清點近半年關注度最高的10大直播事件

最近有兩張關于直播行業生態的圖非?；鸨?，一張是直播融資，另一張是直播應用集合?？雌饋?，移動直播已是百團大戰，但是，弄法和盈利模式，卻可以說仍不清楚。

除了偶像明星與企業大佬，各行各界都有人涉水直播。好比去年“聯姻”易直播的媒體人楊錦麟、最近玩直播的局座張召忠，以及陳光標。不僅如斯，騰訊、網易等新聞客戶端也進入了直播時代，紛紛推出直播功能。

有人投身直播，也有人投資直播，或以此創業，好比王思聰，好比黃曉明，好比張泉靈。直播本身也在不斷發展進級，從PC端到移動端，載體變化的同時，受眾和內容邏輯也在變化。

新榜找到近半年來10件關注較高的直播事件，從中能夠看出直播的熱鬧與受寵，也能發現一些趨向和端倪。

1. 平臺搶占時裝周片子節：范冰冰、鞏俐亮相直播

3月9日，范冰冰在去巴黎時裝周的路上玩了一把直播，高峰時有近30萬人同時在線觀看。在一個多小時的直播過程中，她從早飯沒吃簡樸聊到“好想上廁所”，從那個高高在上的范爺活生生變成鄰家小妹。此次在美拍上的直播范爺使用的是時尚雜志《Ella》的官方賬號，一個小時ZHANG粉10萬。

范冰冰的直播仍是前菜，巴黎時裝周、戛納這樣眾多明星泛起的重要場合，也是直播平臺爭搶的高地。好比斯次戛納現場，鞏俐、李冰冰、劉亦菲、倪妮、井柏然，以及艾克里里、黃景瑜等紛紛玩起了直播。

美拍、斗魚、騰訊視頻直播、咸蛋家等都算是耗下了血本，邀請明星在自己的平臺進行現場直播以及紅毯前的臺前幕后，為這些重大流動的報道也增添了更多花絮。

2. 明星直播互為渠道：劉濤進駐映客直播發布會

4月7日，劉濤在《歡樂頌》發布會中玩映客直播，據說當時引發網絡癱瘓，71萬粉絲上線刷屏。直播過程中，還有蔣欣、楊爍、王凱等明星出鏡打招呼。

與劉濤類似，如今有越來越多的明星運用直播來為即將發行的影視音樂作品進行宣傳造勢。各大直播平臺也在爭搶明星首秀資源。好比5月13日陳坤在花椒上的直播首秀，開播10分鐘就造成網絡擁堵，最高引發550萬人同時在線圍觀，直播結束1小時候仍有近20萬人在線刷評論。

除此之外，還有直接在演唱會現場進行直播的明星，因為內容價值往往更高，直播效果也更為火爆。好比斯前蔡依林在花椒上直播演唱會，千萬粉絲圍觀。ME直播更是花費百萬元拿下鹿晗演唱會獨播權，事實證實熱力驚人，直播獲268萬粉絲11.9億個贊。

明星名人因為自身攜帶的粉絲影響力，為移動直播帶去了大批用戶，但凡有高粉絲明星泛起的直播場，就會帶來超高人數在線，與此同時，移動直播也為明星的發展之路擴寬了空間，增加了與粉絲親密交流的渠道。

不少平臺也以此為發力點，斥資引入名人來吸引用戶?；ń分辈タ偛脜窃扑删驮诓痪们罢f過，要打造具有強明星屬性的直播平臺。而更有業內人士以為，李湘加盟360出任娛樂總裁，也是為了集結眾多明星亮相花椒直播。

3. 自媒體廣告事件：papi醬廣告拍賣直播

這是一樁事先張揚的、半途遇挫但結果驚喜的直播事件，也可能是在最具影響力的直播大事件中最獨特的一個。此次拍賣直播的平臺包括阿里拍賣直播大廳、優酷自頻道、達人淘，根據數據顯示，達人淘直播平臺上圍觀者超過50萬，時間在4月21日。

除了2200萬元的天價拍賣結果帶來的轟動效應，對于直播行業而言更值得關注的是其中的技術細節：依賴阿里百川提供的技術方案，拍賣中實現了線上線下同步、“邊看邊拍”的無縫對接，帶來了接近傳統現場的拍賣體驗。

