剖析社區電子商務：社區與電子商務

毫無疑問，在網商概念普及的今天，互聯網已經迅速竄升為傳統企業最為看重的新興營銷渠道。在傳統企業遭遇本錢上升，銷量瓶頸，利潤增長天花板之后，幾乎都把目光投入了互聯網，期待能在這個新興領域有所突破。但因為營銷理念上存在巨大差異，加上人才大量匱乏，缺少專業化團隊運作，傳統企業在如何做好電子商務營銷方面往往感到心有余而力不足，從而產生隔行如隔山的感概。事實上，隔行不隔理。那么傳統企業在電子商務營銷方面的題目到底出在哪里呢?為何傳統企業在與電子商務嫁接過程中總是發育不正常呢?

很多傳統企業在進入電子商務的過程中，融合難度非常大。究其原因，一是渠道融合。傳統營銷均是建立在渠道基礎之上，對電子商務的認知尚停留在搜索引擎優化的階段。廣告主除了“守株待兔”，好像沒有更好的辦法。而電子商務營銷完全是建立在技術的層面上，銷售陣地依靠互聯網。這對于習慣了指揮千軍萬馬的傳統企業治理層而言，面前的領域變得目生，工作一下子找不到重心了。事實上，兩種渠道并非誰取代誰的題目，而是相互增補，互為倚靠。而目前傳統企業即便是做了電子商務營銷，仍舊沒有施展出二元渠道的矩陣效應。

難度最大的融合在于人。電子商務找到一個精準的用戶很輕易，但要同時找到十萬個或者上百萬個，就很難了。傳統營銷有規律可循，而網絡營銷往往是特例，個案，這也在無形中增大了營銷難度，使得進入該領域的傳統企業頭疼不已。

究竟是一個新領域，需要學習的東西太多。