網站LOGO規劃標準的考慮

LOGO的運用一向是CIS導入的基礎和最直接的體現方法，其重要性是顯而易見 的，網絡標識的規劃特別如此。 
　　一、標識的職能

作為共同的傳媒符號，標識（LOGO）一向成為傳播特殊信息的視覺文明言語。 具信，最早的符合CIS精力的標識實例，是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型圖標。不管從古時繁復的歐式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋 樣、簡單字標等都是在完成著標識被標識體的意圖。

即：經過對標識的辨認、區別、引發聯想、增強回憶，促進被標識體與其目標的溝通 與溝通，然后樹立并堅持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的 作用。作為年代的前衛，網絡LOGO的規劃，更應遵循CIS的全體規律并有所突破。

　　二、網絡LOGO規劃的基本運用原理

　　在網絡LOGO規劃中極為著重一致的原則。一致并不是重復某一種規劃原理，應 該是將其他的任何規劃原理如：主導性、從屬性、相互聯絡、均衡、份額、重復、反 襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等規劃人員所熟知的各種原理，正確地應 用于規劃的完好體現。一致也可解釋為，共通以上所述各原理，而更高、更歸納、更 歸納的原理。

　　構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為 共同性，或叫做變化，而一致是將多樣性提煉為一個首要體現體，稱為多樣一致的原 理。一致在各部分之中的要素中，有一個大小、原料、方位等具有分配全體的作用的 要素，被稱為分配。準確掌握目標的多樣一致并杰出分配性要素，是規劃網絡LOGO 必備技能因素。

　　網絡LOGO所著重的辨別性及共同性，導致相關圖畫字體的規劃也要和被標識體 的性質有恰當的相關，并具有相似風格的造型。

　　記得最近EASTECHO的網友論壇從頭倒閉之時，就有小魔女對論壇的LOGO表 示了貳言，一個簡單印刷字體的LOGO與浪子固有的共同風格、精益求精的質量有較 大背離，并與整個網站LOGO缺少聯絡，然后發生認知的歧義。不過作為充滿英文LOGO 的浪子網站，做了中文LOGO測驗，算個突破吧。

　　網絡LOGO規劃更應注重是一種對事物張力的掌握，在濃縮了文明、布景、目標、 理念及各種規劃原理的基調上，完成目標最激動的視覺體現。也能夠了解為一種最受 限制的激動，在任何方面的張力缺少的情況下，精心規劃的LOGO常會因為不了解、 不認同、不實際、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶回絕或為受眾 排斥、忘記。所以適可而止的了解用戶及LOGO的運用目標，是少做無用功的不貳法 門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身規劃能力估計缺少都是要不得的。在國內 給哪個賣計算機的老板規劃個$300萬的朗訊紅圈LOGO，很簡單被看作是騙錢的。
三、網絡LOGO的體現方法

　　作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有用的空間內完成一切的視覺辨認功能， 一般是經過特示圖畫及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、闡明、溝通、溝通 然后引導受眾的興趣、達到增強美譽、回憶等意圖。

　　體現方法的組合方法一般分為特示圖畫，特示字體，組成字體。

　　1、特示圖畫：屬于表象符號，共同、奪目、圖畫自身易被區別、回憶，經過隱寓、聯想、歸納、 抽象等繪畫體現方法體現被標識體，對其理念的表達歸納而形象，但與被標識體相關 性不夠直接，受眾簡單回憶圖畫自身，但對被標識體的聯絡的認知需求相對較彎曲的 進程，但一旦樹立聯絡，形象較深刻，對被標識體回憶相對耐久。

　　所以對耐久回憶要求高時應規劃杰出的特示圖畫形象，較好的規劃如蘋果公司的 牙印蘋果，對圖畫LOGO的面向推廣的各種要素都掌握的適可而止，別的一些情況下， 希望在較短期限內樹立形象的，還應該規劃相應的吉祥物，以相似蘋果這樣耳熟能詳 的概念，強化溝通和了解。

　　在現代精力快餐的年代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類規劃在國內還只有 規劃公司的網站才干接納吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節意圖LOGO就呈現 了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑒時大膽有余，創意缺少了。

　　2、特示文字：屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，重復運用的被標識體的稱號 或是其產品名，用一種文字形態加以一致。寓意明晰、直接，與被標識體的聯絡密切， 易于被了解，認知，對所表達的理念也具有闡明的作用，但因為文字自身的相似性易 含糊受眾對標識自身的回憶，然后對被標識體的長久回憶發作弱化。

　　所以特示文字，一般作為特示圖畫的彌補，要求挑選的字體應與全體風格一致， 應盡或許做全新的區別性創造。 　　完好的LOGO規劃，特別是有中國特色的LOGO規劃，在國際化的要求下，一 般都應考慮至少有中英文雙語的方法，要考慮中英文字的份額，搭配、一般要有圖畫 中文、圖畫英文、圖畫中英文、及獨自的圖畫、中文、英文的組合方法。有的還要考 慮繁體、其他特定言語版別等。別的還要兼顧標識或文字展開后的運用是否漂亮，這 一點對布景等的制造十分必要，有利于尋求符號擴張的作用。

　　閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO，都有著極好的規劃，但都沒有考慮中文， 不過浪子好象一向對漢字的體現力如極小字體的缺少、特性字體缺少等頗不以為然， 或許導致他怠于考慮對中文的規劃。這對面向國內網友的網站LOGO，不能不說是一 種遺憾吧。

