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準確書寫網站設計謀劃方案離不開的5項原則 |
| 發布時間：2016-04-05 文章來源： 瀏覽次數：2006 |
| 網站運營的核心樞紐就是“尋找潛伏用戶并有效的轉化為合作客戶”，網站運營者的目的就是進步網站的轉化率，實現網站的盈利。有的網站有不錯的流量，但是卻并不盈利，其根源題目就在于網站的轉化率過低。良多網站會采用競價付費的方式進步網站盈利能力，由于他們以為只要選擇了付費競價推廣，就一定會有超過免費推廣的效果。實在不然，百度競價推廣也需要把握一定的技巧，否則只會增加運營本錢而不見成效。 網站轉化率，同時也是分析競價推廣效果的尺度。假如網站轉化率低，效果不大，就要及時調整，避免鋪張大量的時間和金錢。那么，應該怎樣進步百度競價推廣的效果呢? 一、要進行科學的用戶習慣分析 每個網站都有自己特有的定位，也就有了特定的用戶群體。例如，同樣是法律門戶網站，有的為律師提供品牌宣傳，有的為大眾提供法律咨詢，有的提供法律資訊，有的提供法律知識，等等。定位不同，用戶的習慣就不一樣，簡樸照搬同行業的競價方式，可能效果甚微。 因此，分析自己網站的用戶習慣，對于百度競價推廣長短常必要的。 二、分析競價賬戶的歷史統計 即使，已經做過的競價效果很差，也并不是全無價值的。將3~6個月的歷史數據進行對比，找出轉化率高的樞紐詞或創意，并分析沒有任何效果的推廣計劃，再此設置推廣計劃時，就可以有重點的進行投放。 三、公道利用長尾樞紐詞 用戶搜索次數多的樞紐詞往往競爭大、單價高。即使成功的做到前列，仍然不能帶來高的轉化率。這時可以考慮設置長尾樞紐詞。例如法律咨詢這個樞紐詞，可以設置地區長尾，如北京法律咨詢;也可以設置專長長尾，如婚姻法法律咨詢;還可以設置為有吸引力的長尾，如在線法律咨詢、免費法律咨詢等等。 四、有針對性的創意撰寫 創意就是描述，精彩的創意能第一時間感動用戶，從眾多排名中脫穎而出。 1、創意必需針對樞紐詞來撰寫，并符適用戶搜索習慣。創意越符適用戶搜索的詞語(通常稱“飄紅”)，用戶點擊的概率就越大。 2、內容要簡潔，要素齊備。盡可能地包含你所要表達的信息，例如產品的價格、促銷的時間等等。 3、創意要含有電話：電話可以增加用戶信賴，更用戶增加選擇的方式，同時還可以避免一定程度的多余點擊。 4、可以采用兩行短描述，來代替通常的折行文章。創意的文字不是越多越高，相反用起碼的文字說明題目，更會被用戶所留意。 五、著陸頁等網站的設計要公道 競價著陸頁，直接向來訪者傳達網站的產品和服務，并且直接影響用戶的購買決議計劃。企贏001分析以為著陸頁是晉升網站競價推廣效果最為樞紐的因素。 1、著陸頁要與競價推廣的樞紐詞和描述一致。切忌不要所有的競價都指向首頁，一般網站的首頁所包含的信息往往不夠精確，會導致來訪者直接關掉頁面，鋪張一次點擊是小事，很可能丟失一次成交的機會。 2、產品或服務的說明要全面。最好以圖文并茂的方式，在明顯的地方展現給來訪者。另外放一些用戶可能關心的技術性文章，留住用戶。 3、著陸頁的打開速度要快，UI要有新引力。速度和視覺，直接影響用戶體驗，假如網站本身速度不快，就避免在著陸頁設置過多Flash和圖片。 4、設置成功案例。案例要真實、權勢巨子，可提供應用戶查詢的方式，例如添加電話等聯系方式，第三方權勢巨子認證等等。 六、推廣計劃的區域性選擇 對于百度競價推廣來說，惡意點擊很難避免，可以通過選擇投放地域、限制IP的方式來避免惡意點擊，進步競價效果。 同時，地域性設置配合精準樞紐詞，可以給予特定樞紐詞更多的有效展現，從而進步百度競價推廣效果。 百度競價推廣，并非單純堅持做就能取得好的效果，而是要根據用戶習慣的變化不斷調整樞紐詞和創意。對一些沒有太大付費推廣的樞紐詞，可以利用百度其他產品進行免費推廣，效果也不錯。 |
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