常識主播頻出圈背面，渠道們飯否？

國慶期間，2022年諾貝爾物理學獎的揭曉引發熱議?！按蚰槨睈垡蛩固沟牧孔恿b絆理論，也讓網友們再次信服于物理學的魅力。

常識的魅力自然是無窮大的，不然講常識的大佬也不會備受追捧。雖然專業度難與諾貝爾物理學獎比美，但依然在本年掀起數次評論熱潮的《張朝陽的物理課》，便是典型例子。

在常識直播賽道，早走紅的是羅翔。那么，講物理并成功斬獲高人氣的張朝陽，會成為搜狐的“羅翔”嗎？常識大佬們扎堆出圈背面，渠道找到恰飯的良策了嗎？

“羅翔們”，正在被仿制

張朝陽的物理課，近一次登上微博熱搜，是在iPhone14正式出售之前。張朝陽在他的物理課上說到，太陽光譜里并不存在紫色，人眼看到紫色要對光譜重新疊加，并對即將出售的紫色iPhone表露出期待。

早在去年11月，張朝陽就在搜狐視頻開了第一堂物理課直播，但直到本年年初，搜狐CEO講物理這個事，才真正出圈。

在常識直播賽道，張朝陽顯然不是僅有一個出圈的大佬。講法律的羅翔、包含之后講英語的董宇輝，他們都紅極一時，說是常識直播界的“頂流”也不為過。

從法學到英語再到物理，頂流們的常識直播，不約而同在往學科常識上靠攏。只不過，在具體的方向上，幾位頂流還是表現出了差異性。

擅長從社會搶手事情做延伸的羅翔，更偏向“泛學科”。他的刑法講堂，不是只需枯燥的法條和案子分析，還有合時宜的段子、好下咽的雞湯。尤其是類似“品德是自律，而不是他律，品德是要求自己的，而不是他人的?！边@類金句，讓不少網友都覺得羅翔更像一位哲學家。

邊帶貨邊講英語的董宇輝，更像是“學科+”直播。雙語直播、詩詞解說，實質都在為帶貨的產品“服務”。當然，也很少有人單純抱著學英語的主意去他的直播間，與之相較，顯然是他豐厚的常識儲藏和風趣的直播風格更吸引人。

和前兩位比較，用上了黑板演練公式、上課進程時不時發問的張朝陽，明顯要更“硬核”。點開搜狐視頻里張朝陽物理課的回放，被密密麻麻的公式填滿的直播封面，也一定能讓現在的大學生們夢回網課講堂。

假如按學科常識的濃度排個序，由高到低分別是張朝陽、羅翔和董宇輝。而從本年正式出圈，同樣邁上頂流之路的張朝陽來看，常識直播的頂流，確實現已可仿制了。

大佬走紅，有跡可循

當常識直播賽道的頂流越來越多，大佬們的走紅軌道，也有了可探尋的相似性。

首戰之地的，要有能掀起現象級熱潮的爆款。

比如羅翔的“糞坑案”。雖然這是一個產生在上個世紀的故事，但由于其中涉及到正當防衛的相關常識，一般人很簡單帶入，這個案子就成了羅翔的每年必講。這個案子火到什么程度呢？B站上轉移的視頻都能有上千萬播放。

又或者董宇輝的雙語直播。當看慣了“家人們我給你們謀福利啦”這類帶貨主播之后，拿著白板和馬克筆在直播間娓娓道來的董宇輝，自然成了一股清流。在他靈敏的臨場反應和詼諧的直播風格加持下，走紅，其實是早晚的事。

而張朝陽“麻省理工大學博士生+搜狐CEO”的雙重身份，本身就自帶爆款潛質。所以，張朝陽第一次直播，在搜狐視頻的觀看熱度就突破了150萬，更是登上了抖音、微博等渠道的熱議榜。這以后的幾次直播，也因與搶手事情交融，引發了大面積熱議。

再者，要有可持續的內容輸出。

不論是早的秀場直播，還是如日中天的帶貨直播，都具備這一特征。秀場才藝與直播售賣的貨品一樣，很難枯竭。

大佬們的學科常識亦是如此。

董宇輝的英語，是多少家長對孩子耳提面命，必須學好的科目。即使進入大學，每年一到四六級考試季，相關論題無一例外會沖上熱搜，年年如此。

羅翔的法學，向來以“難學”聞名，但每年社會上大大小小的搶手事情，都能與之相關。只需社會一向在運轉，張三就可以一向被舉例，羅翔的法學課就能一向有熱度。

張朝陽的物理課，就更不用說了。連iPhone出的新色都能與之相關，就更甭說開頭說到的諾獎等科學新聞了。而只需新聞不斷，人們對物理的重視度也就很難熄滅。

終，大佬的人格魅力也很重要。

聽名校講師講課，不是新鮮事。更早布局的《網易揭露課》，匯聚了國內外高校如哈佛，北大等校園的揭露課免費資源，學科掩蓋范圍也比較廣，藝術、心理學、經濟學都有，但這種單向汲取常識、缺少趣味性的教育形式，現已很難再感動這屆挑剔的網友。他們需求互動，還得是有趣的互動。

