Stadia封閉，谷歌把寒氣傳遞給騰訊、網易

9月29日，Stadia副總裁兼總經理菲爾·哈里森（Phil Harrison），在谷歌官方博客上發表文章宣告，Stadia將在2023年1月18日封閉服務器。

“雖然Stadia為消費者供給流媒體游戲的方法，建立在強壯的技能根底之上，但它沒有取得咱們預期的用戶吸引力，因而咱們做出了困難的決議，開端逐步封閉咱們的Stadia流媒體服務?！?/p>

眾所周知，谷歌有在項目發動幾年后不達預期，就將其摧殘的習氣，遂有開發者建立了一個名為“Killed by Google”的網站，作為Google已淘汰產品的“墓園”?，F在，Stadia正慈祥地躺在新的網頁界面中。

回過頭看，此次調整事發突然。就在7月末，針對“Stadia行將封閉”的傳言，谷歌還揭露回應，“Stadia沒有封閉，請放心，咱們一向在努力為該渠道和Stadia Pro帶來更多優異的游戲?！?/p>

一眾游戲開發者也被蒙在鼓里，不少人標明經過媒體才得知Stadia行將封閉的音訊，更甚者有游戲團隊聲淚俱下控訴為了將游戲移植到Stadia渠道上，現已花費了長達五個月時刻。

作為云游戲范疇的先行者，此前在2019年的GDC大會上，谷歌正式發布Stadia渠道。上線之初，跨代代的概念之下，Stadia收獲不少重視，被稱之為游戲界的Netflix，期待它能顛覆職業。

現在不過短短幾年，Stadia究竟是如何一步步走向衰??？谷歌的失利是否是個例？云游戲又是否一場幻夢？

高開低走的Stadia

作業的原點來自一次不尋常的人事任命。

2018年1月23日，先后擔任過微軟Xbox、索尼Playstation高管的菲爾·哈里森（正是現在宣判Stadia封閉的這位），在推特上宣告，將參加谷歌并擔任副總裁兼總經理。

與此一起，哈里森將擔任一個未對外公布的奧秘項目。

過后可知，這個項目是「Project Stream」，谷歌曾經過Chrome瀏覽器搭載《刺客信條：奧德賽》，測驗其游戲流媒體功用。

隨后在2019年GDC大會上，這個醞釀多時的項目總算露臉，谷歌CEO Sundar Pichai上臺宣告，他們打造了一個面向一切人的游戲渠道，并從頭將之命名為Stadia。

組合拳還在持續。

為了能給Stadia渠道帶來優質的獨占內容，谷歌同年宣告建立榜首方作業室SG＆E，用于研發云游戲渠道的原生游戲內容，而擔任人則是捷德·雷蒙德（Jade Raymond）。

后者在職業中的經歷非常光鮮，雷蒙德在GDC大會前夕宣告參加谷歌，此前參與過《刺客信條》《模仿人生》《細胞分裂》等3A著作的主要開發作業。

種種造勢之下，Stadia也收獲了一些成果。

2020年4月，依據手游分析機構SensorTower發表的數據，Stadia在iOS和安卓渠道的累計下載量現已超越了100萬次，達成了關鍵里程碑。

壞音訊是，這個巔峰也成為Stadia走入下行的拐點。

由于技能問題帶來的不良體會，以及付費形式上的爭議，入不敷出的Stadia渠道墜落的速度，比人們幻想的更快。

不到短短一年，2021年2月，谷歌對游戲事務進行了相關調整，宣告將封閉其榜首方游戲開發作業室，未來將專心為消費者供給第三方游戲。

彼時，副總裁哈里森在博客中寫道“考慮到咱們將重點放在Stadia的老練技能上，并加深咱們的事務與協作伙伴關系，咱們現已決議，除了任何近期方案的游戲之外，咱們將不會進一步投資從內部開發團隊SG＆E帶來的獨家內容?！?/p>

