新品貢獻35%銷售額 天貓再定“急進”小目標

1月8日，天貓品牌營銷中心總監竣一對《華夏時報》等媒體記者宣告，2020年天貓的“小目標”是要助力打造300個銷售額過億的新品以及1000個新品銷售額過億的品牌。

這個目標明顯要比天貓在2019年頭提出的新品戰略更為“急進”。同樣是在2019年伊始，天貓其時提出的“雙百方案”宣告要投入百億規劃資源，孵化100個單品成交破億的新品。

在建立更為“急進”的小目標背后，新品對天貓日趨重要。天貓供給的數據顯示，其新品銷售額已經從2017年的24%提升到2019年的35%。

天貓途徑營運事業部總經理家洛當天還在發言中宣告，2019年雙11當天新品的銷售額超越406億元。這意味著新品占據雙十一2684億元成交額的15%。

而另一方面，通過為品牌新品供給流量曝光、供應鏈立異、新品研制等服務，天貓的ToB事務也能得到拓寬。

2019年1月，阿里巴巴商業操作系統正式對外亮相。阿里巴巴董事局主席、CEO張勇其時表示，阿里巴巴操作系統聚合了阿里巴巴沉淀20年的生態能力，期望通過品牌、商品、途徑辦理、物流供應鏈等11個要素的數字化、智能化，來激發商業增加的新動能。

此外，隨著移動互聯網人口盈利逐步消失，新品也成為成為電商途徑和商家招YIN流量的利器?！靶缕芬呀洺蔀槠放粕�意增加的重要驅動�??！奔衣逭f。他在發言中稱，2019年核心頭部商家35%的生意是新品驅動。此外，天貓的新品拉新率是整體品牌貨品的1.7倍。

家洛還泄漏，2019年天貓重度新品消費人群到達8300萬。這部分人群中有52%都是30歲以下的年輕人。而這些30歲以下的人群里，有30%是Z年代人群，即1995年后出世的人群?！靶履贻p人群是我們的消費主力?！?/span>

事實上，在上一年12月18日的阿里巴巴第二屆ONE商業大會上，淘寶天貓總裁蔣凡就曾在發言中稱：“新品已經成為天貓的首要心智。新品也成為驅動天貓增加的核心動力，整個新品的增加上一年到達77%?！?/span>

蔣凡其時還表示，未來天貓會大幅度加強對新品的投入，從顧客需求洞悉到上市，到研制和產品迭代，一直到上市的營銷，天貓會供給更多服務。