憑借交際購物 拼多多能打破阿里、京東雙頭獨占格式？

圖：拼多多有望推翻我國電子商務商場格式

據Fool網站北京時刻8月6日報導，據商場研討公司eMarketer稱，阿里巴巴和京東兩家公司操控著近75%的我國電子商務商場。這種近乎雙頭獨占的狀況，使得規劃較小的應戰者很難有展開空間，但一家被稱作拼多多的電子商務公司可能改動這一格式。

盡管排在第三位，但拼多多在我國電子商務商場的比例僅為5%，遠遠落后于阿里巴巴和京東，但其推翻性的戰略瞄準了兩大巨子的軟肋。拼多多并不專心于單個客戶購物，而是利用其“交際購物”渠道，讓用戶拼團團購。

“批量交際購物”成功的原因

批量購買可以使產品的折扣高達90%。據TechCrunch刊文稱，在拼多多上，床布和雨傘的價格約為10元人民幣，10盒面巾紙的價格約為13元，低端PC的價格僅為1000元。

拼多多經過專心于非名牌產品、收入較低的三線城市（在我國被認為是四線城市）堅持產品的低價格，這些用戶占到拼多多用戶群的近三分之二，高于京東和阿里巴巴旗下淘寶網的約50%。

拼多多經過音訊流宣揚最熱銷的產品，用戶在QQ、微信等盛行的交際網絡上共享產品信息，招引更多的購物者參加“團購”。騰訊——京東大股東——也是拼多多大股東之一。

與阿里巴巴天貓和京東相同，拼多多選用B2C商業形式。它讓廠商直接發貨給消費者，減少了經銷商和零售商這兩個流轉環節。許多拼多多用戶會添加他們的老友、家庭成員和搭檔，他們還會把產品信息發送給有著類似眼光、收入附近的購物者。

拼多多添加很快

2018年7月末IPO（初次揭露招股）時，拼多多共同的商業形式招引了大量投資者，融資16億美元。它的IPO價格為每股19美元，掛牌第一天就暴漲約40%到達26.7美元。盡管后來拼多多股價回落至20多美元，但仍然高于IPO價格。

2017年拼多多產品成交總額到達1412億元，手機用戶下單43億次——而這時公司剛剛建立2年。阿里巴巴淘寶網和京東，別離用了5年和時刻，年產品成交總額才到達1000億元。

2018年第一季度，拼多多產品成交總額為662億元，手機用戶下單17億次。過去12個月，拼多多手機使用月活潑用戶平均為1.03億，其渠道有2.949億活潑買家，活潑商家數量超越100萬。

之前拼多多曾展開有直銷事務，在2015-2016年期間占到其營收的大多數，但它在2017年第一季度中止了直銷事務，轉向當時的事務形式。上一年，拼多多營收添加245%至17.4億元，2018年第一季度營收由上年同期的3700萬元添加至13.8億元?？墒?，上一年由直銷形式轉型為當時的形式，“歪曲”了其添加速度。

但拼多多也面對問題

盡管營收添加看起來很亮麗，但拼多多并未完成盈余。上一年拼多多凈虧本由2016年的2.92億元擴大到5.251億元，本年第一季度凈虧本由上年同期的2.077億元小幅收窄至2.01億元。

本年第一季度，拼多多將88%的營收用于營銷，標明它在盡力取得新用戶。據TechCrunch刊文稱，拼多多客戶訂單金額平均僅為6美元，低于京東的60美元、阿里巴巴旗下天貓/淘寶網的30美元，因而，拼多多經過新用戶購物的收益抵消取得新用戶的本錢難度相當大。

拼多多大行其道也招引了新的競爭者，例如阿里巴巴的淘寶特價版。要堅持針對競爭對手的搶先優勢，拼多多需求添加營銷支出，因而它的虧本可能進一步添加。

難敵阿里巴巴、京東

拼多多的商業形式集Groupon元素與交際網絡于一體。但與Groupon類似的是，因為客戶期望更低的價格，拼多多也面對低利潤率和高客戶取得本錢的問題。

因而，在規劃足以應戰阿里巴巴和京東前，拼多多的事務就可能潰散。除非拼多多能操控本錢，在我國電子商務公司中投資者仍然會看好阿里巴巴和京東。