格蘭仕懟天貓 雙方究竟發生了什么抵觸？

面臨格蘭仕在輿論場的步步升級，天貓卻顯得沉默。舞臺上，儼然格蘭仕的“獨角戲”。一個是家電巨子，一個是電商巨子，雙方究竟發生了什么抵觸？

“618”現已完畢，但一場“獨角戲”還在繼續。

格蘭仕三天內接連拋出七份聲明質問天貓，稱其5月28日訪問拼多多后，在天貓渠道的查找“格蘭仕”會呈現反常，嚴重影響正常出售。隨后，天貓有關擔任人回應稱，在APP上查找“格蘭仕”顯現都是正常的。

但格蘭仕明顯并不滿足，6月19日深夜，格蘭仕在微博接連發聲，稱自6月17日第一份聲明以來，至今未獲得天貓回應，也未收到天貓方直接交流。格蘭仕還宣稱會建一個專門的群，“吸納遭受不公正待遇的商家，一起約請天貓高層進群對話”。

意想不到的“滑鐵盧”

抵觸發生后，格蘭仕覺得自己受到了“重創”。

6月19日晚間，格蘭仕企劃部部長游麗敏告知《我國企業家》，整個618期間，格蘭仕在天貓渠道的六大核心門店遭受重創，單店出售額同比最高下滑89%。但與此一起，格蘭仕在京東旗艦店銷量全體上漲超過30%，618當天出售額超過100%。

為了備戰618，格蘭仕備貨超過20萬臺，準備了數個月卻在最終數天遭受“滑鐵盧”。

工作被大眾所知是在6月17日，格蘭仕在其大眾號上發布《關于格蘭仕在天貓渠道呈現查找反常的聲明》稱，自5月28日格蘭仕訪問拼多多以來，格蘭仕在天貓渠道的查找端陸續呈現反常，導致正常出售遭受嚴重影響。

格蘭仕方面表明，發現反常后，經過各種方法與天貓交流，但反常問題至今尚未得到解決。到目前為止，格蘭仕認為至少是天貓事務層面上的不作為，期望引起天貓高層的滿足重視。

格蘭仕表明，鑒于電商的出售特色，此次事情不僅于618促銷期給包括格蘭仕在內的很多持份者帶來重大損失，而且可能對雙方后續事務開展發生難以估計的實質性影響。

6月17日下午，天貓相關擔任人就此回應，在APP上查找“格蘭仕”顯現都是正常的。

但游麗敏稱，僅僅是17日下午16:10~16:28之間，格蘭仕店肆天貓查找短暫恢復正常，但直到現在仍是反常狀況。對此，6月17日晚間，格蘭仕官方微博發布文章要求天貓高層能揭露回應。

隨后，6月17日當天，淘寶公關總監曹筠武在朋友圈里回應：“要怎么才算‘查找正?！��?？全屏都是格蘭仕，美的九陽都沒有才叫正常嗎 ”。

次日(6月18日)，格蘭仕再度發聲，亮明情緒：“想爭奪一個揭露、公正的營商環境，爭奪消費者在天貓的合法挑選權。期望與天貓揭露對話，期望天貓直接與我方聯絡”。

6月17日，格蘭仕沙力店運營小五在截屏錄制的視頻中表明，5月7日，在天貓微波爐銷量排行榜上，格蘭仕微蒸烤一體機排名第一，是花了5年時刻打造的1.5萬銷量爆款。5天之后，在這個類目下，連月銷1000多的產品都翻出來，也仍舊搜不到這款爆品了。5月20日，格蘭仕旗艦店查找訪客接近1.4萬，6月6日僅為518人次，呈現斷崖式下滑。

《我國企業家》就此問詢天貓，截至發稿，未對此事置評。

暗戰

6月19日，格蘭仕發布了慘白的618成績單。

隨后，格蘭仕在最新聲明中表明，“面臨天貓這樣的巨型渠道，每一家企業都是弱勢群體，必須要勇于用滿足魄力來伸張正義?！?/p>

游麗敏承受《我國企業家》采訪時表明，作為電商出售一年兩個重大節點之一，618含義更為重要，既是大促節點，也是為雙十一堆集人氣和口碑的節點，這次損失和損傷對格蘭仕核心店肆是災難性的。

游麗敏稱，整個事情中，天貓的情緒一直是不理睬。除了經過媒體的報導看到天貓有一些回應，格蘭仕方面沒有承受到天貓任何的對話和交流信息，也沒有擔任的事務主管測驗聯絡。

“格蘭仕方面在6月17日發出第一份聲明之前，就測驗經過不同方法、渠道爭奪與天貓坐下來談，6月14日到6月16日接連發了三封郵件給天貓事務擔任人，沒有收到任何回應?！庇嘻惷粽f，從格蘭仕訪問拼多多到6月17日的兩周時刻內，格蘭仕高層曾登門訪問過天貓，但對方拒而不見。

游麗敏強調，格蘭仕對天貓渠道非常重視，天貓建立以來一直都把最好的產品、最優資源投放天貓，協作也在不斷深化和升級?！白罱�一兩年有一些一致沒有達成，形成618的情況，超出幻想?！?/span>

“期望小小的損失能夠換來整個行業、社會更加公正公正，不要再呈現相同的遭受。仍是信任天貓是敞開的，必定能夠給中小企業、消費者應有的告知?！庇嘻惷糇罱K說道。

這次事情的導火線，是5月28日格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢率隊造訪拼多多總部，宣布雙方建立長期全面戰略協作關系。

游麗敏泄漏，格蘭仕訪問拼多多之前，電商巨子們之間的競爭就現已暗流涌動，需要廠商給個清晰的情緒。

老高電商俱樂部創始人王勇軍分析稱，渠道都期望有獨家優勢，最低價、首發等噱頭都很正常。渠道跟品牌都是協約式協作，品牌給多大支持，渠道就給多大流量。從去年的成績來看，格蘭仕挑選下沉也是明智之舉，但“跟阿里巴巴協作十年，普通人是不會這么做的(跟競爭對手高調達成戰略協作)”。

據其介紹，其他家電企業和拼多多協作時都很謹慎低調。劉步塵認為目前格蘭仕無論是在產品力仍是品牌力均繼續下滑，是其加強與拼多多協作的原因。但他指出，期望在拼多多和天貓上一起賣得好，“魚和熊掌兼得很難，沒有這樣的好事”。