醫療網絡營銷之品牌定位與渠道建設

良多企業開通了百度競價，但是很少去維護，只是設置一下天天的限額就不在過問。比較了解了幾十家企業之后發現，這樣的現象非常普遍，良多企業根本就不知道百度競價的效果怎樣，不知道自己的樞紐詞是否泛起在百度，哪些創意的轉化率高。當然，就更別提百度競價的排名了。
如何進步百度競價排名?百度競價固然都是在百度首頁，但是位置不同展示的內容也就不同，效果也就千差萬別。
作為百度競價的治理職員，我們要知道天天應該將主要精力放在哪些地方：
一、添加和刪除樞紐詞
一開始我們不知道哪些樞紐詞最有價值，所以往往通過百度的樞紐詞工具添加了大量的樞紐詞。通過一段時間的競價結果，我們就知道哪些樞紐詞是有價值的。賬戶的樞紐詞不一定是數目越多越好，在設置樞紐詞的時候要有舍有得，及時刪除無效的樞紐詞。
二、 優化創意
創意要隨時持續的優化，在一周內可以看到哪些創意最有價值，哪些創意表現不好。要將那些不好的創意及時修改。一個單元需要包括至少2個以上與樞紐詞緊密親密的相關創意，可以多設置幾個不同樣式的創意，通過一段時間的考察，留下有用的，刪除表現不好的。
三、 調整樞紐詞出價
對所有投放的樞紐字的價格、點擊率和轉化率應該做完整的跟蹤和分析，了解哪些樞紐字的點擊率高、哪些樞紐字的轉化率高，根據投放效果不斷地調整和優化推廣樞紐字，追求以最低的本錢創造最大的效益。
四、 數據分析
1、 訪問的樞紐詞
確定訪問的樞紐詞、了解用戶搜索行為、觀察惡意點擊。
2、對詞進行篩選
轉化率高的詞要隨時增加投入以便保持好的排名、轉化率低的就減少投入或改變創意。還要利用好哪些高點擊率的樞紐詞，挖掘哪些點擊未幾，但是每點一次都帶來效果的長尾樞紐詞。
3、 對樞紐詞進行分類
分推廣計劃、推廣單元、能整體上分析樞紐詞消費進行調整
4、 百度熱力圖
調整樞紐詞的相關著陸頁，著陸頁一定要設置，設置得當能給我們帶來直接的轉化。
5、做好每周、每月的樞紐詞的收拾整頓，做好每周、每月的統計。