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Papi醬貼片廣告招標 阿里人把阿里人賣給了阿里人 |
| 發布時間：2016-10-26 文章來源： 瀏覽次數：3008 |
| 在說Cookie概念之前，需要先先容一下目前網絡營銷的種別，第一類是搜索推廣簡稱SEM，第二類是搜索引擎優化簡稱SEO，第三類是展示廣告，第四類是電郵營銷，第五是社會化媒體營銷，第六是移動營銷。 其中移動營銷又細分為以下幾個種別：第一是APP應用上的展示廣告，第二是移動網頁上的展示廣告，第三是移動搜索推廣。 而在上述所有的網絡營銷種別中，除了移動運營商的APP應用上，每一項都涉及需要調用Cookie。有以下兩種情況，網上營銷的流動需要調用Cookie的技術： 第一，假如營銷的流動所帶來的效果(例如購物)，并非隨用戶點擊廣告后會馬上發生的，一般會使用Cookie來追縱用戶在點擊后的一段固定時間內在廣告主網站內的流動。此形式單純是用以計算廣告效果，不涉個人信息或喜好的采集。 第二，另一種情況主要為展示廣告在規劃過程中所采用。為了達到廣告預算的效果指標，營銷公司會先收集一些針對個別用戶行為的樣本數據，以確定廣告投放的取向。不同的營銷公司在收集數據樣本的方式與數目有不同的方法，但因收集用戶完整的轉化路徑十分難題，并且牽涉龐大的運作本錢，所以多數都只是用少量的樣本、然后透過技術的方法來判定潛伏目標用戶的流向來分配預算。 要追蹤用戶在APP應用上的行為，就只能使用User ID，蘋果系統上使用的是UDID，而安卓則是Android_ID。這個User ID通常一堆數字與英文字母的溷合，例如︰2b6f0cc904d137be2e1730235f5664094b831186.，而每一個移動終端都會有一個獨占的ID號碼。 這個代號對游戲開發商具有特別的意義，由于它能夠通個這個ID了解到用戶下載某一款應用的原因——好比他是不是在另一個應用上看到這款游戲的廣告而被吸引下載，或者他只是由于朋友推薦而下載游戲?此數據將能夠閃開發商更智慧地花費他們的廣告預算。 在營銷業界來說，Cookie對廣告主和媒體來說是必需的。 首先說廣告主。以一個簡樸的例子來說明：作為一個電商廣告主，你為了吸YIN流量，分別在三個網站上投了一萬元的廣告，結果你流量升了60%，訂單也多了30%。你當然非常興奮，但是題目是畢竟是哪一個網站給你帶來了額外的流量及訂單呢?Cookie的追蹤讓你了解到用戶在下訂單前，畢竟是點擊哪一個廣告而進入你的網站。 假設在額外的30%訂單中，10%來自網站A、20%來自網站B，而網站C并沒有帶來任何訂單。作為廣站主，最直觀的的做法提把投放在C網站的一萬元廣告費調到成效最好的B網站。不外在現實的網絡營銷世界中，消費者的轉化路徑遠比此復雜。類似愛點擊iClick這樣的營銷平臺，恰是運用這些數據來計算每一個渠道對終極轉化的真正營銷價值，從而讓廣告主作出最科學的預算分配。 對于媒體而言，無論是門戶網站、仍是廣告網絡，為了晉升廣告成效，同時改善用戶體驗，它們會通過Cookie記實用戶的瀏覽行為模式(一般稱之為“第一方Cookie”，由用戶所瀏覽的網站直接發出的，普遍為用戶接受)估計用戶的喜好，并向用戶展示他們感愛好的內容。沒有用戶喜歡被無關痛癢的廣告阻礙閱讀，此做法不管對媒體自身、仍是其用戶都是一個兩全其美的做法。 以上提及的只是Cookie在營銷領域內的一少部份功能，Cookie還能夠讓你瀏覽網站的過程更加順暢，包括：記下你的密碼(試想想你每次查看微博時都要輸入帳戶與密碼的痛苦)、記住你對版面皮膚、語言等喜好選項，就連在電子商務網站中把貨物加入購物車之功能的也涉及Cookie的應用。 Cookie是互聯網中不可缺的一環，題目是我們如何保證這種技術不會被濫用，同時保護用戶的隱私權。 有兩種情況會有可能涉及侵犯用戶隱私：第一，在大部份的情況下，Cookie所存儲的所有用戶信息都是“不可被識別的個人信息”(即non-personally identifiable information)。對服務器來說，你只是一個編號，它能夠記實你的瀏覽偏好、點擊廣告的次數等等，卻不會知道你姓名、電子郵件地址、住址和電話號碼等私家信息。只有當你在網站上填寫表格、下訂單購買東西時，Cookie才會有機會存儲你的個人資料，但這些信息會被加密并根據最嚴格的行業準則進行存儲，收集該信息的機構不能夠在沒有用戶的同意下向第三方機構透露、轉讓用戶的任何信息。 第二，社交媒體是另一個曾經在歐美引發大規模隱私討論的營銷領域，由于我們天天在社交媒體上發布大量私家圖文信息——性別、春秋、收入范圍、學歷等私家信息在微博上完全垂手可得。所以去年，當圖文分享網站Instagram靜靜地修改其隱私條例，容許該公司獲取你上載到Instagram上的相片版權，并擁有出售該相片予第三方的權利時，在全世界引起軒然大波，該公司被迫再次修改其隱私條例。 每個人對隱私的界限都不同，不侵犯隱私，至少必需要做到兩方面︰ 1.不管在收集任何個人信息時(不論是不可被識別的個人信息、或是可被識別的個人信息)，收集信息的機構都需要提供Opt out選項，即用戶可選擇退出不被Cookie收集任何的信息。 2.對于接受Cookie功能的用戶，當收集其可被識別的個人信息時，必需清晰列明該信息的收集用途、存儲方式、及列明不可作其他非聲明以外之用途。 作為第三方營銷機構，數據是我們為廣告主提供優化服務的基礎，同時我們對用戶隱私有高度正視。一方面，我們絶對不會向廣告主收集任何可被識別的個人信息，而且我們容許用戶在任何時候一鍵Opt out。 自身作為一個重度的網絡用戶，我無法想象沒有Cookie的互聯網糊口會變成怎樣。我建議用戶在網絡上填寫個人信息時應小心細閱條款，注意網站是否已清晰列明其收集信息之用途及相關權限，假如有任何疑問，用戶應該向網站厘清條款;在必需填寫個人信息，例如進行網購時﹐可選擇在大型、有商譽的網站長進行購買。 我們再次夸大Cookie本身并不會侵犯用戶隱私，亦深信大部門用戶認同Cookie技術能夠晉升他們的瀏覽體驗，不外為了增強用戶對Cookie的決心信念，我們建議業界應聯袂推動建立嚴格的行業尺度，規管網站及有關網絡營銷商在收集用戶信息時所需遵從的守則，從數據內容的規范，到數據治理、使用等都訂出一套清楚、明確及可實行的指引。 |
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