怎么巧用顏色調配進步轉化率

     一個好的的網頁規劃離不開出彩的顏色調配，顏色的運用關于網站的視覺效果的決定性效果是無需懷疑的。雖說顏色自身是不會產生品質感，可是顏色可以影響用戶的心情，左右用戶的感知和判斷，從而影響用戶用戶的行為。有計算發現購物是，超越90%的購買決策都受到顏色的影響，雜志上的全彩廣告比是非廣告多26%，這也佐證了顏色的重要性，所以顏色是規劃師網頁規劃的重要東西。

      定論并不難得出，顏色關于用戶的影響是顯著的，關于挑選、轉化率的影響是毋庸懷疑的。不過，問題在于，你能否找到真正對的顏色來調配你的規劃?為了答復這個問題，今天規劃師就來剖析和了解顏色是怎么影響人的，以及它關于男性和女人的影響有著怎樣不同的差異。

顏色心思學

     顏色對用戶所傳達的不僅僅產品自身的信息，而且也關于用戶的心思有著顯著的影響。不同的顏色傳遞著不同的感觸，一同這還和你所在的國家地區以及文化背景有著嚴密的聯絡。不過一般來說，不同的顏色國際范圍內絕大多數的國家與地區所代表的意義、傳遞的心情是迥然不同的：

赤色：風險，重要，激情

      赤色是血與火的顏色，它是最強大的顏色之一，一同代表著愛與戰役。

      赤色所傳遞出的心情是十分劇烈的，乃至可以直接引起相應的生理改變，包含血壓升高，呼吸頻率進步，等等。

     赤色還代表著精力充沛，可以引起沖動，還是是速度與力氣的象征。

     勇士是引人注意的，它是十分具有性格的顏色，就像頒獎典禮現場的紅地毯，它代表著走紅毯的名人和明星的重要性。而赤色運用在網頁傍邊，則意味著這個元素是最重要的、值得重視和注意的。

橙色：自傲、能量、樂觀

      橙色相同是十分艷麗的顏色，它和赤色也有著許多共通的地方，可是相對而言程度較低。它沒有赤色那么激烈的侵略性，可是它相同有著精力充沛的意義，可以營建出積極向上的心情和氣氛。

      就像赤色相同，橙色相同具有有很高的辨認度，可以激烈地招引用戶的注意力，高亮特定元素的效果。另一方面，一些研討標明，橙色還能傳遞出“廉價”的意義，這也是為什么許多電商網站和APP會傾向于將購物車和購買相關的鏈接標識為橙色。

黃色：陽光，幸福，注意

     黃色是十分有意思的顏色，它一同具有了幸福和焦慮兩種特性，不得不說它的這個特征十分的哲學。在規劃中，黃色十分簡單引起注意力，所以它也是日常生活中近視標識的常用色。盡管它在警示效果上不如赤色激烈，可是仍然給人傳遞出風險的感覺。

      當黃色與黑色調配起來的時分，可以獲得更多的重視，聞名的紐約出租車便是選用的這樣的規劃。

綠色：天然、生長、成功

      與綠色聯絡最嚴密的毫無疑問是天然。絕大多數的植物都是綠色的，它與生長和健康都有著嚴密的關聯。

      在網頁規劃中，綠色可以起到平衡和協調的效果。不過在規劃過程中，綠色的飽和度需求好好控制。高飽和度的綠色讓人興奮，引人注意，而低飽和度的綠色則挨近中性色的效果，可以平衡整個規劃。

藍色：舒適，放松，信任

      藍色是天空和海洋的顏色，它是UI規劃中最重要也是最常用的顏色，你在規劃中所選取的藍色的色調和色度，都會直接影響到你的規劃關于用戶的影響。

      ·淺藍色給人清爽、自在、安靜的感覺。這種輕松友好的氣氛還能轉化為信任的感覺，這也是為何如此多的銀行類網頁/APP會運用淺藍色。

      ·深藍色可以給人強大而牢靠的感覺。

紫色：豪華，靈性，創造性

      紫色的運用頻率并不算高，它自身的這種稀缺性使得它在規劃運用中有著特別的位置。歷史上，曾經一度只要歐洲皇室能運用，直到今天，它仍然保持著某種奢侈感。將紫色運用到網頁或許APP中，常常會給用戶一種高端的感覺。

      一個風趣的查詢標明，有挨近75%的兒童喜愛紫色和附近的顏色。

黑色：力氣，優雅，精美

      黑色是一切顏色中最有力氣的，它可以很快地招引用戶的注意力，這也是為何它是文字的基準色，也常常作為許多規劃的主色。

     當黑色作為UI控件和視覺元素的主色調的時分，它常常會帶來相應的情感聯絡，它可以輕松傳達出雜亂的心情，營建奧秘的氣氛。

白色：健康，純潔，崇高

      白色通常代表著純潔，給人以潔凈、健康、崇高的感覺。由于白色常常同健康服務和立異啊所關聯，所以你可以運用白色來著重安全性，推廣醫療和高科技的產品。

      在規劃傍邊，白色常常用作留白，用以杰出周圍的顏色、控件。正確運用留白是一項十分重要的規劃技能

      很多的留白讓其他的元素鋒芒畢露。

灰色：正是，中性，專業

      灰色代表中性和中立。比較于其他的顏色，灰色更為安全，當灰色作為主色調而存在的時分，能讓規劃的形式感更為激烈，這并不算壞事。和白色類似，這種中性色可以讓其他的顏色更為顯眼。

