現。從這個目的動身，他們首先要做的，便是針對方針用戶的偏好來規劃自己的形象、策劃自己的扮演，然后在他們心中創建一個“定位”。例如，美妝主播李佳琦賣的是口紅，其方針用戶是年輕白領女人，那么他就要極力把自己刻畫成為“口紅一哥”，然后依據女人的心理，規劃出一些直擊其心的推銷詞。

合乎規矩才能持久展開

經過教育訓練標準網紅行為，是促進網紅經濟健康良性展開的舉措之一。

2019年，哈爾濱一家高校開設“網紅訓練班”的新聞引發了重視。2019年12月21日，哈爾濱科學技術工作學院啟動了“新媒體主播人才訓練”項目，該訓練經過政策法規、文明素養、專業技藝等歸納實質的體系學習，提高新媒體主播的法律認識和標準認識。

校園將于2020年2月發布招生相關告訴，訓練考試合格后，學員將獲得由文明和旅游部人才中心頒發的合格證書。據了解，該校是黑龍江省第一家展開新媒體主播人才訓練的院校。校園相關負責人表示，將使用此次時機和平臺為凈化網絡環境、提高個人實質、促進工作展開貢獻力量，共同推進新媒體主播工作的展開。

國家文明和旅游部人才中心主任李立中以為，在共同合作的根底上，一定能培養出一批具有“法律法規、文明素養、專業技藝”等歸納實質的新媒體主播人才。

這并非文明和旅游部人才中心首次聯合高校推出新媒體主播訓練班。早在2018年6月，由文明部文明藝術人才中心（現文明和旅游部人才中心）聯合我國傳媒大學鳳凰學院在上海開設了新媒體主持人（網絡主播方向）訓練班，包含電競工作選手、主播、解說在內的專業人才及明星生意、內容制造、主播運營等50余人參加了訓練。

除了訓練之外，加強內容監管和標準商場行為也是促進網紅經濟健康展開的應有之義。2019年1月9日，我國網絡視聽節目服務協會的官網上發布了《網絡短視頻平臺管理標準》和《網絡短視頻內容審閱標準細則》，進一步標準了短視頻傳達秩序。

2019年9月至2020年12月，最高人民檢察院、國家商場監管總局、國家藥品監督管理局在全國聯合展開落實食物藥品安全“四個最嚴”要求專項舉動。在專項舉動中，三部門對使用網絡、電商平臺、交際媒體、電視購物欄目等渠道實施的食物安全違法行為重拳出擊。對受眾廣泛的食物，進行重點排查，發現不合格食物立即進行立案查處。處罰信息依法向社會揭露，對有問題、有危險的食物予以及時曝光，然后讓每一個顧客都能心中有數，定心安全地享用甘旨。

當前，“網紅經濟”正在推翻傳統的消費場景，為顧客帶來更為多元化和個性化的購物體會。不過，說到底，“網紅經濟”實質仍是實體經濟范疇在互聯網上的折射，不行能脫離商場規律而展開，當然也就不能少了完善的商場監管。因此，要實現“網紅經濟”的久遠展開，仍是要及時將其納入法律法規的監管之中，以更好地發揮其對實體經濟的帶動效果。