固然當時線下競拍者以2200萬元人民幣中標，但優酷直播間的線上競拍價也達到了1800萬。

在目前直播平臺盈利模式仍舊極度依靠虛擬禮物的情況下，“邊看邊拍”不禁讓人想到“邊看邊買”的無窮錢景，想一想，女主播在鏡頭眼前展現的最新款春裝，心動之時，無需跳出，直接點擊頁面中的按鈕即可完成下單——支付，在家坐等快遞小哥敲門送貨……

4. 袒露名人糊口：吳綺莉攜小龍女直播

4月23日，吳綺莉帶著“小龍女”泛起在易直播。吳綺莉在微博中這樣寫：“與其被記者偷拍，躲隱藏藏，索性坦誠相見。”1個小時的直播，有超過25萬人同時收看，總觀看量超過274.3萬。直播過程中，女兒還幫媽媽公然征友。母女倆開心的笑顏和可愛的港普收成好評。

名人的糊口一直是普通人關注的焦點。近日蔣勁夫也視頻直播了自己和爸爸在公園跑步，全程邊跑邊自拍與網友對話，短短十幾分鐘，引來900萬網友同時在線觀看。張藝興還對自己的上班過程進行直播。

假如說這是知足了粉絲對偶像的窺私欲，不如說也是給了偶像一種坦誠表達的機會。他們有更多表達個性自我的自由，展現聚光燈外那個平平凡凡的普通人。

5. 營銷必爭新利器：杜蕾斯直播“百人試套”

4月26日晚，杜蕾斯為新產品“Air空氣套”推出了一次名為“百人試戴杜蕾斯”、長達3小時的大型直播流動。因為名稱的神秘感惹人遐思，直播當天有500萬人在線觀看。但就在良多人認為杜蕾斯成功玩轉了直播營銷的時候，該流動卻以觀眾的吐槽而告終，有網友稱“花了3小時看停尸間”，有媒體報道稱其“賣弄了色情，有愚弄了公家”，直播視頻也遭遇下線。

在移動直播已成紅海的今天，各個領域都在做找切入點進行嘗試，企業新媒體也包括在內。假如僅從數據上看，這場爭議不斷的直播營銷的確吸引了眼球，也蹭到了熱門，為移動直播營銷開辟了新思路。

6. 獵奇弄法不停：女主播玩“電鉆吃玉米”被卷頭發

此前，一名男子用電鉆吃玉米的短視頻在網絡瘋傳，玉米被插在電鉆上，視頻中的男子僅用12秒就啃完了整只玉米。5月初，女主播“劉嬌嬌”對此進行效仿，誰知頭發被纏到了電鉆上，額頭上方的頭發被卷走，露出了頭皮。固然有不少網友對視頻的真實性提出了質疑，但據說女主角已收到了網友數十萬的捐款。

有人將這種近乎“自殘”的行為，稱之為直播平臺業界的“斗狠圈”套路。還有人找到了“劉嬌嬌”此前更多“斗狠”的直播，好比臉撕保鮮膜、吃豬皮等。

因為介入門檻低，平臺激增，主播競爭激烈，不少人都通過這種獵奇的方式來吸睛。好比斯前還有在YY上直播“生吃活雞”的直播達人，固然直播方式看上去喪盡天良，但卻不可否認噱頭十足。

7. 為企業省下多少公關費：雷軍小米直播

在《Are you OK？》成為國民金曲之后，技術男雷軍變成了二次元群體的新寵，這可能是發生在科技圈大佬身上最具段子氣質的事情。小米手機銷量大幅下滑危局之下，身為創始人的雷軍擔起公司首席傾銷員的角色，走上靠顏值玩營銷吸睛的地步。

5月10日晚上八點，小米夏季新品發布會結束后，雷軍打開自家的小米直播App，開始一線“網紅”的業余直播。據悉，在兩個小時的直播中，雷軍各種賣萌要禮物，獲得70萬張星票，在線觀看人數超過20萬。此次直播，雷布斯可謂一箭雙雕。一方面，為小米MAX新機做了營銷；另一方面，又為自家的“小米直播”站臺。

作為主播群體中的業余玩家，雷布斯自帶流量，簡直走到哪紅到哪，為企業公關省下不少宣傳預算。實在比雷布斯更有直播癮的是周鴻祎，為了推廣花椒直播，他更是走到哪播到哪，連在烏鎮舉行的世界互聯網大會，也要全程直播。當上CEO作為當代三大夢之一，對于雷軍、周鴻祎來說已是既成事實，他們糊口如戲，CEO們實在可以拿起自拍桿，成為企業的第一代言人。