　　3、組成文字:是一種表象表意的歸納，指文字與圖畫結合的規劃，兼具文字與圖畫的屬性，但 都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的目標取向，制造偏圖畫或偏文字的 LOGO，會在表達時發生較大的差異。如只對印刷字體做簡單潤飾，或把文字變成一 種裝飾造型讓我們去猜。其歸納功能為：

　　a.能夠直接將被標識體的形象，透過文字造型讓讀者了解；

　　b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻形象與回憶
　　四、網絡LOGO的規劃

　　古代皇家的紋章，有條件經過重復的辨認性展現使受眾了解其蘊涵的身份、位置、 等級等屬性，能夠被規劃的極盡繁復，但現代人對簡練、明快、流通、瞬間形象的訴 求，影響到標識的規劃越來越尋求一種共同的、高度的洗練，一些已在用戶群中發生 了一定形象的公司、集體為了強化受眾的區別性回憶及繼續的品牌忠誠，經過規劃更 共同、更易被了解的圖畫來強化對既有理念的認同。一些老牌公司就在活躍更新標識， 可口可樂的標識就曾幾易其稿。

　　而一些尋求受眾快速認知的集體，就會強化對文字表達直接性的需求，經過選用 文字特征顯著的組成文字來體現，并經過現代媒體的很多重復來強化、堅持易被含糊 的回憶。如INTEL的E字簡單位移構成的LOGO方法。

　　網絡LOGO的規劃中，很多的選用組成文字的規劃方法，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和國內幾乎一切ISP，這一方面是網頁寸屏寸金的限制，要求LOGO 的尺度要盡或許的??；另一方面是因為這些網站建造之初，一般缺少優異的形象規劃 師的參與，決策者大都為技能類人員，對開門見山、簡練明快有種直覺式的尋求；而 最首要的是網絡的特性決議了僅靠對LOGO發生短暫明晰的回憶，經過低成本很多反 復瀏覽，既可發生需求圖形堅持提高的那部分形象回憶。所以網絡LOGO對于組成文 字的尋求已漸成網絡LOGO的一種實際標準。

　　跟著管理人員、規劃人員，策劃人員的介入網絡，更加高效的LOGO規劃亦得到 杰出的探究。特別是一些規劃網站對LOGO規劃做了很多有意義的測驗。如針對網站 LOGO的數字特性探究LOGO的3D、動態體現方法等，其中比較共識的做法是，為 維護LOGO作為全體形象的代表，只宜于在LOGO全體不做殘缺性變形的條件下做 動態變化，即只成份額擴大、縮小、移動等，而不宜做翻滾、歪斜等變化，以確保對 被標識體的嚴肅性的尊重,別的對既有LOGO制造3D的網絡LOGO，已經成為越來越 遍及網絡標識制造計劃了。

　　五、網絡LOGO的標準

　　規劃LOGO時，面向運用的各種條件作出相應標準，對指導網站的全體建造有著 極實際的意義。詳細須標準LOGO的標準色、規劃或許被運用的恰當的布景配色系統、 反白、在明晰體現LOGO的前提下制定LOGO最小的顯示尺度，為LOGO制定一些 特定條件下的配色，輔佐色帶等方便在制造BANNER等場合的運用。別的應注意文 字與圖畫邊際應明晰，字與圖畫不宜相交疊。別的還可考慮LOGO豎排作用，考慮作 為布景時的擺放方法等。

　　一個網絡LOGO不應只考慮在規劃師高分辯屏幕上的顯示作用，應該考慮到網站 全體開展到一個高度時相應推廣活動所要求的作用，使其在運用于各種媒體時，也能 發揮充分的視覺作用；一起應運用能夠給予大都觀眾好感而受歡迎的造型。 　　所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色作用、反白作用、在 織物上的紡織作用、在車體上的油漆作用，制造徽章時的金屬作用、墻面立體的造型 作用等。

　　8848網站的LOGO就因為疏忽了字體與布景的合理搭配，圈住4字的圈成了8的 布景，使其在網上五顏六色下能辨認的標識在報紙上做廣告時糊涂一片，這樣的規劃與其 努力上市的定位相去甚遠”\'_~~~~~~~ 　　比較簡單的方法之一是把標識處理成黑白，能正確杰出表達LOGO寓意的即為合 格。

　　六、網絡規劃師的年代

　　五子登科造就了網絡年代，其進程為：膽子、點子、票子、腦子、電子

　　膽子：先是一幫技能精英大膽創立新的系統；
　　點子：在該系統中集中某些方面優異的高效益的點子計劃組合；
　　票子：利用高效益的成熟的計劃優勢吸引資金；
　　腦子：在規劃資金的影響下聚集各方面人才，構成更廣泛，更具效益的實體；
　　電子：在高速工作的電子的年代就只能緊隨科技的前進而開展，一起要堅持前瞻 性。

　　在這樣的年代，人們往往不屑于過多的權衡，善于捕捉開始預兆的人簡單搶到行 動的優勢，但在飛速開展，緊跟進程的一起，能隨時調整優化各方面的結構，有利于 盡早構成高效益的組合。

　　而對LOGO標準的制定，經過有用的CIS導入，則有助于在舉動之初，就對未來 的開展有一定的方向上的掌握。