羅翔在拆解案子時，總能借張三時不時拋幾個冷詼諧的梗，讓晦澀的法條也能變得生動；董宇輝不只有雙語直播，詩詞和段子都能張口就來；張朝陽的物理課，沒有照貓畫虎地概念解釋，而是經過一個又一個的論題設置淺顯易懂。

在此基礎上，張朝陽還在持續更新直播構思。像是在解說“溫度的故事”時，他就戴上帽子，扮起了熱力學之父開爾文，帶動了整個直播間的互動氣氛。

“有可持續論題的學科+有人格魅力的大佬”，常識直播的“頂流”，現已有了可驗證公式。

而當渠道看到大佬們帶來的可觀流量，也勢必會加大在常識直播范疇的投入。

早在羅翔入駐B站的2020年，B站就已正式建立常識一級分區，隨后，更是持續加大對泛常識直播的投入，邀請上百位院士集體入駐；搜狐更是早已孵化出一眾腰部主播，包含康奈爾大學物理化學博士包坤、天體物理博士劉博洋和90后物理學博士周思益等等。

只是，當頂流越來越多，常識直播的生態也逐步完善之時，背面的渠道吃飽飯了嗎？

主播出圈，渠道飯否？

面臨商業化問題，去年年末，張朝陽曾揭露表明，不急功近利賺快錢，而是久遠布局。他以為，現下要緊的是先把規劃做起來，只需流量夠大，商業化便是瓜熟蒂落的事。

但從現已淌過水的B站和抖音來看，這件事顯然沒那么簡單。

現在，B站常識類優質up主也早已不止羅翔一位。做搶手生物科普的無窮小亮、講各類詩詞的戴建業，都已生長為數百萬粉絲的人氣up。

饒是如此，依舊難解B站商業化的當務之急。9月8日，B站發布新一期財報，2022年第二季度營收49.1億，同比增加9%，凈虧損20.1億，同比擴大近一倍。

邊講英語邊帶貨的董宇輝，卻是為抖音摸索到了新的變現路徑，但東方甄選獨立APP的推出，也讓抖音不得不開端思考頂流的留存問題。

東方甄選拓荒的帶貨形式其實不難仿制。和新東方同為教培賽道選手的好未來，近日就敞開了“教師直播帶貨”。就連直播賬號的稱號，都有東方甄選的影子——學家優品。

但想具有董宇輝一樣的現象級流量卻很難?！扼�螂調查》查詢到，學家優品現在僅有5.4萬粉絲。賬號生長需求時刻，抖音常識直播的商業化，顯然也需求更多耐心。

進一步來看，頂流的高人氣對渠道變現其實是把雙刃劍，更高的流量意味著更低的容錯率。

比如說，B站商業化老生常談的論題——急于變現導致的UP主形象崩塌。

本年早些時候，B站上線付費視頻功用曾引發熱議，不只大會員們普遍反對，UP主也沒撈到優點。早試水的勾手老大爺鄧肯，是一位主講各類古怪事情的高人氣UP，在發布付費視頻三天內，就掉粉兩萬。

而“造神再毀神”也早已不是飯圈獨有。被捧上神壇的頂流們，往往也簡單因網友無中生有的細節，敏捷跌落神壇。

圈粉很多的羅翔，就曾因一篇一般的讀書筆記被故意解讀成“古里古怪”鐘南山院士，引發了大量不知情網友的打擊，甚至被罵上了熱搜。自此之后，羅翔便不再更新微博，算是變相“退網”了。

就連金句頻出的董宇輝，在敏捷走紅后，也開端有了自己或者家人被莫名網暴的顧忌。在新的直播中，當被問及為何近很難聽到連續的金句時，董宇輝的表明，自己懼怕發言被望文生義和掐頭去尾，也懼怕如潮水一般的各種評論。

那么，本年才因張朝陽的物理課再度取得重視的搜狐視頻呢？

《螳螂調查》以為，雖然短時刻再創當年的輝煌有些夸張，但作為我國互聯網的先驅，搜狐在常識直播這條賽道上的堅持，依然能給職業帶去不一樣的啟示。

不同于近兩年才發力泛常識直播的B站、抖音，早在2016年，張朝陽就已敞開了常識直播，只不過彼時他播的還是英語。截至現在，張朝陽建議的《張朝陽的英語課》已累計上千場。

而且，搜狐在常識直播版塊做了更專業的細分，現已構建了掩蓋物理學、化學、數學、天文學、光學、聲學、植物學、古生物學、地質學、計算機科學、航空航天學等在內的全方位常識直播體系。

《艾媒咨詢2022年我國常識付費職業陳述》顯示，2021年我國常識付費市場規劃達675.0億元，較2015年增加約42倍，預計2023年市場規劃將突破1800億元。

面臨這樣一個超千億的市場，視頻渠道自然得搶占先機，才可能爭取到更大市場。

但正如張朝陽說：“常識傳播是一件持久的事情?！痹谶@一點上，布局更早的搜狐視頻，顯然并未落于下風。