《2017年我國網絡視聽開展研究陳述》發布，解讀網絡視聽五大走向

11月29日，我國網絡視聽節目效勞協會在成都發布《2017我國網絡視聽開展研究陳述》（以下簡稱“陳述”）。該陳述憑借數據、調研、訪談的一起還首次參閱第三方數據，對我國網絡視聽開展環境、現狀及趨勢進行客觀描繪，并總結了九項首要發現，力求更準確、客觀地復原視聽職業的開展現狀，為從業者們供給有價值的參閱。

我國網絡視聽節目效勞協會常務副秘書長周結著重從五大走向對網絡視聽商場進行了解讀。周結指出，網絡視聽工業用戶規劃和使用率進一步進步、網絡克己內容全面進入精品化年代、網絡視頻消費移動化趨勢日益顯著、用戶視頻付費認識現已養成、用戶內容需求細分化網生內容有待進步，已成為我國網絡視聽職業的新走向。

網絡視聽工業用戶規劃和使用率進一步進步

網絡視聽現已成為網民信息獲取與文明消費的首要形狀之一，是滿意人民群眾精力文明需求的重要途徑。據我國互聯網絡信息中心第40次《我國互聯網絡開展情況統計陳述》顯現，截至2017年6月，我國網絡視頻用戶規劃到達5.65億，占網民總數的75.2%，持續保持網絡文娛類使用首位。

現在，網絡視頻用戶與2016 年末比較，用戶規劃添加2026 萬人，添加率為3.7% ，增速超越全體網民，增速顯著進步。相當于每天有11 萬新增視頻用戶。手機視頻用戶規劃達5.25 億，增速放緩。較2016年末添加2536 萬人，相當于澳大利亞的全國人口。其間，使用率為72.6%，比2016年末添加0.7%，增速逐漸放緩。相當于每天有14萬新增手機視頻用戶。

網絡視聽節目進入精品化階段

發布會上，周結首度公開了2017年1月1日至2017年10月31日國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目存案庫的數據：網絡劇555部，6921集；網絡電影5620部；網絡動畫片659部，專業類節目2725檔（包括綜藝、文娛、財經、體育、教育）。

隨著監管政策的完善與加強，網絡視聽職業愈加規范化，“線上線下統一標準”對整個職業格式發生重大影響。網絡視聽節目數量在穩中有升的基礎上，進入了“精品化”階段——無論是網絡劇、網絡電影仍是網絡綜藝都“從粗放的數量添加變為尋求精品的質量添加”，周結表明。雖然網站克己內容在節目數量、播放量上屢創新高，但查詢結果顯現，在節目口碑、人氣上不如傳統版權節目，未來仍有較大的進步空間。

視頻消費移動化趨勢顯著

周結指出，依據查詢數據，已有超四成用戶不再觸摸傳統媒體。此外，從網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，視頻消費向移動端會集的趨勢愈加顯著——95%的視頻用戶會使用手機收看網絡視頻節目。但一起，一直以來被看好的視頻碎片化消費卻并不抱負，查詢顯現，大部分觀眾收看視頻的場景發生在晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。

作為一種新興的商業模式，對網絡影視劇的衍生消費，即購買以影視劇內容或人物為核心的周邊產品，用戶的承受程度也較低，仍需長時間培育。數據顯現，大多數用戶（54%）并未為網絡影視劇的衍生品進行付費。

用戶的付費認識現已養成

值得一提的是，2017年國內網絡視頻用戶的付費份額持續添加，超越四成的用戶曾為視頻付費，付費認識現已養成。跟上一年比較，用戶的付費才能也有較大進步，每月開銷40元以上的付費會員從2016年20.2%添加到了2017年的26.0%。

周結還提出了一個需要職業一起考慮的問題。在他看來，“付費用戶擴展≠付費志愿進步”，全網付費內容份額擴展所帶來的付費用戶增量，并不代表付費現已成為安穩的業務收入來歷。周結認為，如何以審慎的情緒剖析細分付費志愿，是網絡視頻營收的重要突破口。

用戶內容需求細分化，網生內容有待進步

經過對用戶收看的網絡視頻節目類型進行查詢可以發現，電影、影視劇、綜藝節目和新聞資訊是網絡視頻用戶最喜歡收看的四類內容，在用戶中占比分別到達60.1% 、57.1%、49.4%和44.1% ，顯著高于其他類型的網絡視頻節目。紀錄片、動漫、美劇、網友克己視頻、體育節目、港臺電劇和視頻網站克己劇的收看份額均在20%至30%之間。日劇、韓劇、英劇等海外視頻著作較為小眾，收看份額均在20%以下。

最近一年用戶看過TOP20 的熱門電影中，根本都是院線電影。網絡電影內容制造水平正在逐步進步，職業亂象正在逐步糾正。但是，商場卻仍然缺少優質、擁有杰出口碑的影片?，F階段，視頻網站用戶現已構成了購買會員付費的習氣，但關于網絡電影來說，相似院線電影的單片付費習氣沒有構成，單一的包月觀看制不利于網絡電影未來的開展，片方自主定價、自主運營應是盡力方向。