媒體：絕味鴨脖被罰60萬，一點兒都不冤

一種說法

更深遠的影響恐怕還在罰款背面。低俗的營銷方法，對其品牌帶來的損傷不行輕視。

12月22日，絕味食物發布公告稱，因違背廣告法相關規則，公司被罰款60萬元。

為什么會接到這份罰單，絕味鴨脖可能“心知肚明”。本年11月1日，“絕味鴨脖”推出的“雙11”廣告案牘，觸及低俗內容，引來了大眾和媒體的口誅筆伐。

而絕味鴨脖的“案底”，還遠不止于此。據媒體計算，2017年1月份至今，絕味鴨脖官方微信號共有5篇推送涉嫌暗含低俗內容。如果再往前追溯，自2016年6月份以來，絕味鴨脖就不時推送標題低俗、字眼含性暗示、封面圖打馬賽克等相似文章。

或許，在絕味鴨脖看來，推送點帶“影響”的內容，是自己開動腦筋的立異之舉。讓絕味鴨脖沒料到的是，這種針對不特定大眾的廣告行為，現已觸犯了《廣告法》。

依據該法第9條第8項，廣告不得有“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐懼、暴力的內容”。絕味鴨脖的廣告，色情得“顯露”，當然有必要遭到賞罰。這次工商行政管理部門出手，也是有法可依，絕味鴨脖一點兒都不冤。依據《廣告法》第57條規則，相似絕味鴨脖此次發布的廣告，工商管理部門除了能夠責令其中止發布廣告外，還能夠處以20萬以上100萬以內的罰款。

其實，60萬的罰款處于中心值，并不算高。如果以為情節比較嚴重，除了罰款，有關部門還能夠依法吊銷其營業執照，并由廣告檢查機關吊銷其廣告檢查同意文件、一年內不受理其廣告檢查申請。

公私分明，關于一家在業界處于搶先的企業，被有關職能部門罰款60萬元，真實不算什么。從2005年開端賣鴨脖，10余年時間里，憑借以加盟為主的運營形式，絕味在全國開了8600多家分店，現在早已是“家大業大”。

僅僅，作為一家商場經濟中的企業，“興旺”后的絕味鴨脖淡忘的是，公司攤子越大，承當的社會責任就越大。拿著巨大的身軀當資本，將法令和品德遠遠甩在后面，難免絆了腳。

現在，絕味鴨脖被處以60萬元的罰款，但更深遠的含義，還在罰款背面，這種營銷方法，對其品牌帶來的損傷不行輕視。網上一項顯現，“雙11”案牘風云往后，有75.1%的網友表明不會再購買絕味鴨脖食物。當這份60萬元的罰款單曝光后，對這家企業的商場開展，絕不行能是一個利好音訊。關于其他的企業，這種否定性評估，也是一種不能忽視的警示。

在這個互聯網的年代，網購渠道的勃興，加重了商家之間廣告戰役。為了抓人眼球，擴展利益空間，采納出其不意的方法，成為許多商家的挑選。但是，這種沒有硝煙的廣告戰役，一旦摒棄了品德和法令的制約，將不行避免地遭到制裁，而依法賞罰的結果，又將敏捷反應到商場，成為商家的噩夢。

固然，60萬的罰款并不多，但警示的信號絕不能疏忽。關于卷進品德和法令兩層旋渦中的絕味鴨脖，以及更多預備來點“出格”的企業，這是一個有必要羅致的經驗。