“它們”正在成為互聯網創業的“剛需”

最近幾年，互聯網行業獲得了快速的發展，呈現欣欣茂發的狀態，表現在股市上是主要上市互聯網公司的股價屢立異高，表現在輿論上的則是互聯網土豪們員工年終獎的率性，此外，電視臺的廣告也越來越被互聯網公司占領。

據不完全統計，在2015 年春晚開始前的黃金廣告時間里，泛起了大量互聯網公司的的品牌，好比唯品會、蘇寧易購、百度輿圖、滴滴專車、快的打車、小米、趕集網等等。而在2014馬年春晚前后，主力廣告也是京東、小米、360、趕集、騰訊等等。兩年以來，互聯網公司的央視春晚電視廣告已經從半壁山河發展了幾乎要一統江湖，是什么讓其如斯率性？

1、有動力，互聯網企業更加正視社會普通人群，也開始更加正視落地

以往的中國互聯網企業所從事的是網絡化的虛擬產品，其用戶群重要集中在網絡上，以年青人為主，這部門人群對電視的偏好較差，所以，從一開始就將電視為顛覆對象的互聯網企業曾經非?？床簧想娨曔@樣的傳統媒體，更不要說花重金給電視臺做廣告。

自從移動互聯網開始成為互聯網公司爭奪的焦點之后，互聯網公司對電視媒體的立場開始發生改變。

從央視春晚前后的互聯網廣告主的業務領域也能看到，這些互聯網公司多是從事移動互聯網業務的公司，或者是電商企業，這些業務的發展離不開落地化體驗，深度的延伸已經觸及了家庭和社會的方方面面，白叟小孩都成為其目標客戶群，此時的網絡媒體籠蓋已經不能知足廣告營銷的需求，使用電視媒體就成為了必定的選擇。

2、有錢，傳統行業非常差錢，互聯網行業熱錢涌動

互聯網公司投入巨資在央視做廣告，而且是選擇萬眾矚目的春晚黃金時間，天然長短常的不差錢。而與互聯網公司比擬，中國的傳統行業和實體經濟正在經歷前所未有的寒冬，即使有想法主意想去做廣告，也是心有余而力不足。

事實上，中國的互聯網已經經歷的五年有余的高速投資期，在2014年達到了新的頂峰。在這一年里，以TABLE等為骨干的中國互聯網公司在自有業務上不斷擴展，對外投資更是大手筆不斷，動輒上億美元或數億美元。阿里巴巴、京東、唯品會、聚美優品、微博、陌陌等等的上市融資，也為中國互聯網注入了大量資本血液。

資本市場對于互聯網投資的熱情達到新的熱潮。統計資料現實，2015年1月我國VC/PE投資市場共表露114起融資案例，分布于13個行業中，其中互聯網和IT的投資數目分別是44起和27起，占據半數以上，從投資金額來看，互聯網行業的投資金額依舊位居榜首，投資金額為18.95億美元。

3、電視也在發生變化，互聯網電視的發展讓電視節目重新具備吸引力

智能電視的泛起對電視臺是個挑戰，但是對大的電視臺或者名牌電視節目卻是重大的利好。恰是由于智能電視的可選擇性與自由播放，這些節目的總到達率比以前泛起了大幅度的晉升，年青人更因為網絡的氣力重新吸引到了電視節目旁。

也正由于此，一些電視臺的名牌節目越來越受到了不差錢的互聯網巨頭的青睞，像央視春晚、中國好聲音、爸爸去哪兒等等，都成為了互聯網公司爭奪眼球和曝光率的重要舞臺。

央視春晚固然今不如昔，但仍舊是收視率和關注度足夠高的一檔名牌節目，在這樣的節目前后做廣告既可以進步品牌著名度，更可以晉升企業的品牌形象，至少可以在資本市場是擢升該企業和工業的印象分，成為融資時的重要籌碼。

當然，觀察央視春晚及其他黃金時段的廣告主變化可知，一般兩三年時間就會泛起行業間的變換，從白酒為王到家電壟斷，從保健品稱霸到飲料企業爭強，現在變成了互聯網企業。這樣的周期性變化反映了中國社會市場焦點變動的脈絡，也成為了我們觀察一個行業或企業的重要窗口。只是，在央視春晚爭先恐后的廣告主們也需留意，這些爭霸的行業在接下來往往都會遭遇發展的冬天，互聯網會例外嗎？