8. 自媒體變現新渠道：羅振宇直播拍賣個人藏書

5月16晚，羅振宇在優酷、小米直播、斗魚、映客和淘寶等平臺同時直播拍賣個人藏書，時長2小時50分鐘，一本起拍價為2.55元的《歷代名篇選讀(上、下)》以30260元的價格在優酷直播中拍出，其他九本書也以10000元至幾千元不等的價格拍出，溢價率驚人。圍觀網友眾多，手機屏幕上看到的盡是老羅被各種豪車大油輪放肆碾壓而過的胖臉。

老羅與直播的淵源還不只這些，今年4月，羅振宇還在映客上直播羅輯思維錄制，當時吸引了10萬人在線觀看，收到了50萬映票打賞（折合人民幣1萬余元）。作為深諳傳播之道的自媒體老道，想必老羅還會憑借自身影響力，在直播這條路上繼承玩下去。

9. 直播中的馬拉松：虎嗅網12小時戶外直播實驗

5月16日，科技網站虎嗅網一改往日對于新潮流的傍觀者姿態，用親自實踐的方式跳入直播大潮中。在長達12小時的馬拉松式直播過程中，虎嗅以突襲的方式探訪了8家企業，包括做健身的Keep、做同性社交的Blued、眾籌出名的小牛電動等等。

根據虎嗅網自己的統計，他們這次直播實驗，使用的三個平臺在耳目數峰值超過20萬。從絕對數值上來看，這完全算不上一個大事件，虎牙、斗魚等平臺上隨便一個游戲解說玩LOL時捧場的人數都大幾十萬。但是，抱著實驗心態的虎嗅從直播中發現的題目與機遇，對直播行業從業者來說，是值得關注的一手資料。

10. 直播與社交：宋仲基粉絲見面會直播

5月18日，新任國民老公宋仲基的北京粉絲見面會在一直播長進行直播，有1100萬人在線觀看，獲得2900萬點贊。

一直播是微博近期聯合秒拍推出的移動直播應用，代表中國最大的社交媒體正式殺入了移動直播領域。憑借微博多年來積累的明星名人資源，這些用戶可以通過一直播在微博內直接發起直播，也可以通過微博實時觀看、互動和送禮物，從一開始就受到了較高關注，成為一些明星的首選直播平臺。

可以這樣說，在明星名人資源被直播平臺爭搶確當下，微博社交直播固然姍姍來遲，但絕對是來勢洶洶不可小覷。不少直播平臺由于缺乏社交屬性而黏度缺失，也在效仿微博這樣的社交平臺。好比不久前剛上線的“酸果直播”，一方面推出“私密播”功能，設置后想要觀看直播就需輸入入場密碼或購票進場，另一方面致力于發展成“直播版微博”，想讓主播能在非直播時間通過圖文、小視頻等形式發布日常糊口信息，雙向增強黏性。

總結：非理性亢奮中的直播大戰，正在成為一場幸存者游戲

互聯網創業者向投資人講故事的時候，基本都有一個隱含的條件——自己會成為最后的幸存者。一家獨大之后，在細分市場上獲得話語權和定價權，從而通過壟斷來獲得逾額利潤，以此來補償早期的燒錢，并帶來豐厚的回報。

但在現實中，這一邏輯往往并未順理成章。視頻網站也曾遍地開花，鏖戰多年、歷經多輪融資之后，江湖還是諸侯割據，燒錢遠未休止，而逾額利潤也未如期而至。眼下的直播大戰，儼然就是當年視頻大戰的重演。

但直播的3.0時代也正在來臨。在秀場和游戲之外，直播正在走到戶外，進入更多日常糊口場景中，直播跑步、直播捉魚、直播一切所見所聞，這使得直播的內容多樣化、主播人身自由化，而直播的用戶群體也從典型的屌絲宅男變得更加多元化。另一方面，技術的發展，使得直播與更多消費場景直接買通，實現“邊播邊賣”或者“邊播邊買”，從而使直播掙脫盈利模式的單一困境。

遍地開花的直播大戰，已經成為一場幸存者游戲。直播已經成為一種日常糊口中的娛樂方式，這意味著幸存者將擁有足夠可觀的用戶，成為新時代的超級獨角獸。但誰將是幸存者呢？