     灰色通常同其他更為明亮的顏色調配起來運用。

性別與顏色

     盡管歷來都沒有什么男性色和女人色這樣的詳細規矩，可是在過去的一個世紀傍邊，不少研討標明，男女在顏色喜好上是有著顯著的差異的：

最喜愛的顏色

最不喜愛的顏色

·藍色是兩種性別都十分喜愛的顏色，而且比較女人，男性更喜愛藍色的各種變體。

·男性和女人都十分不喜愛棕色、橙色和黃色?；疑�是女人最不喜愛的顏色之�?，而紫色是男性最不喜愛的顏色之一。

·當涉及到不同的色調、色相和色度的時分，男性更喜愛大膽的顏色，而女人則更喜愛愈加柔軟的顏色。

·大多數人都認為女人更偏心粉色，可是實際情況并非如此，只要一小部分女人將粉色視為最喜愛的顏色。因而，盡管顏色心思學傍邊將粉色作為女人氣質的象征，可是這并不意味著絕大多數的女人喜愛它。

品牌色的重要性

     顏色是許多品牌規劃的核心元素。品牌網站建設的每一種顏色都直接或許間接地塑造著這個品牌的特征，乃至一些顏色已經超越了品牌，成為了職業的基準色，比方旅游業常用藍色，健康相關的產業運用綠色，而快餐和飲食業常用赤色。

     可是，當你在為一個品牌選取品牌配色的時分，并沒有捷徑可以走，并沒有什么可以快速搞定的規律。有些公司樂于選用適應職業的配色計劃，而有的企業則發現，運用跳出規矩的配色計劃反而可能會取得奇效。

      所以，挑選意想不到的顏色也許是讓人記住的好辦法呢。

顏色和轉化率優化

      那么你到底要怎么借助顏色理論和心思學常識來讓用戶點擊按鈕呢?是否讓按鈕具有行為呼喚的特征，可能是用戶體會規劃師們爭論的最多的問題。有人認為，奪目的赤色是最佳的挑選，而另一部分人則認為，綠色相同奪目，而且還給人以安全感。

     盡管測驗之前，簡直一切人都預測綠色的按鈕效果會更好，然而實際情況則是，赤色按鈕比綠色按鈕多出了21%的點擊率。影響要素是雜亂而多樣的。

      按鈕自身的顏色關于點擊轉化率的影響，其實并不大。一種顏色作為按鈕色在A網站網站上可行，可能在B網站上就沒那么好使了，說一種顏色比別的一種顏色的轉化率高，自身便是錯的，并不存在什么通用的最佳顏色?？墒?，有一些值得參閱的通用規律可以幫你更合理地用色。其間，有一個心思學效應叫做“孤立效應”，它簡而言之便是最杰出、被孤立出的元素更簡單被用戶注意到，乃至被挑選。

      舉個例子，假如你的網站中運用了很多的綠色，那么用戶不太可能注意到綠色的按鈕，哪怕說綠色按鈕在別的一個AB測驗中完勝赤色按鈕。

      因而，最重要的是調整整個頁面的信息和層次結構，讓按鈕真正具有行為呼喚的能力，顏色的比照是要害，假如按鈕無法從諸多元素中鋒芒畢露，那么轉化率從哪來?

顏色和可用性

      規劃當然不能只是漂亮，功能和可用性相同重要。這兩個項簡直是一切UX規劃師最重視的要素。顏色可以引導視覺，良好的UI會用好顏色這一東西，可以說顏色不僅可以引導用戶的注意力，而且還可以指引交互，決定體會。

控制配色的數量

      配色計劃中，顏色的數量不應該太多。每添加一種顏色，調配方法和雜亂度都會進步，而這最終會影響用戶的體會，讓用戶感到混亂。

      在室內規劃領域有一個聞名的60-30- 10 規律，它相同適用于其他的規劃領域，在網頁和UI配上相同適用了：主色調占60%，次要色占30%，10%是提亮色。這種配比之下，可以創造出滿足平衡的規劃，讓整個配色主次分明，一同能讓用戶的視覺能注意到焦點。

無障礙規劃

      有必要承認，相同的顏色，不同的人所看到的是不相同的。大約有8%的男性和0.5%的女人是色盲，而色弱的用戶也不在少數。紅綠色盲是最常見也是占比最多的視覺障礙者，所以，盡量避免將這兩種顏色調配到一同，至少不要用作要害的信息用色，這樣能躲避不少問題。

       正如同W3C的規矩所說，顏色不應該用作僅有的交互指示標識，規劃師應該供給愈加明晰的作物指示信息，比方“您所輸入的電子郵件地址無效”，最起碼要供給相應的錯誤圖標作為標識。