SEO的藝術：鏈接剖析

2.3.3 鏈接剖析

在鏈接剖析中，查找引擎衡量對一個網站或許頁面的鏈接，以及這些鏈接者對網站/頁面的談論。查找引擎也能很好地把握誰與誰之間有聯絡（經過前史鏈接數據、網站注冊記載和其他來歷），依據鏈接網站的威望性斷定網站的可信度，以及關于頁面地點網站的上下文數據（誰鏈接到該網站，他們對網站的談論等）。

鏈接剖析遠比核算網頁或許網站的鏈接數量雜亂得多，由于鏈接并不都是對等的。來自高威望性網站的高威望性網頁的鏈接比其他威望性較低的鏈接更重要（一個鏈接的價值可能比另一個鏈接高千萬倍）。網站或許網頁的威望性經過鏈接形式剖析和語義剖析來斷定。

例如，你可能對寵物狗美容網站感興趣。查找引擎可以用語義剖析斷定重視寵物狗美容主題的一組網頁。然后，查找引擎可以斷定這些網站中哪一個具有最多來自其他網站的鏈接。這種網站很可能比其他網站更具威望性。

實踐的剖析當然更雜亂。例如，想象一下有5個寵物狗美容網站，它們都有許多來自同一主題的網站鏈接，如：

網站A有213個相關主題鏈接。

網站B有192個相關主題鏈接。

網站C有203個相關主題鏈接。

網站D有113個相關主題鏈接。

網站E有122個相關主題鏈接。

此外，網站A、B、D和E相互之間都有鏈接，可是它們都沒有指向網站C的鏈接。實踐上，網站C看似有許多來自其他主題相關鏈接的頁面，可是這些頁面自身沒有多少外來的鏈接。在這種情況下，網站C就不是一個威望性的網站，由于正確的網站沒有鏈接它。

這種相關性網站的聚合稱作鏈接街坊（link neighborhood）。你地點的地域說明晰網站的主題，而來自這些街坊的鏈接數量和質量說明晰你的網站關于該主題的重要性。

查找引擎對鏈接街坊評價的依靠程度尚不清楚，仍然以為來自非相關頁面的鏈接有助于方針頁面的排名。但是，來自相關網站的鏈接應該比非相關網站的鏈接更重要這一基本思路仍然是建立的。

斷定鏈接價值的另一個要素是鏈接的完成方式以及方位。例如，鏈接自身運用的文本（也就是用戶為前往你的網頁所點擊的實踐文本）對查找引擎來說也是很強的信號。

上面說到的文本稱作錨文本（anchor text），假如該文本富含關鍵詞（與你的方針查找關鍵詞相關的關鍵詞），它關于查找引擎排名的效果就要大于關鍵詞較少的鏈接。例如，關于寵物狗美容沙龍網站，"Dog Grooming Salon"（寵物狗美容沙龍）這一錨文本的價值要高于"Click here"（點擊這兒）。假如你得到運用"Dog Grooming Salon"錨文本的10 000個鏈接，而其他鏈接很少，這看上去就很不自然，可能導致排名方面的問題。

銜接價值的語義剖析并不止于錨文本。例如，假如一個與狗或許寵物狗美容無關的網站上呈現"寵物狗美容沙龍"錨文本，鏈接的價值就不如有關寵物狗美容的頁面。查找引擎也會重視環繞該鏈接的頁面上的內容，以及全體上下文以及供給鏈接的網站的威望性。

這些要素都是鏈接剖析的組成部分，將在第7章中深化評論它們。