瑞銀再度上調趣頭條方針價 “后來者”成互聯網新生力量

近來，瑞銀證券發布了第2次我國互聯網在線內容消費商場研究報告，環繞用戶人群及其在線內容消費行為作了重點剖析，并上調了騰訊、陌陌、趣頭條等內容途徑的方針價，其間，關于趣頭條更是接連上調其方針價，對比去年10月的方針價，上調幅度接近60%。

不同于一二線商場白領和學生群體是互聯網內容消費商場的主力軍，三四線商場人群已成為商場的重要增量，他們相較于現存用戶，往往年齡更大、收入更低。瑞銀將其稱之為“后來者”，拼多多、快手、趣頭條正是抓住這撥時機而快速興起的代表途徑，其間前兩者月活數均已超越2億。

從細分垂類來看，視頻仍是招引用戶在線內容消費的重要力量，其間短視頻體現尤為杰出。在此之外，社交、資訊閱讀類途徑也展露出新的增加時機，以趣頭條為代表的途徑特別值得關注，其不只抓住了正在興起的新人群，而且對比競品，其在方針商場中辨認度更高，瑞銀以為出資者低估了它的增加潛力。

搶食10億“后來者”蛋糕 拼多多趣頭條實現三位數增加

在曩昔幾年里，“后來者”已成為我國互聯網用戶增加的重要源泉，拼多多、趣頭條等公司正是憑仗對這部分人群需求的充沛發掘而實現了三位數增加。其間趣頭條的月活用戶在前兩個季度增加了2-3倍，而依據瑞銀判斷，該公司的用戶數據還將保持微弱增加?？晒﹨⒖嫉氖?，下沉商場的別的兩大巨頭快手和拼多多，現在月活均現已超越2億。

此外，淘寶和支付寶等一些頭部途徑也在招引這些用戶上進行了出資，并取得了成功。

從細分人群看，此前，年輕人的紅利逐漸消失是出資者關于商場擔心的首要因素之一，因為這部分人群在曩昔是驅動商場增加的首要動力，曩昔六個月，這部分人群的在線時長還在不斷下滑中。

上述“后來者”不斷釋放出的增加潛力正在為商場重拾決心。調研顯現，在曩昔6個月里，該類人群的上網時刻增加了20%以上，他們在工作日期間花在內容消費上的時長增加了0.2小時，在周末則增加了0.6小時，同比上一周期別離增加了26%和23%。

而依據Questmobile數據，我國移動互聯網用戶日均在線時長已從2017年Q1的231分鐘增加到2018年Q3的291分鐘，瑞銀以為上述潛在人群被激活可能是促進這一結果的要害原因。

瑞銀以為，用戶在線時長數據未來六個月依然會保持積極走勢。60%的受訪者表明，他們在接下來的半年時刻內會有更多在線時刻，而在上一輪調研中，這一份額為47%。

雖然以社交媒體為代表的互聯網途徑現已得到廣泛應用，但這部分“后來者”的需求依然未得到充沛滿足?，F在這部分人群數量已占據我國整體人口數量的八成左右，即超越10億的人口，未來的商場潛力不行小覷。

信息流途徑成潛力股 趣頭條首選率排名緊隨微博

從在線內容類型剖析，視頻仍是招引內容消費用戶的主力軍。其間，短視頻體現尤為拔尖，在曩昔六個月，短視頻占據了內容消費商場的首要時刻，并且短視頻的周運用頻率同比上一周期增加了8%。

除視頻之外，在線內容消費商場還有哪些開展時機？瑞銀的答案是社交和閱讀類途徑。這對微信及其他資訊信息流途徑釋放出積極信號。

以移動內容途徑趣頭條為例，其在方針人群中的認知度正日漸提升。在用戶最常運用的信息流途徑中，8%的調研者選擇了趣頭條，趣頭條綜合排名第四，緊隨第三名新浪微博的9%。關于三四線城市及35-44歲的人群而言，趣頭條體現更為杰出，排名超越新浪微博位居第三，別離有12%和10%的用戶表明趣頭條是其最常用的APP。

瑞銀以為，雖然在內容賽道上已先后有騰訊、字節跳動等強壯玩家，但趣頭條在下沉商場的增加潛力依然顯現出必定優勢。作為去年9月在美國納斯達克上市的趣頭條，瑞銀將其方針價從8.48美元上調至11美元后又再度于今年2月上調至13.5美元。

瑞銀以為，趣頭條上市不久，其共同的商業模式和開展潛力還需要獲取更多商場了解。但依據此份調研，瑞銀對趣頭條未來開展愈加達觀，“趣頭條的方針人群集中于三四線城市，這部分人群也正是曩昔六個月互聯網在線時刻增加最多的人群”。

除了信息流途徑，網站及社交媒體也是別的兩類重要途徑，在接下來六個月中，三者還將保持平衡開展之勢。

此外，在資訊內容類別方面，社會新聞、明星八卦和時尚資訊是最受歡迎的三類內容。不過不同人群，關于內容的喜好仍有差別。比方一線城市的中產人群，他們更喜愛閱讀時尚、旅游、文化藝術等方面內容，而三四線人群則更偏好攝生保健類的內容。