關于Banner廣告條中字體規劃的評論

導讀：由于banner一般用于專題類網站，在門戶網站的二級頁面，用戶進來之前，在首頁現已對主題有必定的了解和知道，所以banner的作用是在二級頁面中起到包裝頁面的一起添加內容的趣味度和內容方向引導；所以這也是和傳統廣告中遍及要求第一感官視覺沖擊力來沖擊眼球所不同的當地

本來想寫“Advertisemen中的字體結構剖析”，后來發現這個標題寫得有點大，偏離了在現在工作中的針對性，因而縮小到banner的規模，以下內容僅個人在現在工作中對banner規劃上的一點淺見，僅起拋磚引玉的作用。

Banner的傳達辦法 [TOPIC]

針對網站中的banner

Banner的自身形狀：形狀決定了其固定的構成辦法，一般為矩形，橫幅，左右結構和居中；

Banner的文字特點：主題式，一般分為主標題和副標題，文字較多；規劃的時分還需求考慮應用到網站各種尺度推行圖的可讀延伸性。

Banner的圖畫特點：輔助主題，添加文字的烘托力。

Banner的傳達行為辦法：載體為電腦屏幕，IE瀏覽器的第一屏方位，用戶眼睛焦點停留時刻約3秒以上。

[由于banner一般用于專題類網站，在門戶網站的二級頁面，用戶進來之前，在首頁現已對主題有必定的了解和知道，所以banner的作用是在二級頁面中起到包裝頁面的一起添加內容的趣味度和內容方向引導；所以這也是和傳統廣告中遍及要求第一感官視覺沖擊力來強奸眼球所不同的當地。]

文字在banner中的重要性

關于文字，咱們常常聽到需求方提出：“字要大！”
“??？還要大？現已很大了！“ 然后很無法的拉大一點，其實咱們都知道大那么幾個像素沒有含義；

但仔細想想，需求方要的真的僅僅那么一丁點的尋求么？畢竟他們不是規劃師，不懂得怎么表達自己的主意，而唯一能夠讓們覺得顯眼的辦法只要巨細的差異罷了，或許是由于，字不行顯眼，字的處理太普通，布景太搶眼之類的，或許，咱們應該了解為：“字要顯眼一點“，而”顯眼“的辦法卻有許多種。

Banner=文字+圖畫[輔助]

Banner上的文字一般都占據了整個banner的70%的區域，而實踐圖畫只占不到30%，往往許多的規劃師更專心于那30%的圖畫規劃，忽視了最重要的70%文字區域，最后只用體系字草草拼湊了之，試問這樣的一個banner的規劃合理么？

特別當主題被延伸應用到小尺度推行圖的時分，只剩下放文字的區域時，這個推行圖算是完全完蛋了。

中文字和英文字母的特點差異

中文字與英文字母的差異，字母是一種樸實發音符號，每個字母自身并沒有含義，單詞的含義來自于這些字母之間的橫向串式組合，而漢字的組字辦法是以象形為原始根底，也便是每個字都具有特別的含義，一個簡略的字在遠古時代就代表了一個雜亂的日子場景，因而它也是世界上最形象的文字。兩者之間的閱讀辦法和解讀辦法都有實質的不同，因而，漢字的編列不能照搬英文的編列辦法，它們兩者之間在編列上有一些客觀的差異。

中英文字體的結構剖析

a. 相同字號的實踐巨細不同，英文由于都是字母，字母的構成結構十分簡略，屏幕最小可視像素為6px[代表字體：04字體]，中文則結構雜亂。屏幕最小可視像素為10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新細明體/ PMingLiU]

b. 英文的全體編列簡單成段、成篇，視覺作用比較自由活潑，有更強的不連續的線條感，簡單發生節奏和韻律感。

中文全體編列簡單成句、成行，視覺作用更挨近一個個規則的幾許點和條塊，不簡單發生動感的最主要的原因是由于整個結構是閉合的，筆劃張力的總和趨于零。

c. 英文的篇幅遍及比相同含義的漢字的篇幅要多，在規劃時，英文自身更簡單成為一個規劃主體，并且由于英文單詞的字母數量不一樣，在編列時，對齊左面那么右邊都會發生自然的不規則的錯落，這在中文編列時不太可能呈現的，中文編列每個段是一個完整的”塊”，很難發生這種錯落感。

d. 英文的結構有巨細不同的形狀，在字形規劃上不可能擺放在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。然而，英文編列時自然發生的錯落其實并不是西方規劃師所期望的，他們在細排文字對齊上花大量的時刻來調整字距、詞距、行距、段前距、段后距等，使得階段更趨向于幾許形狀。

怎么處理banner中文字的構成問題

關鍵字：了解-分化-重構

了解.

在進行文字的編列之前，首先要了解文字的內容。見過許多規劃師只重視版式美現而不關注文字內容，文字一拿到手就開端編列，從不考慮文字在說什么，他們的原則是文字必定要服從于版式需求。這是不正確的規劃辦法，關于一條標題，假如咱們不去了解標題所表述內容，就很簡單舍本求末。這也是規劃師需求和需求方重點溝通的問題，并從中獲取需求方的關鍵字。

分化.

根據主題關鍵字所傳達情感，剖析字體自身的性情特點，歸納畫面，對其分化；筆劃粗細與結構、留白、重心之間的聯系，這是活字規劃中的一個歸納問題，并非一朝一夕就能把握的，它不但對字的特性要有深刻的了解，并且還要具有十分敏銳的觀察力。特別關于字體自身所設定出來的一個形象，或這種字體通常會在什么當地呈現？見到這種字體會想到什么？這是視覺傳達中需求長時間積累的。

重構

字體的規劃需求考慮到標題全體組合在畫面的均衡性，在不損壞字體的基本識別前提下進行再規劃，使文字圖形化，字體類別中的襯線字體和無襯線字體（serif vs sans-serif），在組合的時分，不建議把無襯線類字體和有襯線類字體直接組合。

從心理模型能夠看出，慣例的組合擺放中，無襯線字體比襯線字體的慣例組合性更好一些，但處理的不好反而會板滯。書法字體，由于書法字體經過歷代書法家對字體的尋求，使其結構愈加牢固，多一點少一點都會影響其自身的字型美感，且氣場較強，不適合太小的版式和過長的句子大量運用；學過書法的同學，或許深有體會，在中國書法里是十分考究“精”“氣”“神”，用言語無法表達情緒的時分，書法的字里行間卻能泄漏出來的氣場，也便是所謂字的性情。

以上是書法類字體在特定主題情緒表達上的一些處理辦法；文字并沒有做特別的變形，而是切合主題的做了一些作用。