網易云音樂版權之困的背面 版權丟失困難自救

　　深受版權之困的網易云音樂，日前高調宣告用戶數量破4億，而這距離此前破3億僅過去了7個月。盡管現在網易云音樂的用戶數量持續增加，但依舊無法掩蓋飽受詬病的版權問題。這背面，映射出的并非僅僅一家企業的困難自救，還有在線音樂商場關于“版權”二字長達數年之久的利益之爭。

版權丟失困難自救

　　作為一家于2013年才正式上線的在線音樂渠道，網易云音樂的出世比QQ音樂、酷狗音樂等多家渠道晚了近十年時刻，這關于網易云音樂而言，意味著從出世之初就需求面臨不小的應戰，即從其他已在業界布局多年、根本已將商場分割的在線音樂渠道口中搶奪用戶。

　　在不少用戶心中，挑選在線音樂渠道有一個根本標準，那就是曲庫中的音樂數量足夠，能夠滿意自己聽歌的需求?？山�年�?，跟著各個層面臨版權愈發重視以及最嚴版權令的發布，在線音樂商場一向彌漫著一股硝煙，而這股硝煙的源頭正是來源于對音樂版權的搶奪。不少在線音樂渠道為獨攬版權紛繁豪擲重金，其時有消息顯現，2015年末，騰訊約具有20多家獨家音樂版權，與之相對應的版權費用或高達十幾億元，且這并非職業個例。較高的版權費用，一方面讓部分渠道失去了搶占版權的先機，另一方面也讓部分渠道望而生畏。

　　在該布景下，網易云音樂逐步顯現出本身在版權方面的短板，一起也因版權問題面臨多申述訟，不只要酷狗等其他渠道申述網易云音樂涉嫌侵權，網易云音樂也反向申述對方存在侵權行為。其間，對網易云音樂的版權問題發生較大影響的一件事是，本來自2015年開端與QQ音樂達到的版權戰略協作，于2017年8月瓦解，其時引發的結果是舉世音樂、索尼音樂和華納唱片全球三大唱片公司以及其他部分詞曲版權公司、音樂公司旗下的很多音樂版權，均不再轉授給網易云音樂，這對網易云音樂而言無疑是一次沖擊。

　　閱歷一系列事情后，不少用戶表明，網易云音樂曲庫中越來越多的音樂因版權問題接連下架?！艾F在包括田甄馥、王菲等歌手的一些著作現已無法在網易云音樂上收聽、下載，且現階段仍連續有其他音樂著作下架”，用戶張雪向北京商報記者表明。

　　面臨當下呈現的版權問題，網易云音樂表明，“從7月底至今，渠道下架歌曲的數量約占曲庫總量1%的份額。優質的音樂版權是音樂渠道內容的根底，扮演著重要的人物。網易云音樂也一向在活躍采買版權，盡力為用戶帶來更豐厚的音樂內容”。

　　分銷、獨家利益難平

　　“作為一家在線音樂渠道，未來網易云音樂面臨著一條怎樣的開展之路，現在尚不得而知，但不行否認的是，版權的缺失現在現已成為網易云音樂現階段開展過程中一塊不行逃避的硬傷?！币魳氛務摷矣谌A表明。

　　而經過調查能夠發現，在網易云音樂版權問題的背面，映射的是職業基于版權引發的利益爭斗。在投資分析師許杉看來，具有滿意用戶需求的音樂版權，是讓用戶挑選該渠道的敲門磚，尤其是版權搶奪戰發起之初，在線音樂商場上渠道很多，為了鞏固本身用戶的黏性，一起將其他渠道的用戶爭搶到自己旗下，其時不少在線音樂渠道挑選與唱片公司達到獨家版權協議，從而增強本身的商場競爭力。

　　從正面看，獨家版權的確讓相關在線音樂渠道取得了其他渠道不具有的版權優勢，但從不和來看，獨家版權協議也增加了本錢，盡管在線音樂渠道紛繁企圖經過付費方法、會員方法取得更多收入，但國內用戶的付費認識仍在培育階段，高額的獨家版權費難免帶來生計壓力，并成為在線音樂渠道整合并購的導火線之一。

　　據業界人士透露，其時騰訊在收買具有酷狗、酷我的海洋音樂集團時，盡管海洋音樂集團具有榜首份額，但之所以挑選委身騰訊，最大動力是版權本錢，且此前海洋音樂集團企圖赴美上市也是為了取得本錢，以平衡版權本錢和變現難等問題。

　　其實在線音樂渠道與唱片公司依據版權達到協議并非只要獨家一條路，還能夠采納分銷的方法?！暗�關于分銷，在線音樂渠道也會有自己的考量，每一次版權協議的簽訂均會有時刻期限，獨家版權價格較高，卻能在該段時刻里構成絕無僅有的競爭力，分銷盡管能讓渠道憑借轉授權取得收入，減少版權本錢給本身帶來的壓力，但版權所帶來的獨家競爭力也會被弱化，這就要求渠道需求樹立包括版權、體會等各方面在內的歸納競爭力，以此來拉攏用戶，這也是一種應戰”，許杉表明。

　　職業混戰傷了誰

　　其實，此前一系列針對音樂版權的混戰，不只損傷了部分在線音樂渠道的開展，對用戶也是一種損傷。不少用戶表明，自從各個渠道開端搶奪獨家版權后，不只需求在手機中下載兩個乃至更多的App，還得一個一個地在App中查找自己想要聽的歌，聽歌反而變成一件費事的事。版權混戰現已在必定程度上損傷了整個職業的開展。

　　面臨這一狀況，政府層面也已有所布局。國家版權局于本年10月約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂、百度太合音樂等公司的首要負責人，以及舉世音樂、華納音樂、索尼音樂等20余家境內外音樂公司和世界唱片業協會等首要負責人，首要目的之一就是提出不得哄抬價格、惡性競價，防止收購獨家版權，要全面授權音樂著作，不得以任何方法從事音樂版權團體辦理活動。

　　國家版權局版權辦理司副司長段玉萍表明，網絡音樂效勞商搶奪獨家版權、哄抬授權價格，不利于音樂著作的廣泛傳播。獨家授權的方法還可能導致盜版的反彈。在國外，唱片公司很少呈現將整個曲庫授權給一家音樂渠道獨家運用的狀況。

　　在網易云音樂看來，未來，音樂版權的轉授和同享將是大勢所趨。一起另一方面，網易云音樂也在經過自己的方法補償版權上的缺點，并于2016年11月正式啟動獨立音樂人扶持方案——“石頭方案”，另外還在日前與臺灣榜首大數字音樂渠道KKBOX戰略協作，兩邊將攜手打造全球最大的華語音樂宣傳渠道，一起開掘和推廣優異的華語歌曲和華語音樂人，“網易云音樂未來開展方向將專注于產品體會晉級、加大內容投入、健康版權系統打造和音樂上下游解決方案樹立等方面，以為用戶供給更優質和豐厚的音樂體會”。

　　現在體會已成為用戶挑選在線音樂渠道的關鍵因素之一，網易云音樂之所以在音樂版權數量較少的狀況下，仍在短時刻完成用戶增加也與此有關，并以較為精準的個性化歌單引薦、小眾化歌曲招引用戶。職業談論人王毅以為，此前的音樂版權搶奪依托的是資金實力，而跟著未來開展，渠道效勞和用戶體會將成為在線音樂渠道奮斗的第二戰場，并決議誰能搶占更多用戶的運用時刻，提高用戶活躍度。