更喪命的原因，實則是本錢問題，“從無到有開發一款3A游戲，需要很多的時刻和投資，本錢將指數級增加?！?/p>

受此影響，作業室擔任人雷蒙德也宣告離任，后又建立新作業室為索尼開發全新IP游戲產品；同年5月，Stadia的產品擔任人John Justice緊隨其后離任。

后來在一次承受采訪時，雷蒙德標明，“索尼深刻理解游戲的創造進程，并以拔尖的產品質量和玩家至上的理念而出名?！毕彝庵��?，則是在暗諷前店主谷歌不明白游戲。

這一系列的人事變動讓人們對Stadia充滿了疑問和擔心。為了堵住悠悠之口，谷歌開發者營銷主管Nate Ahearn承受采訪時標明，Google Stadia現在“活得很好”。

“我想告訴一切懷疑者，注意咱們將語言變成舉動的做法，由于咱們在不斷提升Stadia Makers項目，而且與卡普空、EA、SE、育碧和很多3A作業室協作”。但是，這一切辯解顯得非常無力。

回到這次的封閉聲明中，哈里森標明用于Stadia的技能，并不會被糟蹋。

“咱們看到了將這項技能應用到谷歌其他范疇的潛在時機，比如YouTube、GooglePlay和增強實際(AR)項目上，也可能將其供給給咱們的職業協作伙伴?！?/p>

實際上，這一轉舵早已不是什么秘密。

本年2月，《商業內幕》征引谷歌現任和前任員工說法標明，Stadia被劃為谷歌云服務Stream的一部分，事務重心轉向為游戲公司供給技能支持，真正面向玩家的云游戲渠道事務只占20%。

而早在去年9月，據《TheVerge》報道，Stadia游戲總監Jack Buser將調任至公司的谷歌云部分，擔任“游戲解決方案”。

也便是說，谷歌Stadia早已決議從to C事務向to B事務轉型。

變形的云游戲生態

對于云游戲整個范疇來說，Stadia在發布僅三年后就封閉并不是一個好征兆。這個聲明本質上告訴游戲工業，即使是像谷歌這樣的巨子，也不能讓云游戲成為一個可行的產品。

Stadia的現狀不是個例，全球范圍內各大云游戲渠道相同體現一般。先看海外，比較典型的有亞馬遜Luna、微軟Xbox云游戲以及NVIDIA的GeForceNow。

本年4月，微軟公布了第三季度（到2022年3月31日）財報，CEO Satya Nadella在電話會議上標明，現在現已有超越1000萬人經過Xbox Cloud Gaming體會云游戲。

這是一個很少見的詳細計算數據，在此之前谷歌官方從未公布Stadia的用戶數據?，F在無從得知該數據的計算方法，也有媒體指出，尚不清楚這一計算數字是否可信。

無論如何，微軟給云游戲職業注入了一針興奮劑，但其他云游戲渠道就沒有那么好運了。

2020年10月，亞馬遜宣告將進入云游戲范疇推出云游戲服務Luna。相對其他渠道，Luna非常低沉，亞馬遜沒有做太多的廣告宣傳，也很少分享關于它的信息。

而就在5個月后，媒體稱亞馬遜Luna云游戲渠道副總裁Marc Whitten火速離任，轉而在Unity擔任新職務。彼時，正值谷歌宣告封閉其Stadia內部游戲開發作業室。

在本年3月初，緩不濟急的亞馬遜正式揭露推出云游戲服務Luna，此前從2020年10月到現在，該服務一向實施的是約請制。

而在近日谷歌Stadia封閉之際，亞馬遜宣告對其流媒體游戲服務Luna進行大幅扣頭。即便如此，外媒仍是傳出“亞馬遜Luna會在2022年封閉”的論調，可見Luna的現狀也并不樂觀。

別的，作為由芯片巨子NVIDIA所運營的云游戲品牌，GeForceNow的NvidiaShield版本于2013年投入測驗，2015年12月30日GeForceNow這一名稱正式啟用。

