廣告主手撕MCN，但這僅僅冰山一角

微博能夠買粉刷量早已是揭穿的秘密，但這一次動靜好像鬧得有點大。

今日，一篇名為《一場新媒體巨子導演的“僵尸舞臺劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》的文章在朋友圈刷爆，并在交際網絡引發劇烈談論。

文中一家創業公司控訴微博MCN蜂群文明以不菲價格提供了微博營銷服務，而在微博大V發布原創視頻并得到不少觀看數和談論后，卻得到進店流量簡直沒漲、商品零成交的結果，因而該創業公司以為蜂群文明存在嚴峻的刷量造假問題。

文章發布后迅速傳播開來并引發劇烈談論。灃京資本基金經理吳悅風和微博CEO經過微博談論稱，微博投進大V需要重視的是“真實粉絲數”而非存量粉絲，先不論這家公司的貨如何，最初的基本投前調研就沒有做好。

隨后被控訴的微博MCN蜂群文明發布布告回應此事。蜂群文明方面以為其與該創業公司簽訂的協議中明確約定了所有信息服務相關的內容，其間并未包括轉化率等目標要求，這一協議也已得到了該公司認可。

同時該創業公司付出的合作金錢為47500元，其間包括直接費用微使命本錢3070元，拍照制作及內容原創本錢28500元，與文中數百萬的數字也相差較大。

在布告中蜂群文明表明文章惡意偽造不實言辭，情節十分嚴峻，使其名譽和商譽均遭到嚴峻影響，已構成詆毀。

關于今日的事情，微博方面也迅速做出回應，微博管理員揭穿表明已暫停該美妝博主的接單功能，并與MCN機構洽談處理。

跟著事情不斷發酵，控訴MCN刷量的創業公司也被扒皮“收智商稅”，各方牽涉其間狀況更加紛亂。

假如單從廣告投進角度看此次事情，其實并不雜亂——甲方以為自己投的是作用廣告，只需花錢投出就能有轉化，但乙方為甲方投的則是品牌廣告，只擔任發出、曝光和傳播，并不擔任轉化率。

依據該創業公司發表的兩邊微信聊天記錄，蜂群傳媒曾表明，相信“或許會在某個時刻段買他們的產品”?！盎蛟S會”一詞，讓這次“推廣”活動是否能真實起到品牌傳播作用成為了不行驗證之事。

“有水分”是常態仍是詐騙

日光之下，并無新事。

事實上，刷量不是新詞，刷量這種行為也并非最近才呈現。

去年7月就曾發生過自媒體發文直接開撕公關公司的事情。某自媒體作者在受邀參加BMW 2系旅行車麗江試駕活動后，發現活動受邀的十幾位網紅達人皆是靠刷量刷出了“百萬粉絲大V”的身份，而這些“假網紅”僅靠幾天活動就賺得上萬塊。這讓該作者對公關公司的行為產生質疑，并責問是否在用假流量詐騙客戶。

本年微博最有影響力的刷量行為來自于“飯圈”。2月，央視新聞報道新媒體流量數據充滿人為操縱，隨后刷量軟件“星源”App在6月被查，飯圈里張狂刷量的現象被揭穿。但即便如此，現在數據組、反黑組仍然仍是粉絲群體的標配組織。

為了讓自家偶像能有更高的熱度以此來取得更多資源，“數據女工”們或花費時刻本錢手動轉評刷數據，或直接花錢在主動刷量軟件充值，讓程序主動完成轉發操作?，F階段，這一“飯圈文明”也已經從歌手、偶像組合、藝人逐步拓展至新晉網紅、KOL。

而發生在一次活動、一個途徑上的刷量事情也僅僅冰山一角。

據艾媒咨詢2017年發布的報告顯示，全年有超多半微信大眾號運營者曾有過刷量行為，與2016年相比上升5.6%，同時2017年微信大眾號刷量市場規模也高達510億。2018年，西瓜數據途徑在全年監控的近500萬個賬號中，確認未監測到異常數據的大眾號占比只需57.1%，偶爾刷量的大眾號占比到達19.2%，長時間刷量的大眾號占比為11.4%，能夠看出對閱覽數據造假的行為也是普遍存在的。

相同，小紅書這樣的分享種草內容途徑也面臨著數據刷量、內容造假的問題。本年3月小紅書就被曝光途徑上存在刷量行為，媒體從幾家提供“刷量”服務的營銷團隊了解到，除了常見的點贊、轉發和談論服務，他們還提供刷筆記收藏量、刷小視頻播放量、輔助上主頁推薦或搶手等一系列細化服務。為此小紅書反作弊技術團隊開始每月整理刷量筆記，本年二季度小紅書均勻每天整理刷量筆記4285篇，均勻每5分鐘整理18.6個刷量賬號。

