網站可持續發展如何切入“贏利點”

　　今年對于直播行業可謂是樞紐性的一年。為什么這么說，主要有兩點：一是，行業競爭加劇，市場排名將會塵埃落定；二是，監管加強，直播行業迎來生死時刻。尤其是第二條，在今年年初就已有監管加強跡象。今年4月，文化部開展了對互聯網直播平臺違規直播行為的專項整治步履,并要求網絡主播必需實名認證。7月，文化部宣布首批網絡表演黑名單，依法查處23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺，集中清理共封閉嚴峻違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，處理違規網絡表演者16881人。

　　假如以上還算“小打小鬧”，那么日前由國家新聞出版廣電總局下發的《關于加強網絡視聽節目直播服務治理有關題目的通知》對直播行業來說可謂是“晴天霹雷”。該通知重申廣電總局的有關劃定，即直播平臺必需持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》（以下簡稱《許可證》），未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。這項劃定也被業內解讀為，直播行業“嚴冬”來臨的先兆。

　　直播興起，網紅遍地，主播叢生

　　“你丑你先睡，我美我直播”，應該算直播火熱程度最真實的寫照。據不完全統計，目前市場上的各類直播平臺多達200余家，騰訊、網易、360、小米、優土等互聯網巨頭也都已殺入直播領域。甚至有證劵分析師稱，2016年直播市場規模達到150億，2020年將達到600億。資本市場的浮躁，創業者和互聯網巨頭們的狂熱，讓直播平臺如雨后春筍般層出不窮，越來越多的人群進入直播行業。有直播唱歌的、舞蹈的、聊天的、吃飯的、游戲的、教授教養的……甚至還有開著順風車直播空姐的，就連參加里約奧運會的運動員們，也不忘比賽之余來個直播秀。以此，有些人就以為“全民直播”時代來臨，直播站在了“風口”。而“風口”的背后，老是逃不脫利益的“洶涌”，以主播為中央的網紅經濟大行其道，甚至形成成熟的工業鏈。

　　第三方數據顯示，中國主播群體80%為女主播，且女主播數目至少已達百萬人級別，而且還在迅速膨脹之中，直播活躍時間也放大到天天24小時，內容涉及游戲電競、糊口娛樂、工作教育等諸多細分領域，攪動全國數億網民介入其中。主播們的收入形式大多以粉絲觀眾打賞為主，至于收入數目，i黑馬曾經算過一筆賬，沒有整形的女主播一個月賺3000元，打了玻尿酸讓鼻子更挺，割成雙眼皮看起來像是歐美混血后，月收入能到1萬到2萬元，整形之后的人氣網紅一個月甚至能帶給其背后的經紀公司三四十萬元的收入。越來越多主播在直播平臺大把吸金的同時，主播本身也成為賺錢的金礦。經紀公司、公會、經紀人甚至騙子都在想方想法地從這些鮮明靚麗的主播身上大撈一筆。跟著網紅經濟走熱，為了將關注度變現，網絡平臺、公司、經紀人、策劃以及主播逐漸形成了一個完整的生態鏈。而主播群體的高收入顯示，也讓眾多待業青年，在校學生慕名加入，尤其是在各直播平臺校宣，以及頗具吸引力的招募計劃的感召下，將主播當成職業幾乎已成為普遍的社會現象。然而，大部門主播可能并沒有想到，當她們打扮完畢，打開直播軟件的那一瞬間，就已經違規了！

　　《許可證》將成鐵律，直播行業恐將降溫

　　為什么說對于大部門主播而言，當她們打開直播軟件的一瞬間就違規了呢？這是由于，根據新聞出版廣電總局下發的《通知》，開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質。未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的機構和個人，均不得通過互聯網開展相關流動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。甚至苛刻點，個人直播前，還要向省級以上新聞出版廣電行政部分存案……

　　當然對于“許可證”可能很對人都很目生，從廣電總局官網的數據來看，截至今年5月31日，總局共頒發588張許可證。這些持證機構大多為新聞出版、企事業單位、大型視頻網站等。在直播領域，目前騰訊、優酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網絡視頻平臺與旗下直播平臺共用統一個《許可證》。在專業直播平臺中，只有少數具備《許可證》，且根據新聞出版廣電總局發布的《互聯網視聽節目服務持證機構名單》顯示，這些專業直播網站宣稱所持的許可證并非直接指向其網站域名，而是指向其母公司官網等，大多數直播平臺處于“裸奔”狀態。

　　直播平臺尚且如斯，對于主播而言，《許可證》更是天方夜譚。就此，筆者隨機詢問了幾位主播，問其是否擁有《許可證》，得到的回答驚人的一致，都不知道《許可證》為何物，更不用談“直播前向省級以上新聞出版廣電行政部分存案”這種更加苛刻的要求了。而對于直播平臺方，當問及是否有《許可證》，以及怎么監管平臺上主播是否有《許可證》一事時，大多數平臺給予的回答是看“情況”。這個“情況”應該是指廣電總局進一步的監管立場，可見平臺方仍是在打“擦邊球”，對于監管要求的落實實施仍是持觀望立場。

　　直播平臺方現在看來，好像是低估了相關部分加強直播監管的決心。從今年文化部查出違法違規互聯網文化流動，到主播實名制，再到宣布網絡表演平臺的查處結果，政府層面臨直播監管趨嚴的立場已經基本清楚。從國家新聞出版廣電總局下發的《關于加強網絡視聽節目直播服務治理有關題目的通知》就可以看出，相關部分對于直播行業的監管思路和框架已經畫出，紅線也已清楚標明，一旦詳細措施落實下來，剛剛興起的直播行業或將迎來最冰涼的一桶“涼水”！而那些陶醉在粉絲點贊打賞氛圍之中的主播們，還不知道自己實在已經違規了！