有媒體報道稱，NVIDIA方面對GeForceNow的關懷程度不斷下降，據稱還有了讓其從頭變成電視盒子的傾向。

與海外相比，國內的云游戲生態更顯雜亂。

商場主要有兩類云游戲公司，一類是像騰訊云游戲渠道、格萊云游戲等針對玩家的to C渠道；另一類則是供給云游戲技能解決方案的to B渠道。

2021年，高額的內容、算力本錢和低收入現已壓倒了絕大多數沒有靠山的C端企業，例如格來云和菜雞都不太好過。

據《有飯研究》發表，格來云游戲在2021年初頻頻被曝資金鏈斷裂、裁人的音訊。詳細來說，他們都經歷了一波較大的事務、人員調整，預備弱化云游戲C端事務，轉向其他工業鏈環節。

相同傳出負面音訊的，還有曾被商場看好的直播渠道。

本年4月，據《Tech星球》獨家得悉，虎牙整體大裁人，國內事務團隊裁人20%，主要會集在“云游戲”等立異部分?？梢?，云游戲并沒有為直播渠道帶來足夠的商業價值。

當下國內比較活潑的云游戲渠道，僅還剩余騰訊和網易，另一個互聯網巨子字節跳動在簡略試水后就沒了下文。

本年9月24日，騰訊START云游戲官方發布公告稱，自9月26日起不再贈送每周免費時長。

單從這個動作而言，START的商業化進程好像才剛開端加快。而據業內人士透露，START渠道由于降本增效，算力日趨減少。

國內的云游戲職業里，相較C端的疲軟，B端反而逆勢上揚。

例如打破“不碰游戲”許諾的阿里，于2021年9月發布全新品牌元境，并于10月推出云游戲開發者渠道。到同年末，元境現已服務上百家游戲廠商和渠道。

至于其他中小玩家，例如蔚領、海馬云和快盤等，現已拿到了數輪融資。

就在前不久的9月26日，蔚領年代宣告完成4000萬美元B2輪融資。建立于2019年的蔚領年代，短短3年現已完成5輪融資。

從這個視點來說，谷歌走技能授權的路子反倒成了“捷徑”。

寫在終究

回望云游戲的開展，谷歌Stadia的橫空出世，敞開了職業元年。云游戲就此進入快速開展階段，很多企業紛紛布局該賽道。

海外有谷歌、微軟、索尼、英偉達等老牌大廠，國內有移動咪咕、聯通小沃、騰訊、網易等相繼推出云游戲渠道，一起也誕生了海馬云、云天想象、蔚領年代等技能服務類企業。

但由于云游戲本身具備的技能難點以及實際體會不及預期，大批to C的云游戲廠商難以盈余，終究以失利收場，to B服務商反而憑仗技能的覆蓋面存活。

猶記得在2019年谷歌發布Stadia時，知乎渠道上關于其話題的評論有數千重視和數十萬瀏覽量。彼時，回答中夾雜著不少對Stadia渠道的不看好，現在也算是一語成讖。

“游戲職業不單純是完全技能驅動的工業，過往代代的主機大戰都標明終究的勝利者未必是同代代技能水準與參數高的，別的一個非常重要的要素是內容和商業生態，而這一點的建設原本便是萬分之難的?！?/p>

而近日宣告封閉Stadia的知乎話題下，只要寥寥數十個重視和幾萬瀏覽量?？v然有大勢已去的孤寂感，但從這方面來看，是否也意味著，云游戲本身就僅僅一個資本炒作的標的？

能夠看到，這兩年云游戲再次傍上了元世界，諸如“必定程度上云游戲可能是元世界的一個前期狀態”等論調甚囂塵上。借助于元世界概念的春風，云游戲工業彷佛又有快速上升的氣勢。

不過就像元世界還可望而不可即一樣，云游戲好像更像是一場幻夢。