依靠企業創始人，就能在直播賽道再獲成功嗎

日前，搜狐創始人、董事局主席兼CEO張朝陽與新東方教育科技集團董事長俞敏洪開了一場“星空下的對話”，在這次長達六小時的對話中，兩人也都提及了自己關于直播的想法。 

事實上無論搜狐、仍是新東方，在面臨發展瓶頸時不謀而合的都挑選了經過直播來求變。相較之下，搜狐對直播事務的探究還遠早于新東方，此前在2020年張朝陽便開端了直播帶貨首秀，產品也從咖啡機、榨汁機等居家好物一直新能源汽車奧迪e-tron。不過當時他的帶貨并非在抖音、淘寶等直播渠道展開，而是搜狐視頻自己的直播間，并且也沒有泄漏詳細的銷量等數據。 

在張朝陽看來，直播帶貨并非搜狐的首要方向，而是要做價值直播，并“邀請各類社會人士每天或每周守時開直播來傳達常識”。并且就在上一年年末，張朝陽也在搜狐直播里講起了物理課。而關于此事的含義，他在此次對話中表明首要是有幾方面的原因，一是愛好使然；二是由于直播作為正火的新形式，會有更多人重視；其三則是出于公益意圖，經過短視頻、直播等年輕人更愿意接觸的方式，來遍及物理、培養他們對物理的愛好。 

相較之下，新東方關于直播的測驗原因則更為直接。由于相關政策導致其K9學科訓練全面關停，據近期新東方近期發布的2022財年財報顯現，這一財年其凈營收為31.05億美元、同比下降27.4%，經營虧本達到9.83億美元、而上一財年的經營贏利則為1.17億美元。 

為進行事務轉型，新東方推出的“東方甄選”一開端瞄準的是農產品銷售，后續也現已拓寬至圖書、美妝等其他品類。據灰豚數據發布的相關信息顯現，東方甄選開啟“雙語帶貨直播”兩個月以來，累計銷售額已超過15億元、總粉絲數達2371.3萬（其中新增粉絲2273.5萬）。 

對此，新東方執行總裁兼首席財政官楊志輝也在日前的財報電話會議中表明，新事務已證明公司正朝著正確的方向前進，并相信新事務將自下個財年開端奉獻可觀的收入。 

東方甄選CEO孫東旭還曾指出，未來東方甄選將要點投入供應鏈建設與自營產品培養，并與頭部物流企業合作、優先派送直播間的產品。由此不難發現，在東方甄選直播間里常識更像是“附加屬性”，是吸引用戶前往直播間的內容優勢，但新東方這一事務在本質上仍是帶貨，而非所謂的“常識直播”。 

在與張朝陽的溝通中，俞敏洪也指出，雖然直播可以獲得及時的點贊和反饋，但要想要把企業做成功、堅持人們對企業的贊揚，是特別持久的進程。一起他近來在中國企業家論壇的發言，也依舊延續了這一“冷靜”的情緒，并坦言，這種形式的直播帶貨“可能就是一個暫時現象，它還沒有真正構成一個商業模式”，不過可以“允許東方甄選虧本五年，每年虧本一個億沒有問題”。 

清楚明了，搜狐與新東方將企業轉型的要點都放在了直播賽道，只不過張朝陽挑選在直播間里“上課”，而教培行業龍頭新東方則在講堂外做起了帶貨，也頗有些命運的交錯感。 

可是，兩者現在在直播賽道所取得成績，或許并非外界想象的那般順暢。關于搜狐視頻而言，現階段其僅位列視頻網站的第三梯隊，雖然打開搜狐視頻可以看到“不只看劇，還有直播”的Slogan，可是就連在搜狐視頻具有5千萬粉絲的張朝陽，受到的重視好像更多的仍是其本身的影響力，而搜狐視頻企圖追逐愛優騰、抑或另辟蹊徑像網易一樣做自己的“云講堂”，可能都還缺一個“破圈”的時機。 

而背靠抖音直播這棵大樹的“東方甄選”，雖然現已首先完成了出圈，但就像俞敏洪的觀點一樣，東方甄選面臨的是能否完成繼續而安穩的GMV，以及供應鏈、選品才干的完善，終究仍是需要回歸到產品本身。 

但不可否認的是，目前兩家公司的實力還能支撐他們在直播行業里進行更多的測驗。其中，雖然新東方2022財年凈虧本達11.877億美元，但官方現已表明有信心在新財年的第一季度扭虧為盈，并且因關停學習中心涉及的租約終止和裁員產生的額定支出，也已在2022財年被消化。此外到2022年5月31日末，其所持有的現金及現金等價物、定期存款和短期投資合計約42億美元。明顯，新東方手上還有不少的“子彈”。 

而至于搜狐，根據官方發布的2021年年財報顯現，其當年營收為8.36億美元、同比增加11%，凈贏利為7900萬美元、同比增加54.9%，已完成連續五個季度盈余。并且在上一年年末，搜狐董事會方面還批準一項為期1年、總金額高1億美元的美國存托股回購方案。 

明顯，現階段尚處于杰出的公司運營狀況，還能支撐搜狐與新東方在直播賽道繼續進行探究，這背后或許不只是由于東方甄選賣的產品有多廉價、優質，也不是由于常識直播已成為潮流，反倒是離不開這兩家公司領導者本身的影響力，以及區別于干流泛文娛化的內容優勢。 

東方甄選的測驗明顯為教培行業探出了一條轉型之路，而《張朝陽的物理課》也在一定程度上為常識直播進行探究。但新東方的主營事務仍是教育，東方甄選的終究意圖則是做好供應鏈、服務，以便讓更多的用戶復購。 

可哪怕搜狐真的走通了“常識直播”，變現問題又該怎么解決呢。究竟，現在職業教育賽道中的中公教育、凱文教育等還身處虧本囧境，“常識付費”大咖吳曉波、羅振宇IPO已不止一次折戟，儼然為“常識變現之路”蒙上了一層暗影。 

或許，關于這些宣稱“不想退休”的企業家能否在直播賽道“再次創業”成功，只有時間才干給出答案。