除了微博、微信和短視頻途徑，醫美途徑、旅游途徑、電商途徑都曾被曝出過數據作假刷量，能夠說很多途徑都存在“水分”。

如此布景下，品牌方如何辨識KOL的價值便相當考驗功力。

首要品牌方有必要具有“辨認虛偽”的基本技術，互動量、閱覽量、播放量、粉絲量該看什么、怎么看是學識。對刷量沒什么概念還貿然花錢投進的新手，或許就會成為下一個開撕公關公司或是途徑的人。

其次，品牌方還需要花費必定本錢自建程序或是尋找第三方途徑給數據“脫水”，又是一筆不小的開支，關于中小品牌而言投KOL的門檻就進一步提高。

當數據虛高、野蠻瘋長成為一種常態后，品牌方被逼迫練出了“火眼金睛”技術。假如有人未練成該技術、被數據“忽悠”之后還發聲叫囂，那么就會引發質疑：錯不在他人，而是你極有或許在“炒作”?？此苹��?，卻為實際。

看上去很美的網紅帶貨

當李佳琦、薇婭等一眾頭部網紅取得“幾分鐘賣出XXX單”、“一場直播再破紀錄”的驚人成績后，更多的網紅、MCN機構、品牌方所在的網紅直播帶貨范疇也成了刷量重災區。

明面上，一條圍繞著網紅流量的產業鏈上只需品牌方、廣告供貨商、MCN機構、網紅、內容途徑這幾方，但其實暗中刷量產業鏈體量相當巨大。

本年7月，央視財經《經濟半小時》節目就曝光了諸多短視頻途徑上的網紅，經過刷量具有了幾百萬乃至數千萬粉絲。一家在杭州的網紅新媒體公司工作人員對此毫不掩飾：抖音這樣的短視頻途徑也能夠shua單，刷幾十萬或幾百萬都能夠做到。

李佳琦一句“OMG”或許真的能賣出百萬，但并不是所有網紅都能做到，更何況是靠假數據塑造出的“假網紅”。在假數據面前，被坑的不止一方。

首戰之地的智商稅上交者是看直播的顧客。曾鬧得不行開交的“烤蝦”、殘次化妝品、三無產品都充滿在網紅的直播內容中。除了貨不對板，在某些途徑，顧客乃至還會遇上付錢收不到貨、找不到人的狀況。

其次是期望靠網紅快速撈金的電商創業者。站在風口上的創業者，在交出一筆保證金、廣告費后面對的狀況或許不僅僅是賣不出去貨，乃至連交出去的錢都難以回收。而當作用未達預期時，層出不窮的署理公司還在不斷抬升廣告費用，一單下來創業者需要付出的廣告費用乃至會高于產品價格。被刷量刷出來的假網紅，用虛偽的高成交量將創業者招引而來，然后再一個個破壞他們的致富愿望。

網紅電商的利益越大，就會招引更多人經過更多千奇百怪的手段來獲取更大的利益。多方角逐中，每一方都成為了鏈條上另一方想要收割的“韭菜”，但最終獲利的人肯定沒有受損失的人多。失真的數據讓多數人“致盲”，顧客、創業者、廣告主都失去了判別的坐標，從而再形成一個惡性生態循環。

當亂象成為常態時，監管也隨之而來。

今日下午，在最高人民查看院召開的新聞發布會上，國家市場監督管理總局執法稽察局局長楊紅燦表明，將對使用網絡、電商途徑、交際媒體、電視購物欄目等途徑實施的食物安全違法行為重拳出擊，shua單、刷談論等行為將遭到查處。

當然，未來的監管也不或許只停留在食物范疇，刷量行為觸碰法令紅線的幾率很大，行業亂象遲早會迎來監管時刻。

道格拉斯·W·哈伯德在《數據化決議計劃》一書中告訴人們：“不論有形之物仍是無形之物，一切皆可量化?！?span class="bjh-strong" style="font-size: 18px; font-weight: 700;">只需數據仍是互聯網年代里通用的評價目標，想要經過更“取巧”的方式快速達成目標的人就會一直存在。

但不能忽視的是，在互聯網年代，風口來得快，泡沫破得更快。摒棄投機心思，多點踏實精神，或許“騙局”才有或許減少。